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家电下乡与刺激消费需求理论分析 　　[摘 要]目前,美国次贷危机已经引发了全面的经济危机,并开始影响实体经济,导致了全球经济增速的下滑,我国也深受其害,出口受阻,家电企业尤为严重,在这样的背景下,扩大内需,让家电企业下探三、四级市场,无疑是给家电企业的雪中送炭。本文将以扩大内需,刺激农村消费为中心,从理论上分析“家电下乡”。 　　[关键词]家电下乡 扩大内需 刺激消费 　　 　　一、“家电下乡”的实施背景 　　国家财政部、商务部在2007年11月15日,为扩大农村消费,提高农民生活质量,更好的统筹城乡发展及国内外市场,促进社会主义新农村建设,决定在山东、河南、四川三省实施“家电下乡”试点工作,国家对农民购买的相关家电产品给予13%的补贴。2008年10月13日,为进一步发挥财政补贴家电下乡产品的政策效用,扩大消费特别是农村消费,对家电下乡的推广产品和推广范围、购买数量等进行适当的补充和调整。2008年11月28日,国务院根据当前经济形势,为扩大国内需求,改善民生,拉动消费带动生产,促进经济平稳较快发展,决定从2009年2月1日起在全国推广“家电下乡”。 　　根据官方粗略测算,四年的家电下乡,可实现销售产品4.8亿台,销售金额6200亿元,增加其他消费性支出3000亿元,累计可拉动消费9200亿元。9200亿元相当于8亿农民每人消费1000多元,如果能实现这一目标,不容置疑,将对于沉寂已久的农村家电市场,对于受制于市场下滑的国内家电企业,对于急需依靠内需拉动的国内经济,具有无比的诱惑力。但是,按照凯恩斯理论,刺激农村消费首先取决于农村就业渠道的拓宽、农民收入的提高以及农村基础设施的配套完善等一系列先决条件,否则,“家电下乡”效果会大打折扣。 　　 　　二、凯恩斯的经济学理论 　　(一)消费理论 　　凯恩斯的消费理论是他在《就业、利息和货币通论》(1936)(以下简称《通论》)一书中提出:总消费是总收入的函数。这一思想用线性函数形式表示为:Ct = a + b×Yt式中C表示总消费,Y表示总收入,下标t表示时期;a、b为参数。参数b称为边际消费倾向,其值介于0与1之间。凯恩斯的这个消费函数仅仅以收入来解释消费,被称为绝对收入假说。 　　凯恩斯消费理论的主要内容主要有以下几个方面:第一,把消费量(c)与就业量(n)连接起来。凯恩斯认为,一定水平的就业量决定一定的消费量。第二,设一定的收入决定于一定的就业量。即“在《通论》范围内,真实所得的变动原因,仅限于一特定资本设备上就业人数之增减,故真实所得随就业人数之增减而增减”,这样又把收入(y)与就业量(n)联结起来。与第一步相结合,从而把消费与收入联系起来。第三,消费倾向是一个相当稳定的函数,表示增加收入中用于增加消费的比例。也就是说,在一般情况下,当人们收入增加时,他们的消费也会增加,当消费的增加不像收入增加得那么快。这就是说,假设Cw代表消费量,而Yw代表收入(二者皆以工资单位衡量),那么,△Cw和△Yw会具有相同的正负号,但前者小于后者,即:dCw/dYw的取值为正并小于1。 　　(二)需求理论 　　凯恩斯在《通论》一书中提出了“有效需求不足”用来解释失业和经济危机。那么,什么是有效需求呢?所谓有效需求,是指商品的总需求与总供给相等时的总需求。总供给=消费+储蓄+税收+进口。 　　凯恩斯的有效需求理论主要内容: 　　总就业量决定于总需求;失业是由于总需求不足造成的。由于总需求不足,商品滞销;存货充实,引起生产缩减;解雇工人,造成失业。当就业增加时,收入也增加。社会实际收入增加时,消费也增加。但后者增加不如前者增加那么多,这就使两者之间出现一个差额。总需求由消费与投资需求两者组成。因此,要有足够的需求来支持就业的增长,就必须增加真实投资来填补收入与这一收入所决定的消费需求之间的差额。 　　 　　三、“家电下乡”的制约因素及实现条件 　　(一)“家电下乡”的制约因素 　　虽然“家电下乡”给家电行业和消费者带来了诸多便利和实惠,但是“家电下乡”政策是一个系统而复杂的工程,同样也面临着诸多制约因素。 　　1.收入性因素 　　(1)家电的价格因素 　　近年来,我国农村居民收入虽然有了显著的提高,但相对于价格高昂的家电产品来说,农村居民的收入就显得杯水车薪了。一台家电,以电视为例,一台普通的彩色电视机都在一千元左右,而农民的收入,据统计,2008年前三季度农民居民人均现金收入3971元,增长19.6%,扣除价格因素,实际增长11.0%,这样算下来,农民一年的收入也不过是5000元左右,一台普通的彩电就要花去20%的收入。更何况空调,电脑,洗衣机之类的更贵的家电产品呢。如何解决家电价格过高的问题,这已经成为制约“家电下乡”的一个关键性因素。 　　(