一带一路背景下粤派服装对汉派服装发展启示.docVIP

一带一路背景下粤派服装对汉派服装发展启示 　　摘要：通过对比粤派服装发现粤派服装除了本身所具备的优势外，还注重其自身转型收购、产品生产环节的技术把控、人才的保护引进以及与地方经济的接洽等优势。而汉派服装品牌面临原创性设计较差、区域人才流失严重、产品供应链缺乏、对新媒体的包容性差等问题。 　　关键词：服装；汉派；粤派 　　在国家“十三五”规划中，推进“一带一路”建设是经济开放发展的重要内容，是助力区域合作的新战略。服装行业同样受到新经济体制改革带来的机遇与挑战，笔者所在团队将走访于深圳地区有代表性的深圳歌力思服饰股份有限公司、深圳市赢家服饰有限公司、深圳市安奈儿股份有限公司三家企业进行调研，通过对海上丝绸之路经济带中广东省服装行业的实证调查，及现有武汉地区服装行业发展研究，围绕区域服装行业的体系构建和空间布局，研究粤派服装与汉派服装对比的价值和意义，找到不同区域服装行业的发展特点，提出若干有针对性的建议。从供应链视角提出优化武汉地区汉派服装产业的对策，为汉派服装创新升级提供一定参考。 　　一、汉派服装与粤派服装的发展背景 　　汉派服装指武汉地区的服装，特指在汉口的大夹街、杨子街、汉正街形成众多的“前店后厂”的小型企业。早在20世纪90年代初风靡一时，畅销全国，同时诞生了众多的服装品牌如太和、中英、雅琪、元田、红人等品牌。但随着江浙、广东等地区服装产业的迅速发展，汉派服装企业没有及时地对自身进行转型改革而逐渐落寞。 　　粤派服装也称“广派服装”，突出体现女性的简洁柔美，以广州、深圳为代表，服装产地以东莞虎门最负盛名。由于地理因素使然，颇受港台时尚特点影响，粤派服装融新潮与实用于一体，以清闲大自然色彩为主调，多用清薄的条棉面料，剪裁得体款式多变，线条简洁流畅，突出女新的温柔纤巧，较适合南方女子纤细小巧的身段。现市面上典型的粤派服装品牌如歌力思、安奈儿、玛丝菲尔以及赢家旗下的娜尔思、奈蔻、恩灵等众多品牌。如今的服装产业市场，粤派服装发展的可谓风生水起，而汉派服装确显得默不作声，下面笔者将分别从通过市场调研过程中对粤派服装的优势，以及对汉派服装的建议两方面入手，阐述自己的观点。 　　二、粤派服装的不断升级 　　笔者在深圳走访三家企业，分别为深圳歌力思服饰股份有限公司、深圳市赢家服饰有限公司、深圳市安奈儿股份有限公司。通过对上述三家公司的深入了解，笔者将三家企业的优势总结如下。 　　（一）企业成功转型收购 　　企业转型是每家企业发展到一定阶段都必须经历的，成功的转型不?H可以促进企业的发展带来较高的利润，更可以带来更大的知名度获得更广的顾客群。但如果转型失败，很有可能影响整个品牌的安危，由此可见转型对企业的重要性。 　　此次调研中参观的歌力思就是一个典型的成功转型收购的案例，歌力思董事长夏国新讲到过“时装的变与不变就是我思考的本命题，甚至延续到生活中的思考模式。时装，变化是设计永恒的主题，而经典的风格确是永恒不变的。因而，创立品牌，能够清醒的认识变与不变的至关重要。”歌力思所呈现给众人的感觉一直是以“时尚优雅”为其设计理念，消费群也多为成熟的优雅女性。就在人们沉浸在对它的固有认识中，歌力思展开了自身“变”与“不变”的较量，短短几年间歌力思分别收购法国时装品牌IRO、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy和德国的高端女装品牌。这些收购品牌的风格与歌力思自身风格大相径庭，法国时装品牌RIO更加的年轻化、时尚化并没有歌力思原有品牌沉稳的优雅美，而美国的潮牌Ed Hardy与歌力思而言更是相差甚远，Ed Hardy品牌是带有叛逆的嬉皮士风格，其形象以凶猛的老虎头造型为原型。正是这些风格差异巨大品牌的收购，使更多人了解到了歌力思，使歌力思服装适合于更多层次、性格、职业、年龄的人们选购。为了进一步扩大其品牌知名度，歌力思更是进军娱乐产业，在电影、电视剧及娱乐活动中将服装作为赞助提供，增加了服装的曝光度，另外还有众多明星、演员合作。通过荧幕中的明星效应，使品牌得到最大范围的宣传。歌力思于2015年上市，并在上海证券交易所举办了当季的新品发布会，其更像是一场政治、经济、时尚的大融合。正是歌力思自身在“变”与“不变”中不断地拿捏变化，才为其品牌更好的发展提供保证与支持。 　　（二）对高技术的严格把控 　　赢家对高技术的严格把控体现在产品的生产环节，主要表现为EPS单件流与智能制造两方面。具赢家的相关负责人说，随着社会发展，经济水平提高，企业存在部分难以找到工人的现状，这就迫使企业自身开展单件流以及智能制造等方法，从自身入手，解决招工难这一问题。从而即使自身的技术水平得到提高，又解决了目前服装行业所存在的这一棘手问题。 　　安奈儿同样面临着高技术严格把控这一问题，与赢家不同的是其出现在产品的研发环节，由于童装的特殊性，自然对其质量有很