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互联网背景下农产品电商问题和对策 　　【摘 要】在”互联网+”时代背景下，我国在发展农产品电子商务方面已经取得了长足的进步与经验，对于增加我国农民收入、推动农村经济发展起到了相当的作用。但与此同时，发展的过程中也存在诸如网络基础设施建设不足，电商人才缺乏，市场交易主体整体观念落后，农产品物流配送体系不完善，农产品品牌、标准化程度较低等等的问题，笔者在本文中对我国农产品的发展相关问题进行了梳理，并尝试提出促进我国农产品电商发展的对策和建议，以期为我国的农产品电子商务发展作出自己的贡献。 　　【关键词】互联网+；农产品；电子商务 　　“互联网 +”是将互联网和传统行业结合起来，创造出一种新的业态。该计划的实施，将有力地推动移动互联网、物联网等与传统行业深度结合，成为引领经济发展的“新常态”。农业作为中国传统产业，其发展面临着生产成本上升、科技实力不强、国内农产品价格高、生产的组织化程度低及市场文化程度偏低等压力。互联网 + 农业将促使互联网技术与农业产业链诸环节紧密结合，实现农业发展方式的转变。随着我国经济及科技实力的不断增强，互联网将使农业的生产技术、管理水平及经营理念等发生翻天覆地改变。互联网 + 农业要真正发挥作用，就必须发展农业电商，尤其是农产品电商。因为农产品电商是农业电商的重中之重，只有将农产品卖出去才能促进农业的可持续发展和产业的升级转型。尽管我国农产品电商相比农业电商的其他模式而言，起步较早，但发展缓慢。互联网 + 的提出，必将使农产品电商发展迎来春天。 　　一、农产品电子商务概念 　　而农产品电子商务则是指在农业生产资料、农产品的商务贸易活动中，基于完善的商务规则，充分利用开放的Internet互联网，浏览器/服务器等现代信息应用方式，在农业生产资料、农产品买卖双方无需谋面的情况下，实现农业电子商务活动目的的一切活动的总称。简单地说，就是专门针对农业生产资料、农产品的综合性网上交易。通过农业电子商务，农民可以在网上直接购买农药、化肥、农机、饲料等农资产品，也可以在网上销售农产品。 　　二、发展农产品电商的意义 　　我国学界普遍认为，农产品电商是指把现代信息技术和计算机网络技术等为代表的电子手段应用于农产品的流通领域，从而最大程度地优化农产品产、供、销体系的各个环节，改变传统的销售模式最终实现农产品的网上销售。发展农产品电商的重要性主要体现在以下两个方面： 　　1、扩大农产品销售渠道，降低农产品的流通成本。传统农产品销售主要依赖于占流通主导地位的批发市场，位于农产品流通中间环节的批发商又可分为多个层级，农产品达到消费者手中需要经过多级批发的供应链流程来完成。在这样的供应链体系当中，出自分散农户或合同农户手中的农产品经过了“层层加码”的过程，完整的功能网链结??如下：采购原材料→制成中间产品→生成最终产品→销售网络→消费者。而通过电子商务则可以有效地减少中间环节，不仅大幅度地降低了时间成本，而且还改善了由于中介参与导致的物流成本和交易成本居高不下的窘境。 　　2、能改善农户与市场间信息的不对称性。在农产品供应链中，由于信息不对称问题的存在，导致从事小规模经营的农户对市场把握准确度低下，容易导致谈判交易成本高企，由于信息不对称使得市场竞争不充分、不公平，并经常会带来农产品价格的大幅波动，而通过电子商务平台可以实现信息的完整化和透明化。 　　三、农产品电子商务模式与传统模式的区别 　　1.商务活动的时间和空间明显变化。在农产品电子商务模式下，商务活动的场所不再是传统商业模式下的集贸市场等的物理空间，而是线上的电子虚拟市场。可以说这大大地冲破了传统是空间壁垒，使市场的地理意义不再那么明显，市场也得以面向全国甚至是全世界。并且，电子商务模式下的营业时间也得到了极大地延伸，农产品生产、销售等商务活动也越来越能实现随时、随地的要求。 　　2.农产品销售的参与主体呈现出延伸和拓展。当今社会任何个人、企业、地区和国家都可以建立自己的电子商务系统。这些系统本身都是一个独立的，完备的整体，都可以提供从商品的推销到购买，支付全过程的服务。农产品的销售方式，可以通过这样的系统得到更新换代的提升和改进。 　　3.信息和价格一起对资源配置发挥导向作用。传统农产品商业模式下中，单纯依靠农产品的价格变动来自发的调节市场，信息只能在农民――市场――终端消费者三者间单方向传递，耗时长反应慢，往往不能适应当今信息化时代的发展要求。电子商务条件下，信息成为占主导地位的商品形态，成为了配置社会资源的导向因素；信息流影响着物流、资金流的方向和速率，信息流动的连续性，透明性和高效性使社会资源在信息导向下以更快的速度，更高的效率，更为准确地得到配置。 　　四、农产品电商发展面临的挑战 　　（一）我国农民的知识技术水平普遍偏低