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南方周末文化副刊转型及传播路径探索 　　【摘 要】《南方周末》作为全国具有影响力的大报之一，其文化副刊一直承载着留住读者的任务与功能。在新媒体环境下，《南方周末》文化副刊通过报网融合出现了网络版，并在“两微一端”成为主流的今天，也出现“南周知道”微信公众号，“南方周末”微博账号的社交化推送副刊内容的举措，这种尝试为《南方周末》文化副刊拓宽了传播渠道，读者范围更为广泛，虽然该报文化版副刊的转型仍存在不足，但它却是新媒体环境下报纸副刊转型的成功典范。 　　【关键词】新媒体环境；文化副刊；南方周末；转型与传播 　　我国报纸副刊经历过副刊初创的萌芽，到五四时期的副刊高潮，再到建国后短暂的繁荣发展，如今改革开放以来的全方位发展，各地纷纷出现不同类型的副刊。其中如《文汇报》“笔会”副刊、《南京日报》“雨花石”副刊、《解放日报》“朝花”副刊。 　　在移动互联网和新媒体技术高速发展的21世纪，报纸由“厚”向“薄”以及数字化转型，副刊成为报纸版面中不断被缩小的对象，新闻和广告不断挤压副刊的生存空间。因此，一方面副刊转型是媒介生存环境压迫所致，另一方面也是媒体人为副刊增强竞争力的内需要求。 　　新媒体时代，《南方周末》文化副刊在内容版面设置、编辑手法创新，以及传播路径的探索等方面都做出了尝试。 　　一、《南方周末》文化副刊的内容设置 　　《南方周末》文化副刊一般设置在该报的D版或E版，其主要栏目有“文化、关注、原创、副刊”等，内容涉及影视、文艺、小说、人物志等，体裁丰富、文笔深刻严肃，符合《南方周末》“在这里，读懂中国”的办报口号。现主要从2015年《南方周末》纸质版和网络版两个方面来分析该报文化副刊的内容设置。 　　（一）改进纸质版 　　文化副刊主要以“文娱”为主，有时刊登名作家的采访，如2015年4月30日第1625期E25版登载《汪国真：我就问你一句话》一文介绍汪国真的性格特色。文中写到汪国真对新华出版社的刘志宏说：“我还没听说哪个出版社，出我的书赔了呢？”体现出他的自信。有时候刊登电影娱乐的作品，如同上文一版的文章《“星球大战”重启，新观众快到碗里来》，通过广告词般的标题制作、《星球大战》系列电影的发展介绍以及该电影与中国观众的联系，趣味中不失深度的报道了该电影的重启，也吸引了读者。 　　（二）设置网络版 　　该报网络版分为“新闻、经济、文化、评论、生活、电影、绿色、民调中心”八大板块，其中“文化”板块主要刊登报纸副刊上的内容，由于网络空间无限的优点，网络版文化副刊还增加了“24楼影院”、“十大热门”、“市场推广”、“民调中心”、“小强填字”等固定栏目。“24楼影院”主要面向社会人士征稿并在该报网络版电影频道刊出；“十大热门”主要向读者推荐“当天、7天内、30天内、所有”的热门搜索，并以标题链接的形式引流读者阅读其他内容；“市场推广”主要刊登“房地产、名酒”等一些广告，如“碧桂园的马六甲雄心”、“国酒茅台何以逆势上扬”，这些广告主要为报纸带来利润，不占重要的版面；“民调中心”主要针对当前具有争议的政府政策和社会事件等进行调查统计，如针对2015年11月份开始的教育部考虑“多校划片”的政策，“南方周末网”于2016年3月就开展了民调统计。 　　二、《南方周末》文化副刊的编辑手法 　　《南方周末》30多年来的发展使得其新闻、评论、文化副刊等版面已相当成熟。如今，文化副刊版面相对固定，其常规的版块有“关注”、“原创”、“典型”等，现主要从这三个方面分析《南方周末》文化副刊的编辑手法。 　　（一）图文并茂，吸引读者 　　从整体上看，《南方周末》一直都走高端路线，因此，其文化副刊往往伴随着对艺术领域的报道，而且使用具有高质量的图片来与文章相得益彰。如2015年3月19日第1621期E25版刊登《“说一个好话”，评书艺术这些年》以同年3月2日评书名家袁阔成的逝世为由头，介绍了评书的历史发展和连丽如等现代评书人的传承，并利用5张来自CFP高质量图片在文前，文中适当插图，提升文章艺术性的同时，也兼顾了文章的可看性。 　　（二）热点内容，专题报道 　　《南方周末》文化版有时利用一个文化热点展开。如2012年莫言获得诺贝尔文学奖，实现了中国人在国际文坛奖项上零的突破，在2013年初的文化版上仍然有“2012诺贝尔?文学”的专题。 　　（三）重要内容，深度报道 　　作为周报，每周四出版的《南方周末》主攻新闻的深度和厚度，其文化副刊也是如此。如2015年2月12日第1617期F25版刊登《要残酷还是要正能量？中国真人秀的平衡术》一文，大多数娱乐报纸或者报纸娱乐版会以通稿的方式报道该真人秀节目，而《南方周末》却以该节目内容为入口，把它与1999年荷兰播出的《老大哥》相比，并把主题上升到“人性”的高度。 　　三、《南方周末》