万绿湖旅游景区视觉形象系统设计研究与实践.docVIP

万绿湖旅游景区的视觉形象系统设计研究与实践 　　【摘 要】对于旅游景区来说，视觉印象是游客接触景区最直接，同时也是最初始的感官效应，由视觉印象衍生而出了视觉形象的设计与开发，视觉形象系统设计是近年来我国旅游城市进行品牌塑造中不可或缺的，河源市作为新兴的旅游城市，具备了天然的人文与自然旅游景观，然而却一直囿于缺乏有代表性的视觉形象设计，使得其旅游开发陷入了品牌构建的桎梏。本文即从视觉形象系统设计与开发方面来对河源市万绿湖旅游景区的建设提出一些可行性的建议。 　　【关键词】视觉形象 感官效应 万绿湖 品牌构建 　　中图分类号：D823/164 文献标识码：A 　　1 视觉形象系统的概念与内涵 　　视觉形象系统又称为VI（Visual Identity）系统，它是CI（Corporate Identity）系统即企业形象识别系统的组成部分。是对一个企业外在形象与精神内涵的静态表达，所谓的视觉形象系统是“通过组织化、系统化、规范化的视觉识别设计，将企业的经营理念和精神文化传达给企业的关系者和社会大众，从而在视觉传达方面树立起统一的形象概念，它由品牌名称、标志等基础形象要素设计以及基础要素的应用组合设计有机组成。”[1]在现代旅游景区建设中，视觉形象系统主要包含两个方面的内容：首先是基本要素的组成，即景区基本视觉识别符号。通常意义上的基本要素主要包括三个方面的核心内容：企业（景区）标志、企业（景区）标准字与企业（景区）标准色，这三者是构成视觉形象系统的基础，几乎所有的景区视觉形象系统的构建都是围绕这三者而展开，当然基本要素还包含了其他一些内容，如图1所示，如企业（景区）名称、企业（景区）吉祥物等。 　　其次是应用要素，它是VI系统基础要素的一种推广运用，换言之，就是将打造好的视觉形象主产品运用至与景区相关联的领域中，例如：办公用品、旗帜、服装、广告宣传、资料、环境与陈设、运输工具、公关礼品、产品包装等[2]，如图2 所示。 　　2 河源市旅游景区视觉形象系统实证分析 　　万绿湖风景区位于河源市东源县新港镇境内，是国家 AAAA级景区、景区内设有新丰江国家森林公园与新港镇省级自然保护区，该景区同时也是广东省环境教育基地，景区核心自然景观――万绿湖是华南地区最大的人工湖。万绿湖风景区确实拥有得天独厚的自然景观。笔者通过对万绿湖景区的调查研究，发现万绿湖景区在河源旅游业来说虽然发展相对较为成熟，但仍然存在着一些较为明显的问题，特别是在视觉形象系统的设计与开发方面还是稍显薄弱，笔者针对这些薄弱环节也提出了自己的一些建议，具体而言，包括如下几个方面。 　　2.1 景区VI系统三大基础要素的设计 　　如前所述，景区的VI系统是基础标志、标准字与标准色，目前万绿湖景区的标志如图3所示。 　　由图3我们不难发现，万绿湖景区具备了VI系统的三大核心基础要素，而且这个景区标志也比较简洁易懂，三种颜色醒目分明，象征着蓝天、白云与绿水，很好地把万绿湖水天一色的极致景观表现了出来，标准字同样飘逸洒脱，有种一衣带水的感觉，标准色采用绿色，与标志中碧绿的湖水相呼应，将万绿湖的精髓――绿凸显得淋漓尽致。而且值得一提的是，标志中间白云所形成的图案是一个“万”字，加之前述三大基础要素中所反复体现的绿，便是“万绿”二字，这两个字的体现可谓匠心独运，起到了画龙点睛之用。然而笔者认为，万绿湖的VI系统设计在基础要素方面虽然完整，也不可谓不好，但是却始终不够大气，特别是三色的分界太过鲜明，会让人有种一分为二的错觉，水天衔接的不够自然，有点强形组合在一起的感觉，“万”字的体现虽然用心良苦，但是并没有写出“万”字的美，相反左下那一撇太短，让人感觉不舒服。有鉴于此，笔者构思了一个新的万绿湖景区标志以供参考，主要变化有两点：第一将那条横着的白云线进行缩短，而边缘线则代替以从蓝色到青色再到绿色的这样一个游客观景的渐变过程与真实感受，而中间“万”字的体现，笔者认为可以再活泼灵动一些，如图4所示，可以构造成如下图的造型，但由于白云是厚的，又聚在一起，因此，在设计时应该注意将“万”字的每个笔画进行加粗。 　　此外，值得一提的是，在标准字中，“万”用的是繁体的写法，而标志中体现的又是中文的简体，这显然是一种矛盾，繁体的万字虽然好看，但却并不适用于万绿湖景区，首先，繁体的万字笔画太多，不适用于标志中“万”字的体现，其次万绿湖属于人工湖，体现的是现代人文气息，虽然景区中有着悠久的历史人文景观，但是综观我国以湖为核心景观的旅游景区，极少使用繁体字作为标准字，特别是与万绿湖并称姐妹湖的千岛湖同样也是应用简体字，故笔者也认为标准字中使用繁体字并不妥当，而且三个字只有两个字应用繁体（其中“湖”字简繁体是一样的），剩下一个又是简体，显得不伦不类。如果说万绿湖景区想突出自己独特的一面，那