南方日报创新表达提升党报封面版时度效.docVIP

南方日报创新表达提升党报封面版时度效 　　内容提要 报纸的封面导读版如同报纸的“脸面”，这张“脸”的“表情”是否生动活泼，直接影响着读者对报纸的第一印象。为应对全媒体时代的挑战，更好地适应读者标题式阅读、搜索式阅读、跳跃式阅读等新阅读习惯，《南方日报》封面版从“时度效”三方面人手，强化全媒体导读，吸纳新媒介视觉传递优点，在增强党报封面版可读性方面做了有益的探索。 　　关键词 封面 全媒体 版面语言 南方日报 　　随着“互联网+”的迅猛发展，互联网与传统行业的深度融合正如火如荼地上演。顺应潮流，报纸本身也应与时俱进，在内容、形态上进行改造，植入“互联网+”基因，以巩固主流媒体舆论阵地、吸引线下到线上的阅读。在此背景下，被称为报纸“脸面”的封面导读版如何在第一时间抓住读者的注意力？本文以《南方日报》封面版的实践为例，探讨党报封面版在全媒体时代的应对之道。 　　《南方日报》封面版设立6年多来，在遵循省委机关报定位，服务广东省委、省政府中心工作前提下，试水与头版选稿思路有所区分的市场化选稿思路，同时提高主旋律报道的可读性，以实现党报“两条腿走路”。值得一提的是，为更好地适应全媒体时代读者阅读习惯的改变，《南方日报》封面版从“时度效”三方面着手尝试改变，迈出了有益的一步。 　　一、及时强化全媒体导读 　　封面版的“时”，就是时效要快、时饥要准，强调导读的时新性。《南方日报》封面版做信息的“加法”，即利用封面版交版时间较晚的优势，将后面新闻版无法等到的重大新闻通过标题新闻、封面新闻、图片新闻、凌晨快讯等形式及时体现，避免遗漏好新闻或新闻“过气”的遗憾。 　　以2014年巴西世界杯报道为例。这次世界杯给所有中国纸媒特别是日报出了一个大难题，受时差问题的困扰，日报很难在第一时间及时报道当天比赛情况，时效性上大打折扣。同时，由于新媒体的海量信息轰炸，不少热点赛事受众早已通过移动端、网站等渠道获知，如果封面版在第二天只是简单体现前一天赛事信息，无疑具有明显的滞后性。对此，《南方日报》封面版采取了一个策略，即以“今屡战报”“赛事回顾”“赛事预告”搭起“立体化”导读框架，其中以“今晨战报”作为主打。举例来说，凌晨首场比赛一般在北京时间12点多就可以打完，如果这场赛事关注度比较高，封面版就会等结果，编辑事先预留出比赛图片或导读位置，并提前想好备用标题（输赢都有），等比赛一结束、图片一到，马上把图片和标题填到留好的空位上，这样一来，封面版既不会迟交版太厉害，又在一定程度上实现了赛事新闻“当天发生当天报”。 　　此外，像探月“小飞”凌晨升空、沙特踩踏事故等凌晨突发新闻，封面版也通过标题新闻和凌晨快讯等形式及时体现。总之，封面版导读要“先声夺人”，在不影响出报的前提下，首先刷新闻的“存在感”，第二天，再通过后面的新闻版对相关的新闻进行追踪报道或深度报道，以求“后发制人”，形成“快讯+深度”的操作模式。 　　特别强调的是，在全媒体时代，封面版还要抓准时机，及时在版面上突出有关全媒体的导读内容，以适当的形式体现报、网、端三者的融合。2014年《南方日报》第十一次改版后，《南方日报》封面版即专门设置微信导读，通过二维码等形式链接《南方日报》官微精彩内容。诸如“广东‘第二城’都有谁当过”等热点话题，都是当时备受网友关注的内容，虽然具体内容未在报纸上体现，但通过封面版二维码导读形式却能吸引感兴趣的读者扫描关注官微，这样既延伸了封面版导读的内容空间，又能在一定程度上对官微起宣传、推广作用。 　　2015年10月23日，《南方日报》启动第十二次改版，南方报业官方客户端“南方+”正式上线。为配合推广“南方+”客户端，《南方日报》封面版对报头进行了重新设计，将“南方+”的二维码放在左边报眼处醒目位置，方便读者扫描下载；同时，对“南方+”的独家内容或策划活动给予突出导读，体现了报端的良好互动。 　　二、版面处理平衡有度 　　封面版的“度”，就是把握分寸、讲究平衡，把握好市场化选稿和宣传任务的关系。相比新媒体信息的无限性和碎片化，封面版空间有限，选取的导读信息更应重点突出，在信息的汪洋大海中筛选出当天最新鲜、最具价值的新闻，并理性平衡地将信息和观点传递给受众。而对党报封面版而言，由于其机关报的定位，在实际操作中对于“度”的把握更要把握好，这就需要处理好几方面关系，包括本地新闻与国内国际新闻、正面报道与负面报道的平衡等等。 　　（一）坚持党报特色，不能一味追求眼球效应，降低格调和品位。 　　在这方面，《南方日报》封面版有过一些教训。为了抓人眼球、突出视觉冲击力，有一期封面版就将“广东降雨降温”“美国飓风肆虐”“北仑河山洪暴发”3张突发新闻图片都做成了将近5栏的大主图，并且从上到下摆放，占了整个版面约2/3的规模。负能量过于集中的后果是，第二天就有读者提