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一部对出版进行经济理论解析的创新著作 　　“出版学”这一概念在20世纪30年代即已出现，中国成规模的出版学研究起步于20世纪70年代末。虽然中国的出版学研究已走过数十年历程，但在相当长的时期内，出版学研究都停留在学科基本范畴的界定和争论上。自20世纪80年代初以来，随着一大批高等学校设立出版专业、系科，以高校学者、师生为重要力量的出版研究界?Τ霭嫜Ю砺厶逑到?行了大量的研究，取得了蔚为可观的研究成果。然而，出版学研究的核心内容是探讨出版活动本身的规律，而恰恰是在?Τ霭婊疃?的规律性探讨上，中国的出版学研究因受宏观环境和出版实践的制约而较难突破从单一的文化视角切入的局限。进入21世纪后，中国出版业受国内外宏观环境的影响而快速地经历市场化、产业化转型，出版体制改革的深入推进及出版机构运行机制的根本变革，迫使出版业界和学界不得不?Τ霭婢?济问题予以特别关注，由此而使出版经济问题的研究显得比以往任何时候都更为迫切和重要。 　　吴?博士顺应学科和行业发展趋势，将自己近一阶段的研究重点定位于文化产业研究、传媒经济分析，先是以《微观出版经济理论研究》为题顺利完成了自己的博士学位论文，后又在此基础上深入钻研、反复打磨，推出了这部名为《文化与经济的博弈：出版经济学理论研究》的学术专著。作为作者攻读博士学位期间的指导教师，在本书正式付梓前，我有幸先阅书稿，?ζ淠谌萦凶沤衔?具体的了解。该书作者运用经济学的研究范式，围绕出版产品的供求这一主线，?Τ霭娌?品与出版机构的经济性质进行了深入剖析：?Τ霭娌?品需求与消费者行为的基本特征进行了系统描述；?Τ霭娌?品的供给机制与出版机构的生产行为进行了经济学探讨；?Τ霭嬉凳谐〉睦嘈陀胩卣骷捌渎⒍嫌刖赫?进行了全面分析；并从国际比较的视角?Τ霭媸谐〉恼?府规制进行了深刻分析。 　　该书是一项令人耳目一新的出版学研究成果。之所以做出这一判断，主要是基于该书具有以下几方面的鲜明特色。 　　第一，该书为出版经济学的建立、发展奠定了良好基础。出版经济学是出版学的重要分支学科，出版经济学研究要获得稳固的根基和长足的发展，必须在微观出版经济学的研究上取得突破。从经济学角度讲，微观经济学是相?τ诤旯劬?济学而言的，是研究社会中单个经济单位(企业)的经济行为，以及相应的经济变量的单项数值如何决定的经济学说。微观经济学是宏观经济学的基础，两者的研究内容是互为补充的，两者所运用的分析方法也是相同的：产业经济学与微观经济学也存在着十分密切的联系，产业经济学是微观经济学的应用。该书目前论及的内容，基本涵盖了微观出版经济研究的各个方面。微观经济学包括的主要内容有：均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论、分配理论、一般均衡理论与福利经济学、市场失灵与微观经济政策，等等。这些研究内容在吴?的此部著作中都己论及。该书七章内容，包括?Τ霭娌?品与出版机构的经济性质的分析，?Τ霭娌?品需求及消费行为的探讨，?Τ霭娌?品供给与生产行为的阐述，以及?Τ霭媸谐〉穆⒍嫌刖赫?及市场失灵现象与政府规制的经济学缘由与理论范围进行的剖析，等等，基本都属于微观经济学研究的范畴。这实际上为微观出版经济学构建起一个颇为完整的理论框架。诚然，学科体系中某一门独立分支学科的建立，不能仅凭一本著作来认定，但一些?ρЭ平?立产生过重要影响的著作、?ρЭ蒲芯烤哂械枷蜃饔玫闹?作，其?Ψ种аЭ品⒄沟谋曛拘砸庖迨俏薹ǚ穸ǖ摹Ｕ?是从这种意义上讲，吴?的《文化与经济的博弈：出版经济学理论研究》一书也许可以成为微观出版经济学出现的标志。 　　第二，该书?θ绾卧擞镁?济学基本原理探讨出版业的发展规律具有示范意义。出版研究领域需要经济学理论和研究方法，但是要将经济学理论与出版业成功结合却非易事，因为出版业具有其特殊规定性和内在规律。在我国以往的出版学研究中，普遍存在着两类片面性：一是机械地套用经济学理论，忽视甚至不承认出版行业的特殊性：二是过分强调出版行业的特殊性而忽视甚至否认经济学一般原理在出版领域的作用。这样探讨的结果，往往使出版学理论研究脱离出版活动的具体实践，因而难以产生令人信服的研究成果。吴?的《文化与经济的博弈：出版经济学理论研究》一书的出版，意味着出版学理论研究已开始摆脱这种尴尬局面。 　　在《文化与经济的博弈：出版经济学理论研究》一书中，作者运用微观经济学基本原理分析出版企业的经济行为以及相关要素的变动条件，以此探讨其规律性及其发展?Σ撸?在研究思路上取得了可喜的突破。这从全书内容构建中可以看出。首先，作者?ξ⒐劬?济学理论进行了深入研究，因此在将其运用于出版学研究时就能驾轻就熟；其次，作者?Τ霭嫘幸堤匦缘姆治觥?把握较为准确，因而在运用经济学原理探讨出版规律时就具有鲜明的行业特色。以本书的第三章中?Τ霭娌?品经济特征的分析为例，本书选择出版产品作为出