阳光灿烂中冷思考.docVIP

阳光灿烂中冷思考 　　如同在“寒冬”中不能丧失勇气与信心一样，今天在“阳光灿烂”中，我们也不能过于乐观。要认真分析广告增长的原因、驱动力，以及一段时间内不变动和可变动的因素有哪些。 　　 　　 中国纸媒在经历了寒之后，终于迎来了２０１０年的灿烂阳光。面对几年来少有的好形势，传统报刊业单位需要冷静、客观、辩证地分析发展中的顺境与逆境。传统报刊业正处在转型期，业内人士要有预见未来变化的敏锐眼光，坚持与时俱进的变革，积极寻找新的发展路径，纸媒才能在众多的媒体中占有一席之地。 　　 　　过分悲观和盲目乐观，都会对纸媒发展作出错误决策 　　 　　 ２０１０年，中国传统报刊业经营以令人兴奋的业绩圆满地画上了句号。根据新闻出版总署公布的数据显示，中国２０１０年的报刊发行量比上年增长１４％，创收５００亿美元。许多纸媒２０１０年广告增长超过了２０％，部分报纸增幅达４０％、５０％。北京的都市类报纸，以机关报为龙头的大众报业集团、浙江日报报业集团、南方报业传媒集团，从北到南、从东到西都感受到了２０１０年的灿烂阳光所带来的温暖。骄人的成绩似乎冲散了笼罩在传统报业发展上空的阴霾，中国报业在经历了寒冬之后，仿佛又进入到了春天。 　　 从上世纪８０年代中期开始，中国报刊业广告经营进入高速发展时期，以百分之八九十的速度增长的报刊举目可见。进入９０年代后，从１９９１年到２０００年，我国报纸广告收入