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Jeremy Rifkin管理富足未来 　　经济理论家设想在未来，能源几乎免费，生产边际成本为零，全人类竭力应对气候变化。 　　大多数商界人士意识到计算机和通讯技术融合、能源由矿物燃料转向可再生能源，以及自动无人驾驶车辆和采用机器人的制造大行其道。但只有少数人会在认真思考所有这些技术变化将会如何融合起来，连同先进制造、水文系统、农业、医疗保健和教育等领域的变化，在显著减小生态足迹（ecological footprint）的同时，获得迅速而广泛的发展。 　　系统地研究工业未来正是72岁高龄的经济理论家Jeremy Rifkin的研究课题，不过他的一些观点在商界颇有争议。比如他认为，资本主义和矿物燃料工业碰到了热力学定律的极限。着眼于立即带来回报的资源投资者资本主义，将势必被更分布式、更精简的基于网络的资本主义所取代，共享经济由高科技全球平民阶层来治理。 　　Rifkin声称，一个新型的混合经济体系将有赖于按需提供的太阳能、风能及其他可再生能源，而物联网和区块链等创新为此创造了便利。在他设想的世界里，生产和交付更多商品和服务的成本几乎为零，经济体将不得不学习管理丰富商品和服务的使用。他表示，这些转变会在未来40年左右发生，除非它们被气候变化和物种灭绝所带来的巨大危险而中断。 　　即使有人不同意Rifkin认为资本主义处于根本转型期的论调，也应尊重他密切关注的几个动向的巨大力量。尤其是，智能技术在日益加快发展，这些技术降低成本、替代人力、追踪人类活动，并创造许多新的机会?D?D有可能是专制监视的“暗网”，也可能增加财富、提高生活质量。 　　Q： “零边际成本社会”概念表明，我们正迈向将彻底改变人们生活方式的富足时代。你是怎么想到这个概念的？所得出的概念是否只适用于数字化媒体？ 　　A： 2000年代初，我在沃顿经理人教育学院教高级管理课程（AMP）。早在2000年互联网泡沫破裂前，如摩尔定律描述的那样，数字化革命显然在急剧拉低信息及通讯技术的固定成本和边际成本。 　　边际成本是产品规模化的成本，这块成本在媒体和软件中几乎为零。一旦支付了录制歌曲的固定成本，流式传输音乐的边际成本几乎为零，无论某支歌传输1000次还是100万次。报纸、电视、唱片公司和电影业发现，再也无法依赖原来的商业模式，如果涉及广告更是如此。 　　但是我们看到，这可能很快适用于经济的其他部分。对我们来说，一个重要讯号就是IBM在20世纪九十年代中期开始感受的压力。时任CEO的郭士纳在与公司高层聚会时表明公司遇到了问题。那时的摇钱树是庞大的大型机，但随着竞争加剧，计算机价格持续暴跌，利润从何而来？这促使他们转而管理信息服务。数字革命和边际成本降到接近零代表了资本主义的最终成功。但这也会迫使资本主义商业模式的性质发生根本性转变。 　　Q： 你说的资本主义指基于市场经济，受制于供需定律，没有政府管控。 　　A： 我?f的资本主义是指这样一种市场经济：投资者、所有者、管理者、工作者和消费者都是独立个体。这种资本主义只有短短200年的历史。 　　不妨思考一下，历史上巨大的经济转变是如何出现的。世界历史上这样的经济转变出现多次，都具有一个共同点。在某个历史时刻，三种关键性技术出现并趋于融合，共建一种新的通用技术基础设施。它们从根本上改变了社会管理、驱动和推动经济活动的方式。这三种技术是更有效地管理经济活动的新型通讯系统、更有效地驱动经济活动的新能源，以及更迅速地推动经济活动的新型移动模式。这改变了社会的时空定位、商业模式、治理形态，甚至还有公众的认知和意识。 　　下一个基础设施 　　Q： 你所说的“第三次工业革命”时，是指什么样的变化？ 　　A： 2000年左右，我们看到第二次工业革命技术基础设施的生产潜力已到了头。与此同时，计算机和通讯已出现了固定成本和边际成本大幅下降，这一幕可能也会出现在其他地方。这种情况出现后，将改变经济，而新古典经济理论再也不足以描述它。 　　全世界进入到第三次工业革命：数字化革命。（注：虽然叫法不一，Rifkin所说的第三次工业革命和名为“工业4.0”的广泛技术转变大体上是同一场革命。）在数字化技术互联的社会，越来越多商品和服务的边际成本会几乎为零。这将迫使主流商业模式发生根本性变化：由市场转为网络，由拥有转为使用，由工作者转为“产消者”（生产和消费网上分销的商品和服务的个体），由卖家/买家改为提供者/使用者，由消费主义改为可持续发展，第二次工业革命的规模经济效应不再适用。这次革命的通讯部分业已发生：廉价计算机和互联网已存在，智能手机也刚被发明。一段时间后我们才会看到同样的现象出现在微观领域，显著降低能源、移动以及其他商品和服务的成本。 　　新的技术基础设施在逐渐形成起来，这有赖于数字化。这个过程始于通讯互联网在