董仲舒文化品牌视觉化塑造与实践.docVIP

董仲舒文化品牌视觉化塑造与实践 　　摘 要：文章是基于??际案例的跟踪研究，意在探索设计一套完整的“董仲舒”视觉形象系统。从“董仲舒”人物传记及文化研究成果入手，通过分析“董仲舒”文化研究现状及对当地居民、周边民众和社会的影响，梳理“董仲舒”呈现的内涵精神与外在文化元素，借助视觉形象设计理论，将“董仲舒”的文化基因幻化为形象化的、可视化的物质载体，塑造出多元化的品牌传播途径。 　　关键词：董仲舒；品牌化；视觉设计 　　[本文系2016衡水学院院级研究课题： “董仲舒”视觉形象系统设计与传播研究 （编号： 2016L033）研究成果。] 　　董仲舒（前179年?D前104年），汉族，广川郡（今衡水景县广川镇大董古庄）人，汉代思想家、哲学家、政治家、教育家。董仲舒（董子）是衡水历史名人，以其鲜明的地域特色、丰厚的历史文化魅力在衡水地区的文化社会中具有代表性。近年来，学者们从经学、哲学、史学等不同角度对董仲舒的思想学术进行了研究，董仲舒研究取得了一系列的成果，使其在现代社会的文化地位不断得以提升。笔者将从视觉艺术角度入手，结合现代品牌设计理论，探索董子文化元素的品牌化传播方式，进而使“董仲舒”的内涵精神幻化为形象化的、可视化的物质载体，与现代民众生活有机结合，有效传播优秀历史文化精神。 　　一、“董仲舒”视觉形象设计的塑造 　　在当前经济文化发展转型过程中，各级政府与组织机