创意广告方案脚本VC-排版好.ppt

声音：成功，山核桃是品质的知己 画面：无数个画面汇聚成姚生记山核桃包装的LOGO上 CUT-4 声音：坚持品质，只因一路有你 画面：logo拉出，成功男士站在高楼大厦的窗前，山核桃前景 CUT-5 声音：百年姚生记 知己山核桃 画面：姚生记LOGO 字幕：百年姚生记 知己山核桃 CUT-6 百年姚生记 知己山核桃 姚生记TVC策略及创意方案 POWERVISION 创意之前 让您的思维 飞一会！ 明确：我们的目的 山核桃=姚生记山核桃 姚生记山核桃为山核桃第一品牌 山核桃文化的传播者 产品品质感一流 山核桃送礼的礼品首选 人长久 山妹子 新东林 东升颂越 林佳 昱岭关 绿叶 浙林 郭氏 鼎峰 老六 桃源 深宝 恒力 我们的对手 我们的对手 山核桃 产品 从说话方式上：几乎所有的对手都把山核桃当作商品看待 对手们怎么样看待山核桃？ 或者模糊 或者没有 或者错误 赤裸裸 我们与对手有什么不同 姚生记 山核桃 ？ 用什么联结 亲近 or 冰冷 情 or 理 伙伴 or 专家 信任 or 服从 我们想扮演的角色是？ 我们想留下的印象是？ 我们想以怎样的姿态去和客户沟通？ 我们需要客户对我们的回馈是？ 姚生记“名片”设问！(传播定位) 名片递给谁？（目标受众） 政府机关 企业银行 商务人士 白领消费者 试问： 面对这些高端的群体 简单的产品诉求能打动他们？ 诉求必须上升到意识形态层面 亲近 or 冰冷 情 or 理 伙伴 or 专家 信任 or 服从 姚生记的角色是 品牌印象是 沟通风格是 客户的回馈是 姚生记“名片” 我们另外的主角是怎样一个人？ 山核桃 营养价值 不怕困难 外表坚强 符合一个知己的标准 生长漫长 文化内涵 灵秀 感情 挚友 内在美 并不冰冷 丰盈 付出 爽朗 坚韧 倔强 姚生记 山核桃 ？ 姚生记与山核桃要成为怎样的关系？ 知 己 SLOGAN： 百年姚生记 知己山核桃 广告语双关： 知姚生记者 山核桃也 姚生记与山核桃乃知己也 解读： 姚生记愿以百年的约定与山核桃成为知己 姚生记珍惜与山核桃之间的缘分 消费者会看到姚生记的决心 愿一路有你 姚生记是尊重和爱护山核桃的 创意表现 讲故事啦！ 《百年知己篇》 创意概述 参考片：农夫山泉《搬运工篇》 《百年知己篇》 站在姚生记的角度叙事 表述了姚生记的决心 突出姚生记 企业责任 社会责任 高度的联结姚生记与山核桃 声音：姚生记百年如一日 画面：卷轴打开，姚生记LOGO冲屏 CUT-1 品质 20年完美生长 声音：关注每颗山核桃的生长环境 画面：美丽山核桃林，颗颗饱满的山核桃 字幕：品质 20年完美生长 CUT-2 声音：敬仰每颗山核桃的坚韧性格 画面：姚生记的师傅们在甄选每颗核桃 字幕：品质 30道严谨的生产工序 CUT-3 声音：保证每颗山核桃的营养价值 画面：姚生记的师傅们认真的在加工与烹饪制作 字幕：品质 100%的自然滋味 CUT-4 声音：尊敬每颗山核桃的优秀品质 画面：姚生记的师傅们认真的封装山核桃 字幕：品质 创新的封装工艺 CUT-5 声音：坚持与每颗山核桃做百年知己 画面：无数颗山核桃升格散落在屏幕中 字幕：品质 只因一路有你 CUT-6 声音：百年姚生记 知己山核桃 画面：姚生记LOGO 字幕：百年姚生记 知己山核桃 CUT-7 百年姚生记 知己山核桃 《百年知己篇》画面总览 百年姚生记 知己山核桃 全片文案 《百年知己篇》 姚生记百年如一日 关注每颗山核桃的生长环境 敬仰每颗山核桃的坚韧性格 保证每颗山核桃的营养价值 尊敬每颗山核桃的优秀品质 坚持与每颗山核桃做百年知己 （坚持品质 只因一路有你） 百年姚生记 知己山核桃 《时代篇》 创意概述 《时代篇》 站在消费者的角度叙事 不同人群对山核桃的不同需求 在不同人群的不同经历中 姚生记山核桃充当了知己的角色 姚生记的品质铸就了知己的成功 声音：儿时，山核桃是爷爷的知己 画面：爷爷边吃姚生记山核桃边给小孙子讲故事 CUT-1 声音：成长中，山核桃成了我的知己 画面：我在紧张复习时，妈妈给我姚生记山核桃补脑 CUT-2 声音：立业时，山核桃是师长的知己 画面：提着姚生记山核桃去探望老师 CUT-3 姚生记TVC策略及创意方案 POWERVISION