众媒时代数字付费电视的现状与转型策略.docVIP

众媒时代数字付费电视的现状与转型策略 　　【摘 要】在新旧媒体的竞争中，数字付费电视的发展十分缓慢。从长远来看，数字付费电视是未来电视媒体发展的趋势，它拥有着非常广阔的发展前景。但它的发展需要高额投入，面临着巨大的经济风险，因此，数字付费电视要加强技术研发，整合市场资源，寻找多元盈利模式，以实现其良性发展。 　　【关键词】数字付费电视；技术开发；生产与转型 　　一、数字付费电视的发展现状 　　数字付费电视是用数字技术和数字信号进行传输的电视播出平台，与“免费电视”（绝大部分电视播出频道都是免费收看的，我们除了收看其电视节目内容以外，还收看了节目中穿插的商家广告），共同构成了传统电视媒体的主要播出内容。与“免费电视”不同的是，数字付费电视不允许播出商业广告，观众一般通过交纳收视费进行购买收看。从2003年10月我国第一个数字电视内容集成平台成立以来，数字付费电视至今已经走过了大约14年的时间，集成平台由1个发展到4个；已播出的付费电视频道由开始的20多个发展到目前的120多个，包括电影、电视剧、体育比赛、财经、女性、围棋、英语、人物等标清频道和高清频道，内容有大众和小众之分。 　　新媒体，是一个相对的概念，指的是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体等。据央视索福瑞调查显示，对于消费者而言，其每天收看电视的概率大约为62%（CSM电视观众日均到达率数据）；其每天使用互联网的概率不低于48%（以2016年中的手机网民渗透率推算）。因此，新媒体发展迅速，社会影响力大，已经成为传统电视媒体不可忽视的主要对手。 　　夹在新媒体和“免费电视”中间，数字付费电视的发展十分缓慢。从长远来看，数字付费电视是未来电视媒体发展的趋势之一，它拥有着非常广阔的发展前景。但它的发展似乎进入瓶颈阶段：一方面，维持资金高，收益低，是亏本经营；另一方面，数字付费电视同样面对着新媒体的冲击，生存压力非常大。 　　（一）在收视率和市场份额等方面，数字付费电视面对新媒体和“免费电视”的双重竞争 　　由于视频内容可以加入广告，具有巨大的商业价值，新媒体不断在视频内容方面加大开发和投入。一方面，它通过制作视频内容，同“免费电视”播出平台竞争，抢夺其商业广告；另一方面，新媒体加大对视频内容的商业开发，通过付费点播等形式，形成对数字付费电视市场的挤压。据2017年央视索福瑞的最新调查显示，当前媒体市场，新媒体在视频媒?w中的市场份额仍呈上升态势，传统电视媒体，无论是数字付费电视还是“免费电视”，市场份额都呈下降状态。所以，数字付费电视同样遭到了新媒体的冲击。 　　同样，处在视频收视市场的一端，数字付费电视不可避免地同“免费电视”展开收视竞争；然而，目前的状态是，无论是资金投入还是收益状况，两者的差距都比较大，数字付费电视无力与“免费电视”竞争，虽然双方仍是竞争对手。在众媒时代（新媒体与传统媒体共存的时代），数字付费电视从产生之日起，便面临着新媒体和“商业电视”的双重竞争压力。 　　（二）目前的数字付费电视内容陈旧、滞后，难以吸引观众 　　目前，数字付费电视普遍是低成本运作，仅作为一个处于维护状态的播出平台，内容供应商基本是中央、省级电视机构。内容上，电视机构选择了一些自制的电视节目，不足的部分通过购买或交换等方式，从其他电视机构获取。这些节目被“免费电视”播出平台反复播出过多次，且在信号和质量上也难以保证；这些节目内容，通过二次编辑、打包后重新播出，让用户体会不到付费电视的优越性。这种现状，在一定程度上阻碍了数字付费电视的发展。 　　（三）数字付费电视还处于起步阶段，不成熟、也不完善 　　以网络、手机等为代表的新媒体，之所以能够迅猛发展，很大原因是基于它的互动性和便捷性，但同样是数字信号传输，数字付费电视的购买和使用，不仅无法与新媒体相比，而且还相当繁琐。 　　比如说，机顶盒的购买和使用就存在着这样的问题。一般一个机顶盒只能在一部电视机上使用，如果一个家庭有多部电视机的话，不仅要购买多个机顶盒且要缴纳多份收视费。高额的使用成本，让消费者望而却步。 　　数字付费电视，虽然在技术上向新媒体靠拢，但是它并不具有新媒体的互动性、便捷性等优点。而这一点，正是新媒体占领电视市场的关键所在。如何使得数字付费电视拥有新媒体的技术和优点，还有待于它在数字技术研发上的进步。 　　（四）数字付费电视销售渠道单一，缺乏多样化的盈利模式 　　数字付费电视频道，一般涉及到三方：即网络供应商、节目供应商和操作平台。然而，它却处于“三个和尚没水喝”的尴尬处境。数字付费电视频道，它的市场潜力有多大？潜在用户有多少？观众是否知晓？如何说服观众进行购买？是否要使用营销手段？等等，这些问题，上述三方似乎都没有考虑。他们所做的仅仅是：以电视机