帝豪EC718上市企划案.docVIP

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帝豪EC718上市企划案

《“帝豪EC718”营销企划设计》 ——帝豪EC718上市企划 西安理工大学工商管理学院市场营销系 二00九年七月 帝豪EC718上市企划案 PAGE \* MERGEFORMAT 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc4415 1 策划案背景 PAGEREF _Toc4415 1 HYPERLINK \l _Toc13891 1.1 产品 PAGEREF _Toc13891 1 HYPERLINK \l _Toc13178 1.2 技术 PAGEREF _Toc13178 1 HYPERLINK \l _Toc3131 1.3 市场与服务 PAGEREF _Toc3131 1 HYPERLINK \l _Toc4408 1.4 品牌 PAGEREF _Toc4408 2 HYPERLINK \l _Toc4914 2 营销环境分析 PAGEREF _Toc4914 2 HYPERLINK \l _Toc24163 2.1 整体营销环境 PAGEREF _Toc24163 2 HYPERLINK \l _Toc15779 2.2 具体环境因素分析 PAGEREF _Toc15779 3 HYPERLINK \l _Toc219 2.2.1 宏观环境 PAGEREF _Toc219 3 HYPERLINK \l _Toc27127 2.2.2 微观环境 PAGEREF _Toc27127 4 HYPERLINK \l _Toc21833 3 产品定位与规划 PAGEREF _Toc21833 4 HYPERLINK \l _Toc8847 4 产品SWOT分析 PAGEREF _Toc8847 5 HYPERLINK \l _Toc17275 4.1 优势 PAGEREF _Toc17275 5 HYPERLINK \l _Toc25385 4.2 劣势 PAGEREF _Toc25385 5 HYPERLINK \l _Toc26299 4.3 机会 PAGEREF _Toc26299 6 HYPERLINK \l _Toc13924 4.4 威胁 PAGEREF _Toc13924 6 HYPERLINK \l _Toc29116 5 营销策略 PAGEREF _Toc29116 6 HYPERLINK \l _Toc21615 5.1 产品策略 PAGEREF _Toc21615 6 HYPERLINK \l _Toc29458 5.2 价格策略 PAGEREF _Toc29458 7 HYPERLINK \l _Toc29737 5.3 渠道策略 PAGEREF _Toc29737 7 HYPERLINK \l _Toc1619 5.4 促销策略 PAGEREF _Toc1619 7 HYPERLINK \l _Toc18999 5.5 广告策略 PAGEREF _Toc18999 8 HYPERLINK \l _Toc8017 5.6 公共关系与宣传策略 PAGEREF _Toc8017 8 HYPERLINK \l _Toc19936 6 营销策划的具体执行 PAGEREF _Toc19936 9 HYPERLINK \l _Toc18445 6.1 造势 PAGEREF _Toc18445 9 HYPERLINK \l _Toc22955 6.2 推广 PAGEREF _Toc22955 9 HYPERLINK \l _Toc12112 6.3 保持 PAGEREF _Toc12112 10 HYPERLINK \l _Toc11798 7 预算分配与效果评估 PAGEREF _Toc11798 11 1 策划案背景 1.1 产品 中国吉利集团拥有吉利自由舰、吉利金刚、吉利远景、吉利熊猫、上海华普、中国龙等八大系列30多个品种整车产品。 1.2 技术   集团投资数亿元建立了吉利汽车研究院,目前,研究院已经具备较强的整车、发动机、变速器和汽车电子电器的开发能力,每年可以推出4-5款全新车型和机型;自主开发的4G18CVVT发动机,升功率达到57.2kw,处“世界先进,中国领先”水平;自主研发并产业化的Z系列自动变速器,填补了国内汽车领域的空白,并获得2006年度中国汽车行业科技进步唯一的一等奖。 集团拥有1.0L-1.8L八大系列发动机及八大系列手动与自动变速器。上述产品全部通过国家的3C认证,并达到欧Ⅲ排放标准,部分产品达到欧Ⅳ标准,吉利拥有上述产品的完全知识产权。自主研发的EPS,开

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