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报网互动新探索 　　道琼斯公司执行副总裁兼出版人L.Gordon Crovitz说：“我们将印刷版和网络版打包提供给读者，是发行量得以增加的一个原因”。2007年1月2日《华尔街日报》改版的一个重要方面就是：进一步改善报网互动。 　　 　　一 　　 　　通过调查，《华尔街日报》发现，该报的目标读者往往早晨看报纸，或者花一个小时来精读，或者先花10分钟扫视，晚些时候再细细阅读，其余时间则越来越倾向于从网络上随时、及时地获取信息。这一特征在年轻读者，或曰“下一代读者”的身上表现得更为明显，他们期望网络能全天候、跨媒体、多方位地提供最新消息，而报纸能对前一天在网络上随处可见的原始信息进行权威解读，以帮助他们了解信息的意义，并且对当天可能影响决策的可预见性事件进行预报，让他们可以提前做好准备。同时，业界多年的实践早已使报纸与网络的介质特点显露无疑：报纸是一种安静的媒体，能给读者提供深入思考和反复翻阅的机会，适合刊登深度文章；餐桌旁、路途中等不方便上网的地方越来越成为人们使用报纸的主要空间，而网络是一种实时更新、海量储存、多种形态共存的媒体，它能给读者提供更加丰富的信息体验，是商务人士和研究人员办公桌前的主流选择，可见两者具有很强的互补性。 　　因此，在《华尔街日报》着力打造的“24/7（一周7天、每天24小时）信息世界”中，报与网的分工，从时间来看，报纸主要在早上的时间中发挥作用，而网络则覆盖全天的其他时间；从功能来看，报纸承担的是承上启下之责，侧重于解决“新闻意味着什么”的问题，而网络则担负着24小时不间断更新、拓展信息的重任，侧重于解决“现在正在发生什么”的问题。《华尔街日报》实现这种分工的具体做法包括： 　　报纸方面，内容主要由两大块构成，一是昨日重要事件的报道，一是独家新闻，包括对已发生事件的深度解读和未来可能发生事件的预测。 　　改版前，两者各占约50%，改版之后，两者的比例调整为20%比80%，报纸的意义分析功能进一步凸显。体现深度和权威性的长文传统依然保持不变，但为了满足部分读者快速浏览的需求，在有些版面还增设了一个类似头版“Whats News”栏目的“In Brief”专栏，提供该版重要新闻的概要。A2版新添的特别报道“Todays Agenda”针对当天可能发生的事件，预测并分析其意义，使读者在事件来临之时能有充分的知识储备和良好的心理准备来应对。而对于报纸形态的改变（由60英?宽幅报型变为目前美国标准的48英?报型）则是为了更准时地将报纸送达读者手中，并方便他们在路途中阅读。 　　网络方面，一是“全天候”更新。编辑除定点（通常是美国东部时间零点）向用户邮箱发送当天报纸的新闻标题和内容摘要外，还以24小时为周期，根据最新消息的重要程度和用户在订阅时所填写的个人信息，陆续给特定用户邮箱发送新闻推荐邮件。东部时间上午7点，所有报纸文章全部上传网站，此后上传的稿件都将在标题旁标注更新时间，方便读者判断新闻的新鲜程度，并体现时间上的延续性。 　　二是“全方位”展现。利用网络的海量特点，报纸将更为详备的事件性信息和意见性信息放到网络版上，多为原始性材料，通过数量上的积累实现新闻的深度；同时，利用网络的多媒体特点，灵活采用视频、音频、PDF文档及交互式信息图表等，多角度、多形态地构建新闻的全息景象。 　　 　　二 　　 　　《华尔街日报》除在报纸和网站上分别安排一些栏目提示对方媒体的内容之外（如报纸A叠“Politics E-conomics”版的“Whats News Online”专栏和网站的“Todays Newspaper”频道），还选择了这样一些关键的连接点展开报网互动： 　　“Whats News-”专栏 　　“Whats News-”专栏是《华尔街日报》标志性栏目，它位于头版，集纳了当日最重要新闻的摘要，是读者注意力的第一个驻留点。“华尔街日报在线”也在主页的相应位置开设了一个同名栏目，作为网站标志，用户打开网站第一眼就能看到。虽然两个栏目在具体内容上并非为对方之翻版（报纸上的“Whats News-”在选择内容时以出版前23小时的新闻为依据，而网站上的“Whats News-”则会因报道的更新而不断发生变化），但它们外形相似，功能相同，用户会将两者自然联系到一起。 　　 　　版式设计 　　 　　“华尔街日报在线”采用了与《华尔街日报》类似的外形设计，在结构上延用报纸多年来使用的以垂直为主、水平为辅的综合版式，在色彩上，以简约为美，选用深蓝为标志色，形成两者风格上的一脉相承。 　　 　　划分新闻单元 　　 　　“华尔街日报在线”的用户有相当部分由报纸读者转化而来，而且越来越多的用户同时使用这两种媒体。因此，报纸与网络在新闻单元的划分上注意保持一致性，方便用户在两