欢乐迪KTV开业庆典策划及媒体宣传策略.docVIP

欢乐迪KTV开业庆典策划及媒体宣传策略 打造量贩式KTV第一品牌 主办单位：欢乐迪KTV 整合推广：武汉飞宇雅和文化传媒 活动目的：通过开业庆典活动及相关媒体宣传策略，提高欢乐迪在江城的知名度，美誉度，树立江城酒店行业的鲜明个性，赢得消费者认同，为欢乐迪的后续运营奠定基础。 欢乐迪KTV开业庆典策划及媒体宣传策略 一前言： 欢乐迪KTV开业庆典活动项目筹建组：首先感谢贵公司对我们武汉飞宇雅和文化有限公司信任！在接到贵公司关于欢乐迪KTV开业庆典活动的企划邀请，我方立即组织了相关专业人员进行调研及企划研讨，本页以下即为我方基本理念操作方案，有部分需要另行提案的有说明，不在本方案所列之内，相信贵公司能够理解。如蒙有幸，本方案理念及操作方式能基本获得贵公司的认可，我方将立即派项目负责人与贵公司进行深入的探讨沟通，就操作细节及执行进行具体的提案及落实，力求我们双方的首度合作有一个完美印象并可以延续这份美好。如贵公司不认可本方案，请在职业操守的原则上尊重我方工作人员的劳动成果，并在阅读我方的提案方案之后，不向贵公司邀请的其他企划单位透露本方案内容,同时原案归还本公司。以下为方案基本内容。顺祝商祺！ 1被策划单位：欢乐迪KTV 简述： 欢乐迪KTV自2002年在福建省泉州市成立第一家店以来，至今已拥有16家连锁分店！欢乐迪秉持“健康、舒适、欢乐”的经营理念人性化的贴心服务，处处引领时尚的潮流，为都市休闲娱乐提供一种新的选择。以平民健康文化要求和平价消费能力为出发点，提倡以健康、舒适环境为目标，为丰富活跃当地文化市场而努力。武汉欢乐迪KTV即将隆重登场。最便捷全新触摸屏点歌系统，最齐全歌曲库，最新最快流行歌曲点播，全场等离子电视，进口专业级音响，专业抒情摇滚灯光效果随意变化，自动导唱系统和歌曲录制系统，多款多功能性格局包厢，最舒适等候空间无限上网，最新铃音点播下载，点歌祝福任您发送。 市场分析：欢乐迪KTV位于解放大道主干道中段，毗邻武汉主要商业区武广商圈，贴近体育馆，与同济医科大学隔街相望，附近是多为居民住宅小区、政府机关和行政事业等单位行业众多，人气旺盛，是附近居民欢乐放松的理想场所。特别附近的学生较多，将为KTV带来大量的客源。 品牌优势：欢乐迪雄厚的实力及极具现代化的名字内含让人易懂易记，有利于品牌传播。 竞争者分析：目前武汉KTV行业以形成了米乐星，好乐迪，钱柜，公馆，空中补给，欢乐空间6大瓜分天下的局面，6家大多已形成品牌优势，在本地知名度较高。而同为武广商圈的空中补给和公馆对欢乐迪的冲击最大。 宏观分析：随着香港时尚购物展的开启，湖北省会江城武汉以逐渐往时尚之都发展，对时尚娱乐类的消费水平需求日益加大，中心城区消费人口众多，潜在消费群体较大。 市场状况：目前武汉量贩式KTV市场供不应求，一到节假日周末都有充足人群涌入KTV，特别是量贩式KTV今年在武汉发展由为迅速，经常出现人员滞留和侯房现象。 策略 一：媒体推广：电台报道+报刊夹报宣传+公交移动循环报道+出租车移动新媒体宣传+海报宣传 二：开业庆典活动 三：欢乐迪第一届K歌达人大赛启动 一：媒体推广： 1电台报道： 投放媒体：楚天音乐广播 楚天音乐广播1995年10月30日，随着“音乐，美好的享受”歌声在FM105.8的电波中响起，楚天音乐广播正式成立了。楚天音乐广播隶属于湖北省广播电视总台，自开播以来收听率一直雄踞武汉地区第一位，拥有一大批极具影响力的品牌节目和知名主持人，是私家车主听得最多的电台，也是大学校园最受欢迎的电台。 拖放策略：在高收听率的黄金时段搭配休闲时段的次黄金时段进行听觉轰炸。 投放时间：一天五次每次8秒（在开业前后连续投放15天）： A时段 12：00-13：00，17：00-19：00间各一次。 B时段 8：30-11：45 13：00-14：30 19：00-22：00间各一次 注： A为黄金时段 B为次黄金时段 投放内容：根据主持人精彩的解说和先进的音频剪接特效，以时尚动感的听觉冲击力和激情时尚的语言刺激消费者的购买欲望，让K歌一族加深对欢乐迪的印象；对欢乐迪的规模概况、经营理念、管理团队和人员配置、雄厚（Strength）实力与（Zone）地段优势、（Quality）品质等完美展现，增加广大消费者对欢乐迪的可信度和K歌欲。从而有利的达到增强欢乐迪知名度和欢乐迪在高端客户和学生群体心中的完美形象。 预算：2万 2 报纸夹报宣传： 投放媒体：楚天都市报 《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级新型城市晚报。零售价1元。是一份面向湖北全省发行的市民生活报，1997年1月1日正式创刊，已成长为楚天文化品牌日发行量超过130万份，在武汉报业中遥遥领先，