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LV,旅行意义 　　2012年11月8日，由财富品质研究院、《财富品质》杂志社联合发布的《2012中国奢侈品报告》中，通过对中国市场的3754名高资产人群（1000万以上）调研显示：尽管路易·威登（Louis Vuitton，简称LV）仍是中国富豪比较青睐的品牌之一，但在最能体现消费者品味的十大奢侈品牌中， LV却榜上无名。品味与文化，息息相关，看来LV的核心文化——“旅行哲学”，还没有深入中国消费者的心。 　　 LV的旅行哲学 　　路易·威登从法国宫廷御用箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易·威登奢侈帝国的建立，整整经历了150多年的历史。在丰富灿烂的法兰西文化产物中，路易·威登也许只是微小的一分子，但他的家族和后来的经营者都高度尊重和珍视这个品牌的价值，随着时代变迁，“旅行哲学”成为其核心品牌文化的概念逐渐清晰起来，在强调它的同时又不断注入新的文化内涵，使其更加丰满立体。 　　LV品牌定位不仅以其创始人路易·威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。第二代传人乔治·威登为品牌添加了国际视野和触觉，第三代卡斯顿·威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。 　　宫廷印记 1837年，出生于法国木匠之家的路易·威登来到巴黎寻找生计。经过数年的行李箱作坊学徒生涯之后，路易·威登开始为法国王室服务。这是LV品牌形成前必要的积累阶段。这段时间，他制作行李箱技术和品味都得到了很大的提升，为其日后创造出经久不衰的高档旅行箱提供了“技术保证”。 　　1854年，路易·威登结束了在皇宫中的工作，在巴黎创建了首间皮具店，主要生产平盖行李箱，LV品牌正式创立，靠品质赢得了第一批消费者——皇宫贵族。这个时期对于LV的目标消费者来说，LV代表的是品质。严格意义上来讲，此时，LV倡导“旅行”概念的品牌内涵还没有完全成型。随着法国贵族旅行的足迹，这种口碑传播也传遍了整个欧洲。 　　严谨手工 旅行箱在路易·威登眼里，已经不单是一件简单的商品。每一个产品都要经过精雕细琢。随着技术的纯熟，产品的制作更加精细，内部结构更加复杂。在1877年的广告中路易？威登箱子已经号称可以装下任何物件，打开便能伸展成一个专业的衣柜、办公桌、梳妆台、甚至行李床。至此，路易·威登的箱包更像一件实用性极强的精密仪器，它的工艺已经有了严谨理性的科学探索的意味，而不仅仅简单的技术操作。 　　这在后来LV的品牌传达中也是很重要的一个方面，着重渲染制作中选料和工艺的细节，对细节的追求最好地契合奢侈品享用者购买奢侈品的心理动机。 　　旅行探险 19世纪，资本主义经济迅速发展。LV不仅满足了资产阶级新贵使用宫廷物品的企望，用金钱来得到身份的置换，还向他们提供了贵族才能享受的特别服务——特别订制。这种服务完全为消费者的个人需求而设计，在使用的方便性上可以最大限度地满足消费者的需求。同时，每年只有数十件且价格昂贵的订制产品满足了目标消费者彰显其新贵族身份的心理需求。精致、简单、实用的“旅行哲学”已成为其品牌核心。1896年，乔治·威登设计了经典的Monogram图案组合： 在四片花瓣外画上圆圈、内有反白星形的菱形、星形以及LV字样。 　　“LV”商标的诞生对路易·威登具有划时代的意义。它令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念，它开启了路易·威登的品牌时代，成为路易·威登产品的符号代表。 　　都市创新 1997年，年仅34岁的纽约设计师马克·雅戈布斯（Marc Jacobs）加盟LV，出任集团设计总监。他开创的时装系列，为LV这个象征巴黎传统的精品品牌注入了新的活力。雅各布斯对路易·威登的改造主要在两个方面。一方面扩大产品线：除了原有旅行箱包，开发了生活包、还增加了服装、配饰系列，把路易·威登构建成一个完整的时尚体系；更重要的是改造产品风格：雅各布斯在保留经典设计的基础上，派生出崭新的产品风格。雅各布斯的设计理念以实用为主，注重设计细节，融合个人的独特眼光，衍生出都市女性魅力风格。 　　经典的行李箱、鲜艳创新的提包，路易？威登的高贵精神和品质不变，但在雅各布斯的巧妙装扮下却为路易·威登换上了新的表情，混合着古老的沉稳和年轻的可爱，更贴近大众的生活。 　　中国人眼中的LV 　　1992年，在中国经济不甚繁荣的情况下，LV进入北京王府饭店开设中国大陆的第一家专卖店。时至今日，经过20年的发展，LV已经在中国大陆地区拥有43家专卖店，其发展速度不得不称之为惊人。但就是这样一个销量一直领先、历史积淀深厚、又有文化内涵的品牌，在中国却一度成为“暴发户”“仿货”“恶俗”的代名词，除了时代的原因，与其向中国消费者传达的文化理念也不无关系。 　　路易·威登有句名言，它在中国不仅仅是销售产品，也在向中国传播法国文化。但最初看到媒