当代中国传统元素.docVIP

PAGE 11 - 现代中国设计研究应以中国文化研究为本原，回溯中国文化的精粹与根源，归纳出中国设计思维的精神特质和内涵；同时兼容并蓄，发现符合现代性和未来潮流的设计新理念。对具有中国传统视觉造型元素进行形态改造，更能使旧有元素传递现代信息，符合现代设计的功用。中国传统的艺术思维方式基本包括：观察，摹形，情感，想象，整体与妙悟。观察是中国艺术思维的起点之一；人类早期的造型艺术就是从摹形发展而来的；中国艺术十分强调情感因素；想象是中国传统艺术的基本特征之一；中国传统艺术思维具有强烈的象征性；中国艺术历来讲究整体性；妙悟也是中国传统艺术思维的特有现象。 中国银行标志 中国银行行标于1986年经中国银行总行批准正式使用。 行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。 中文行名：中国银行 中文行名字体由郭沫若先生题写，标识由香港著名设计师靳埭强设计 中国银行的标志是一个“真”的形象。真的形象具备3个要求： 原创——不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。 识别——有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。 份属——合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。 中国银行标志是一个“善”的形象。善的形象具备： 精进——千锤百炼，力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想草图，发展多个可取的意念，几番研究精选出最佳方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。 恒久——历久常新，超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西；臻善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定，现在看来仍有现代感，可谓是超越时代的形象。 前瞻——策略远见，形象领先。中国银行有远见的策略，领先同业，很早就建立了新形象，成为全国银行业的形象典范。 系统——度身设计，统一规范。中国银行是一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。 “美”的形象亦有3项要求： 立意——意念先行，以形取神。中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“中”字，现代的造型内涵着民族特色。后来，我在中国银行的年报封面设计中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构的紧密联系。 创新——承先启后，破旧立新。以古钱为形象的标志，并不是始于中国银行。我们很容易找到古老的金钱牌商标的例子，但最重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造型，表现创新的意念，前无古人，更能启迪后学。 活用——适身合用，灵活生动。建立了标志形象只是CI的开始，每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件，小心处理每一细节，更须配合各种媒介，灵活运用，使统一的形象生动活泼。 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。 作为企业形象，一个标志负载着太多企业的文化内涵，中国银行，其标志以古钱和“中”字构成，古钱是古代的铸币，为“八”宝之一，象征富贵，常铸有 “长命富贵”的字样，寄托了人们的美好期盼。中国银行以“古钱”作为企业形象的创意点，首先隐含了企业的金融业特征，揭示中行致力追求朴素而庄重的目标。 标志体现了浓郁的中国文化，而又极富时代感。整个机构形象将故有的中国文化与现代化、专业化银行合二为一。 但是做为一个好的设计应具有延续的价 值和意义，是历经时代的变迁，是应该时刻存着它的价值和灵魂，这个标志的的出发点代表了企业的一种理念，但是无形之中又不免存在着“老陈”做标志时候的幸运。标识是一种更深文化的讨究和斟酌，要不断探索和追求现代化的设计语言，体现中国传统的审美理念，故此就要把西方的设计表现融入东方哲理和美学思维之中，赋予设计全新的东方文化精神的理念，最后做到“简洁有力，东方韵味，西方形态，东情西韵”。这才是有中国文化特色的现代标志设计所应体现的形式。 北京奥运会会徽 设计者：郭春宁。年代：2008。名称：中国印·舞动的北京 形象 “舞动的北京”是这个城市的面容。它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；它是一种表情，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运”的新理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时，一