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上海发展体验经济的途径与方式研究 　　摘要：本文从体验经济的新概念着手，分析体验经济在新世纪在新的经济发展形态下的表现形式，并且结合现代全球价值链理论的研究成果，提出分析研究体验经济的一种新的视界，拓宽了现有研究的思路。 　　关键词：体验经济；上海；全球价值链 　　 　　人类进入网络时代以来，极大地改变了全球产业发展的形态，对于产业结构的版图也是一种巨大的冲击。在新世纪里，以体验经济为特征的产业形态突破了以往的发展规律，体现出了与新时代相适应的生命力。20世纪70年代。美国未来学家阿尔文-托夫勒在《未来的冲击》一书中就提出了“服务业最终会超过制造业，体验生产又会超过服务业”的观点。美国学者 　　B.JosephPineⅡ和JamesH.Gilmore对于体验经济有了详细而全面地阐述。所谓体验经济，是指企业以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出难忘的感受的一种经济形式。随着体验经济的到来，生产及消费行为产生了从生活与情境出发，塑造感官体验及心理认同的变化，从而改变了消费行为，为产品和服务找到新的生存空间。 　　 　　体验经济的概念引入我国之后，学术界针对体验经济现实发展状态和内在发展机理进行了一定的研究，对我国体验经济发展中出现的一些问题进行有针对性的探讨。张健通过捕捉日常生活中体验的一些线索，论述体验经济与传统经济的区别，并提出对体验经济未来的发展方向之见解。姜奇平提出，体验经济对于传统经济学“经济人理性”的假设是一个巨大的冲击，在体验经济环境下，互联网产业的体验式营销对于促进互联网的发展将产生重大影响，同时也将影响互联网产业的利益分配和价值创造。何建民提出，发展我国体验经济的策略可以分为两大方面：发展我国体验经济产业的策略以及增加我国产品体验价值的策略。汪秀英提出，体验经济的运行特征与非体验经济(主要指产品经济、商品经济与服务经济)的运行特征相比，发生了巨大的转变，表现为：从规模经济转变为不规模经济；从规模目标市场转变为专属个人的目标市场；从满足目标市场需求转变为满足特定市场需求；从市场竞争模式化转变为市场竞争个性化；从产品、服务竞争转变为“体验”竞争。从市场运行的无主题化转变为市场运行的主题化。 　　现有文献表明，针对体验经济的研究主要集中在旅游业、酒店业、体育产业的分析上，陈首丽对于西双版纳的休闲旅游产业的分析给予体验经济的分析引入了实际的案例。苏娃针对体验经济下的饭店产品的设计提出了思路。李晓琴则从特定的旅游地区的规划设计角度展开了分析。 　　梁强从体验经济视角寻求休闲需求产生与发展的理论根源，分析体验经济背景下城市休闲产业的发展特征，认为产业集群组织模式是城市休闲产业发展的关键因素之一，重点探讨了休闲产业集群的“增长极”效应及其构建理念，并提出基于体验经济的城市休闲产业集群构建要素。余勇、余美珠、宋秀云也分别从比较微观的角度分析了体验经济的概念在旅游行业的运用。 　　邓文才提出了从体验经济的角度发展体育产业的问题。石立江、李朝晖、崔雪萍、苏勇军、刘青则分别从体育产业、体育旅游产品设计以及体育俱乐部的发展等角度深入诠释了体验经济在体育领域的运用。 　　舒伯阳则从体验经济的内涵分析人手，围绕顾客体验演进过程中价值生成的关键阶段，构建了体验经济的价值链模型，并针对体验价值链在现代企业中的应用及企业竞争策略的设计进行了初步探讨。 　　全球价值链作为一种国际视野范围内的分析工具，国内外的相关研究集中在制造业和产业分工领域，Schmitz和Gereffi等通过其全球价值链分析框架研究了关于产业升级、价值创造、增殖和获得的过程。Depner和Bathelt通过研究上海汽车集群中的供应链，阐述了德国公司是如何在一个不熟悉的制度和文化背景下克服运行的困难。Smith等和Bair对全球商品链条分析说明，应当对于全球生产网络企业运作的文化、政治和制度环境的有新的认知。 　　现有文献表明，国内体验经济的研究基本上是按照国外学者针对“体验经济”的定义来展开的，发展体验经济的途径和方式随着产业的不同而出现了很大的差异。现有文献集中在特定行业如旅游、酒店、体育、文化娱乐的分析，而且是分别论述，缺少整体的分析，缺少有效的分析工具，体验经济的概念更多地集中在现象的分析，缺少对于体验经济整体的发展机理、发展规律的分析。同样，全球价值链相关的研究缺少针对体验经济发展的研究。 　　地理分布的网络型发展从单一的企业内部价值链全球分解到各个产业间的价值链的分解，形成了了全球内的生产、分销、消费、服务的巨大的生产网络。体验经济作为生产网络的组成部分，必将受到全球生产网络的影响。应当采用全球价值链理论的方法，将上海体验经济的发展置于全球范围的角度展开，将上海体验经济的发展途径和发展方式置于全球化的大背景下，探讨上海体验经济发展的内