“互联网+”语境下的技术变革、范式转换与电影产业转型.docVIP

“互联网+”语境下的技术变革、范式转换与电影产业转型 　　中国电影产业近几年来发展迅猛，现象级电影作品层出不穷，而充斥在电影领域的各种乐观悲观的态度相互交织。事实上，这是因为无论电影产业还是整体经济，当前正处在新旧范式转换的过渡阶段。“互联网+”是这种范式转换的外在表现，更深层次的则是产业思维方式、竞争能力和运营方法的变革。可以说，技术变革和范式转换为每个产业、每个企业乃至每个人都打开了新的机会之门，电影产业也不例外，它改变了建立在传统工业流水线基础之上的电影产业运行方式，重构了电影产业的基本思维和核心能力。 　　一、 技术经济范式转换与电影产业转型 　　2008年以来，美国次贷危机、欧洲债务危机迅速影响了全球经济发展，与此同时，中国经济开始进入“新常态”，传统制造产业面临着改造升级和全面转型的巨大挑战。可以说，这是一轮全球性的经济下行周期和结构性调整阶段。尽管各个国家和各类产业都面临着巨大压力和重大挑战，但是在全球经济结构性调整的过程中，仍然孕育着新一轮经济增长所需要的技术变革和产业洗牌的无限机遇。 　　对于电影产业而言，在其发展历程中表现出了明显的反周期性特征，即经济下行时期的电影产业反而呈现出一定程度的繁荣景观；与此同时，中美欧日韩印等各国都将电影产业列为经济结构性调整过程中的新兴战略性产业，并在国家战略层面上给予了广泛的政策支持。因此，虽然很多产业的低迷状态仍在持续，但是电影产业却在全球范围内表现出了强劲的增长态势，中国电影市场近几年的表现则尤为抢眼。从根本上讲，中国电影产业的快速崛起得益于技术变革驱动的技术经济范式转换，以及对新的技术经济范式下“互联网+”技术、思维和能力的广泛运用。 　　演化经济学的观点认为，每一次重大的技术变革及其所带来的集群创新都会形成与之相适应的技术经济范式，而新范式形成的前提是新的通用技术或技术体系作为新的基础设施被广泛安装和普遍应用于各个产业。事实上，随着大量新技术的安装和应用、原有技术经济范式为经济增长所带来的边际收益递减以及由此造成的经济停滞甚至衰退，经济主体对新的技术经济范式的需求逐渐强烈。“原有的技术经济范式显然无法满足技术变革的需要，因此技术变革的演化就必须在一个完全适应以前范式要求的环境中开拓出自己的最优惯行模式，即需要推动范式转换。”[1]由于范式转换的过程并不是一蹴而就的，因此那些在原有技术经济范式下取得成功的大量企业仍然会对旧范式有极强的路径依赖，甚至会对新范式的形成产生一定的阻碍作用。经过一段时期的转化与过渡，大部分经济主体接受了新范式所暗含的一整套思维逻辑与游戏规则之后，新范式才会最终得以确立下来。在某种意义上讲，“经济是技术的一种表达，并且随着这些技术的进化而进化……经济浮现或萌发于它的技术当中，随着技术的变化而继续重构，技术创造了经济的结构”。[2] 　　在范式转换过程中，伴随着通用技术的普遍应用以及由此引发的组织流程、社会管理和消费文化的全面变革，产业的竞争格局和企业的核心能力发生了剧烈变化。电影产业的诞生就与传播技术的创新有着密不可分的联系，技术尤其是信息传播技术的变革也是驱动电影产业发展和演进的关键要素之一，同时也是帮助实现电影产业发展目标的一个充分必要条件。因此，新的技术变革必然催生新的技术经济范式，而新的技术经济范式的逐步形成，也必然带来电影产业发展思维和发展模式的转换。从全球范围来看，人类社会正处在新旧技术范式转换的过渡时期，而从我国的电影产业来看，技术经济范式的转换带来了我国电影产业的转型。 　　二、 媒介融合带来的电影产业转型窗口 　　将电影产业的转型放在“互联网+”这一全新的技术经济范式的语境下来考察，就能够解释清楚当前我国电影产业中的各种现象。“互联网+”就是以互联网、移动互联网、大数据、云计算、智能学习、物联网等一整套通用信息技术在各个领域的广泛扩散和普遍应用过程的概括或统称，“互联网+”概念的提出使得这些通用技术从原来的信息工具和传播手段上升到了经济发展所必需的基础设施这一战略高度。基础设施的变化则引发了包括组织、管理、沟通、营销、消费等在内的一系列反应，从而在根本上改造既有产业的思维方式和竞争能力，使得建立在新旧技术经济范式基础上的产业或企业之间存在了本质的差别。这也就是电影产业中很多曾经乃至现在非常成功的企业或从业者直呼越来越看不懂中国电影市场的重要原因，因为电影产业发展的思维方式和核心能力发生了颠覆性变化（表1）。 　　对于影视传媒产业而言，“互联网+”技术经济范式带来的是颠覆性的质变而非修补性的量变，这种化学反应而非物理反应使得传统的媒介组织、物理形态、部门划分、人群类别逐渐消融，加速推进了当前的媒介融合趋势。媒介融合表现形式非常广泛，传统媒体与新媒体融合，剧院大银幕与各种日常屏幕融合，多样化的传播网络与智能化的