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营销策划课程特色构建研究 　　摘 要：自中国加入WTO世贸组织至今，世界先进经济管理手段不断冲击着中国大陆，市场经济的发展，使中国在世界经济领域有了长足的进步。然而在中国经济不断发展的今天，中国填鸭式的教育方式却没有给中国的经济市场提供有利的资源帮助。本文从目前高职院校《营销策划》课程的教育现状为出发点，简要分析了《营销策划》课程教学中的不足，并对《营销策划》课程特色的构建提出简单的看法。 　　关键词：营销策划 特色 教育 　　自中国加入WTO世贸组织至今，世界先进经济管理手段不断冲击着中国大陆，市场经济的发展，使中国在世界经济领域有了长足的进步。然而在中国经济不断发展的今天，中国填鸭式的教育方式却没有给中国的经济市场提供有利的资源帮助。《营销策划》课程是高职院校市场营销专业中必不可少的核心课程，其课程的中心作用是为了市场营销专业的学生在参与工作或创业过程中具备理论指导和操作指南，也是市场营销专业学生最基本的技能培养和思维训练课程。但是，纵观中国各大高职院校《营销策划》课程的教学情况，结果差强人意，部分高职院校甚至还是在使用传统的教学理论和案例教学，严重影响了学生在实践过程中吸取知识和强化意识的锻炼机会。课堂式的教育阻碍了学生进步的步伐，《营销策划》课程的特色教学还有很长的一段路要走。 　　一、 中国高职院校《营销策划》课程教学现状 　　《营销策划》课程是高职院校市场营