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乡约栏目民本思想及启示 　　【摘 要】《乡约》作为央视七套大型的户外访谈节目，自2003年开播以来，历经十年而不衰。笔者从其“民本”思想这一“内核”入手，从栏目定位、主持人个性、受邀嘉宾、户外现场、叙述故事等五个方面分析其民本性，试图挖掘其成功的深层原因，并由此探讨《乡约》给栏目策划带来的几点启示。 　　【关键词】民本思想 农业频道 民生栏目 　　《乡约》栏目开播于2003年，是中央电视台一档大型户外访谈节目，以人物为主线，以“乡土情怀，精彩人生”为节目基本定位，力求通过个人的故事人生，命运悲欢，表现历史轨迹、时代足音。访谈对象是以有三农背景，具有一定社会影响力的新闻人物，或者是在平常的三农领域中有着不平常经历的农家儿女。究竟是什么原因，让风靡十年的《乡约》栏目“老而弥新”，并且成为央视农业频道最受观众喜爱的王牌节目之一呢？ 　　中国五千年的文明史，给我们留下了无尽的宝贵财富，民本思想就是其中之一。《管子·霸言》：“夫霸王之所始也，以人为本。本理则国固，本乱则国危”。《尚书》：“民可近，不可下。民为邦本，本固邦宁”。“民本”思想也是孟子哲学中的核心思想，孟子主张“民为贵，社稷次之，君为轻”。第一是民众，第二是国家，第三是君主，把老百姓放在最重要的位置上，这就是民本思想。《乡约》栏目之所以深受老百姓的喜爱，就在于其坚守新闻的“三贴近”原则，坚持以“三农”为本的服务理念，始终把农民的利益摆在第一位，简而言之，就是始终贯彻了“民本”思想。中国有九亿农民，三农事务是国计民生的重中之重。服务民生、以民为本，把农民视为知己亲人，栏目自然青春常驻。 　　一、《乡约》“民本”理念的体现 　　1、《乡约》栏目的“民本”定位 　　将“以民为本”的传统思想真正体现在一档普通的栏目之中，让观众深切感受到：无论栏目的外在形式还是其内在宗旨，都沐浴着“民本”的人文情怀。这不是件容易的事情。《乡约》以服务“三农”为宗旨，将“乡土情怀，精彩人生”视为节目基本定位，并在栏目的策划制作过程中始终恪守栏目定位，扎根农村，与农民为友，有着深厚的群众基础。 　　2、主持人的“亲民”风骨 　　主持人是栏目品牌化、个性化的关键因素。从某种程度而言，主持人的个性魅力直接影响着节目的成败。肖东坡似乎有着天然的农民情结，被业界誉为中国农民的儿子、中国第一农民之友，这无疑是对其主持亲民风格的一种肯定和褒奖。肖东坡早期在山东电视台《乡村季风》做采访农民的记者，多年的乡村采风生涯，造就其朴实直率厚道的性格。主持《乡约》栏目，也有了深厚的积累。肖东坡的亲民风骨，尤其体现在两个方面： 　　其一，主持的互动环节。看肖东坡和现场观众及嘉宾的互动环节，没有一点矫揉造作之态，尽显其亲民性的本色。互动环节，他信手拈来、尽兴之致，让现场嘉宾和观众顷刻间，和他成为推心置腹的好朋友。 　　其二，主持语言的通俗性。语言包括有声语言和无声语言，有声语言是指主持人开口说出的语言，是主持人主持节目的基本工具。无声语言主要指主持的体态语言和服饰语言，肖东坡不仅有声语言是一贯的口语化风格，特别亲民的还是他的体态语言。他长着一团黑圆脸儿，总是坐在中央，扬起略带八字的眉毛，摇头晃脑，不时开怀大笑的模样颇能感染观众。 　　3、受邀嘉宾的“平民”特性 　　看《乡约》采访嘉宾，大致可分为四种类型：一、立足本土致富乡村成就大业的人物。比如华西村的吴仁宝，南街村的王宏斌，无为县里探有为的王先进，老区新貌看通江的范申华等；二、专访农家的奇人异士。比如有造飞机张斗三、造飞碟的杜文达、农民环保大使陈法庆、中国跳绳王的胡平生等；三、“根在农村，飘在城市”并且小有成就的年轻人，如西单女孩任月丽、创业的刘杰等；四、“结缘”动物扬名立万的三农骄子，如金屋藏金龟的李艺、“倔驴”找驴的张向阳、武夷蛇王温爱国等。观众在这里可以了解到中国农村的变化、中国农民的变化。 　　4、户外现场的“乡土”氛围 　　《乡约》作为央视惟一的一档对农户外访谈节目，主持人肖东坡，带着浓浓乡情，带着真诚的尊重和认同，走进农民的“精神家园”。他在田间地头、河边山脚、炕头小院、葡萄架下与农民坦诚交谈，他善于在轻松和谐的语境中，利用远离城市喧嚣的宁静，将访谈过程变成心与心的交流。在每期节目中，他与全国各地的乡亲们一起，共同感受着每一位被采访嘉宾的酸甜苦辣、真实生动的人生历程，共同品味那一桩桩富有特色的乡土气息、浓浓乡情的乡村故事。 　　肖东坡在接受《今传媒》采访时也认为：这个节目的形式之所以如此有魅力，原因之一就是原生态户外访谈。“我们要走到农户门口，在炕头小院里山南海北地聊，这是能够打动观众的最重要的元素。此外还在于我们节目制作者是否有这种被感动的状态，有时候此时无声胜有声。” 　　5、叙述故事的“民生”情结 　　每一期的《乡约》栏目，叙述故事基本上有两条主线：一是受邀嘉