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互联网背景下中小农业企业品牌建设思考 　　摘 要：由于我国社会经济的不断发展，我国的农业发展也有了进一步的创新及提升，农业企业的市场竞争也越来越激烈，由于这种竞争，已严重影响到了农业产品销售方面的问题，尤其是我国中小企业中的产品，所以，要想使中小企业能够在竞争这么激烈的环境中还能够得到可持续发展，那么就要企业专注于自身的品牌建设上面，品牌价值在我国企业中的作用越来越明显。 　　关键词：互联网+；中小农业；品牌建设 　　本文分析了目前我国中小农业企业在品牌建设情况，在此基础上使用我国先进的互联网技术，使其能够成为中小农业企业品牌建设的重要手段。我国互联网技术与企业品牌这两者的完美融合，将会使中小农业企业品牌的价值能够增值，使企业能够在竞争激烈的环境中提高自身的竞争力，对于我国社会经济的不断发展也有着重要的作用。 　　一、我国农业企业品牌的建设现状 　　目前我国农业发展的越来越好，农产品资源丰富，其中也有一些丰富的农业企业品牌。这几年来，在我国政府的大力扶持下，要求全面推进农业品牌建设，大力提升农业品牌的影响，在这方面已经取得了一些成就，但是不乏还存在一系列的问题。 　　1.农业企业中产品的质量问题 　　对于农业企业品牌来说，企业中产品的质量是品牌建设最基本的问题，拥有好的产品质量才能使农业企业得到可持续发展。对于农产品来说，天气原因和自然灾害会对其带来一定的影响，近几年，我国环境污染越来越严重，所以消费者对于产品质量的担心是可理解的，还有在产品上喷洒农药等情况，都影响着产品的质量，从而进一步的影响农业企业品牌的建设。 　　2.农业企业品牌意识不强烈 　　无论是哪个企业，品牌的影响力是很大的，一个好的品牌中的产品可以改变消费者的认知，使产品能够物有所值。但是我国农业产品的竞争力强，品牌竞争力却不高，所以就无法在市场中获得有效的收益。其中的原因就是农业企业中对于品牌的认知不足，导致企业没有把自家产品打造成品牌。 　　3.互联网背景下带来的影响 　　互联网对于农业企业产品有好的方面也有坏的方面，对于品牌发展的促进基础上，也为自身带来了一些影响。比如互联网中的造谣者、品牌危机面临的挑战、互联网缺乏法律等问题，都会对品牌带来一定的影响，尤其是目前我国环境污染严重，网络上的一些造谣者对于这些更是夸大，这也导致了农业品牌的剩余造成了影响，也影响了农产品的销售。 　　二、“互联网+”背景下中小农业企业品牌建设的过程 　　我国农业企业品牌化已提出有十多年，在推广及发展的过程中也有了一些成就，并且也建设了许多富有知名度的农业品牌，然而这些品牌在建设的过程中并不是一帆风顺的。他们在品牌建设的过程中都会遇到一系列的问题，比如对于品牌的如何建设才能给消费者留下一个深刻的印象。在这个问题考虑的过程中，往往并没有考虑到产品的质量才是打动消费者最重要的部分，这就是缺乏了企业品牌的核心价值观。还有就是消费渠道建设不合理，大多数的农产品在销售的过程中经历了各个中介渠道，这就构成了销售渠道单一及不畅通等问题，这样就构成了企业品牌建设失去意义。 　　在农业企业品牌化发展的十来年中，农业品牌也取得了很大的进步，他们也都从困境中脱颖而出，逐渐被人们所熟知，但是在此过程中付出了不少的代价及心血，农业品牌建设在今后还有更远的路要走，在这个互联网信息发展迅速的社会中，我国农业企业品牌的建设一定会做的越来越好。 　　三、“互联网+”背景下中小农业企业品牌建设的研究 　　我国在农业企业方面有一个问题已经困扰了许多年，那就是农业企业品牌的问题。对于我国农业品牌的研究来看，有大部分的农业企业都处于0品牌的情况，有部分的农业企业品牌仅仅是农业产业化的品牌，重点并没有放在农业产品上，只在于自身的利益问题。所以我国对于农业企业品牌的建设认识还是少之又少，能够给我过农民带来真正的经济利益的农业品牌那就更好。 　　要想使我国的农业企业可持续的发展，关键就在于将我国农业企业转型升级，打造互联网及品牌相结合的新颖方式。在当代互联网的社会中，我国人民群众的消费观及价值观都有所改变，合理的利用互联网为我们提供的方便来发展农业品牌，是一个很好的前景。目前，我国有许多的著名农业品牌，比如和田大枣、陕西苹果等，这些著名农业品牌的发展，意味着我国农业已经越来越接近市场化发展了。将这些著名的农业品牌与互联网相结合，利用互联网为我们带来的方面、销售渠道、品牌宣传及客户群体这些便利的条件下，从中发掘并创新，制定农业区域的互联网计划，使农业企业品牌真正的升级为互联网农业品牌，紧跟社会的脚步，实现互联网时代下的农业品牌建设。 　　其次，仅依靠区域农业品牌的发展是不能真正的实现农业企业品牌建设的，所以要打造一个强有力的农业品牌集体，才可以使农业企业可持续发展。一是打造以农业企业为主的农