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珠江模式文化意义 　　【摘要】30年前推出的珠江经济台促进了中国广播的大发展，改变了传统的节目构架、传播方式及传播理念，大板块的主持人节目、热线参与、直播样态成为全国各系列广播频率的样板模式，珠江模式不仅影响着当时的广播界，也影响着整个的媒介生态，它的文化影响，30年后依然可以在很多地方看到它的影子。 　　【关键词】珠江模式 大板块 主持人 受众 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　1978年十一届三中全会确定全国改革开放的发展思路，各行各业都迎来了改革创新的发展契机。经历了文革十年的停滞期，广播从业者们在积极地解放思想，探寻新的表达传播思路。1981年元旦，中央人民广播电台（以下简称央广）台播部推出《空中之友》节目，该节目第一次把出现在广播台面中的人物称为“主持人”；同年央广推出的《?r民信箱》由虹云主持；这一年四月，广东电台推出的《大众信箱》，被称为中国广播史广播主持人节目代表之一的“北徐南李”的李一萍（后加入李东），成为南派最早的主持人之一。根据资料显示，广播主持人节目发展的前十年，没有成为规模性的传播形态，大多数电台对主持人节目还是摸着石头过河，说不准什么才是主持人节目形态，直到1986年12月15日珠江经济台的推出，他们采用“以新闻信息为骨架，以大板块主持人节目为肌体”的直播形式，为珠三角地区的听众服务，这一节目的构架打破了中国广播多年来播音员只是照稿播音的惯有模式，赋予台面人物更多的主动权，使节目的播出形态生动活泼，富有感染力。中国各地广播电台的改革就是从珠江经济台后，大踏步地行进着，珠江模式带来的不仅是节目形态和播出方式的变化，还有迈出这一步的心理自信及地域文化带来的竞争。 　　一、珠江模式对业界的文化影响 　　（一）敢为人先的理念 　　广东毗邻香港、澳门，对外来文化接触较多，珠江经济台推出前，广东地区的听众大多以收听香港电台为主。广东台面临的问题是，提升节目的社会效应必须把本地域的听众拉回来，要拉回来，自己的节目必须过硬。于是珠江经济广播广泛收集意见，制作模拟节目，到工厂、街道、农村找群众试听、点评，几个月下来，终于得到试听百姓的认可。”①在这样前期大量的市场调研中，建立了传播自信，完善了新的传播理念，提出用一种老百姓可以接受的方式做传播。“珠江经济台的出现掀起了全国办经济广播的热潮。到1993年底，全国共有63个经济广播频率，其中省级台19个、市级台44个。②1996年，经济广播频率达70余座。”③珠江模式的榜样作用，快速地推动了全国广播业的发展，它的运行样态使广播勃发生机，是新中国成立后，最大规模的一次广播大发展。这种发展，不仅是节目架构的改变，更是从传播样式到传播理念、受众定位、内容构成、播出形态多方面的大突破。 　　珠江模式在用人机制上的突破，在当时的广播媒体中无有先例。后续全国推出的系列频率，也按此用人模式，面向社会招聘英才。 　　（二）明确服务定位 培育受众 　　珠江经济台推出之前，明确了受众对象划分，遵循“适其需要原则”设计节目，“根据广东人口中具有高中以上文化程度只占11%的实际情况，确定了以中低文化层次的听众为主要对象的‘取绳中度’的办节目方针”。④“主要传播对象是中低文化层次的听众和广大生产者、经营者、消费者。节目具有大众型、双向型、谈心式、参与性、贴近性、开放性的特征，深受听众喜爱”。⑤这样的办台思路，不仅明确了经济台的服务定位，同时在明确目标受众的前提下，为有效准备播出内容提供了基本的框架。在上世纪80年代中期，这种细化受众的做法是一个大胆的尝试，真正落实了人民广播为人民的具体步骤。从他们的划分中，可以看出根据受众的社会角色进行分类，明确了听众的受教育程度、职业特性、消费水平，判断了他们的物质条件、文化条件及心理条件，迈出了“窄播”化的第一步。 　　在确定目标受众后，除了精心设计节目，就是用多种手段实现人民广播为人民的理念，让听众看得到广播，参与广播。（1）做看得见的广播，不仅是走出去，做采访做互动，还在闹市地段做透明直播间，让路过群众看到广播的播出就在身边；（2）设立热线电话，为听众提供参与节目、参与传播的平台，鼓励听众发表个人的意见，使广播不再是行政式的传递，多了倾诉表达百姓心愿的窗口；（3）听友联谊会模式。过去听众与媒体联系大多靠写信，听友联谊会则是在一个特定的时间段，与选择的听众在特定场合做联谊性质的交流，增进感情，扩大潜在受众面。 　　珠江经济台走出房门办广播，消除了广播的神秘感，拉近了与受众的心理距离；而热线电话的推出，则为普通百姓发表自己的言论提供了平台，对那些有参与兴趣、参与能力、参与意愿的人来说是无形的鼓励；听友联谊会则让普通听众感受到了被重视被认同的快乐。这样的联谊会组织，既联络了感情，又通过活动内容的音频收录，形成新的节目内容