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读者出版文化解读 　　[摘要]《读者》杂志是诞生于我国西部贫困地区甘肃的文摘类期刊，经过20余年的发展，目前是我国发行量最大的期刊，成为我国期刊的第一品牌。试图从出版文化的角度对《读者》进行解读，探究其成功的原因。 　　[关键词]《读者》出版文化 　　中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1002－6908（2007）1220181－01 　　 　　《读者》是中国期刊的一个神话。创办至今二十多年间，从一本默默无闻的杂志到今天中国发行量第一的成绩，有人说它是一本与时代互动的杂志。本文力图从出版文化的层面，揭示《读者》独特的文化内涵。 　　 　　一、《读者》概况 　　 　　《读者》大致分为四个发展阶段： 　　1981～1984年，根据“文革”后的文化知识断层，《读者》率先介绍西方的优秀文化和科学知识，引起广大读者（尤其是青年读者）的关注。 　　1985～1989年，《读者》调整编辑思想，增加了弘扬中华文明和爱国主义的内容。并在全国建立15个印点。 　　1990～1999年，杂志提出“贴近时代，贴近生活，贴近读者”，加进现实生活作品。发行量大幅增加，成为全国第一大刊。 　　2000年，《读者》由48页改为64页，再改为半月刊。通过一系列扩张， 2006年《读者》月发行量突破1000万册。 　　 　　二、《读者》独特的文化风景 　　 　　在时下竞争激烈的期刊行业，《读者》是一道独特的文化风景。从内容上来看，难得的是一份清新淡定的从容。她提供了社会生活中一种向上、向善和向美的力量，在一种愉悦的阅读氛围中对受众产生潜移默化的影响。 　　(一)封面与版式设计。提到《读者》，其拥戴者的眼前自然就浮现出她的样子：四处留白，中间放图，刊名压在图上方，这种风格的设计源自于对内容的准确把握。如今《读者》的封面已经成为她的标志，也成为很多杂志仿效的版本。 　　在版式设计方面，《读者》从创刊始就倡导三栏制，这是以方便读者为第一前提的，因为三栏制是读者阅读感觉最舒服的版式。这些看似简单的形式，实际上为《读者》的成功构建了最初的框架。 　　(二)栏目设置。《读者》的编辑模式是保守的，其栏目设置很多是固定的。比如 “文苑”这个栏目自从首期推出后直到现在，几乎总是出现在固定的页码上。“漫画与幽默”希望表达人类真正的幽默艺术，许多读者只有一拿到《读者》，首先看的就是它。 　　(三)文章选择。《读者》文章一贯的风格就是远离热点，激励人生，可以说已经形成了其独特的文化内涵。当我们翻开一本《读者》，看到一篇篇感人的故事，我们能感受到她的力量；当我们放下《读者》，回味其中的滋味，我们更感到人生的美好，心中充满希望。这种“阳光策略”成为杂志最重要的一个基本原则。 　　这种定位是《读者》一贯的风格，多年来也培育了她忠实的读者，有很多人是读着《读者》长大的。从《读者》居高不下的发行量我们可以发现，真善美依然是人们所追求的目标。 　　(四)插图。《读者》的插图作者都是国内著名的版画家、漫画家，这些插图要求必须与文章的内容相符，这就使杂志站到了一个高度上。多年来，这些插图与《读者》一起经历了辉煌，见证了成长，它们不仅仅是内容的配饰，而且提升了杂志的审美高度。这些精致的插图，不仅显示了《读者》的编辑们求精求美的编辑追求，更使这本杂志多了一份文化的内涵。 　　(五)插页。《读者》的插页有的是一些精心制作的大师级人物的作品，也有一些充满独特味道的照片。可以看到凡?高、雷诺阿、甚至更早些的波华特等等的名字。这些经典作品，既赏心悦目，又传播了美术的知识。这些就是《读者》多年来坚持不变的对中外美术的普及与宣扬。 　　(六)公益事业。《读者》不是经济效益最好的杂志，但是她一直将回馈读者放在首位。在1994年2月号《读者》免费为中国青基会刊发了一个整版的“希望工程1+1助学活动”公益广告。在每年的国际禁毒日，《读者》都免费刊登禁毒公益广告。这些公益广告都取得了良好的效果，《读者》也获得了相应的尊重。不仅如此，《读者》还发起了在黄河上游建造“读者林”的倡议，并获得了广大读者的热烈响应。这片绿色的“读者林”不仅显示了这本杂志的环保意识，更重要的是她的公民意识，在讲求经济效益的今天，这一点尤为可贵。所以《读者》的文化中还有这么一股的责任感，这是作为中国公民的责任感，更是这群期刊人的责任感。 　　 　　三、《读者》的出版文化解读 　　 　　(一)独特的历史背景。《读者》的创办可谓占尽了天时、地利、人和。经过“文革”十年的沉寂，出版业迎来了其黄金时期。《读者》生逢盛世，将最初的办刊宗旨确立为“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”，将自己的基本读者群确定为：具有高中以上文化程度的青年，同时将大学生作为核心读者群。这个定位在一定程度上保证了