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上海迪士尼乐园旅游纪念品的开发与设计研究 　　摘要：迪士尼落户上海，对上海旅游纪念品的发展提供了绝无仅有的机会，因此研究有上海特色的迪士尼旅游纪念品对上海旅游纪念品市场尤为重要。本文主要从上海旅游纪念品市场的现状问题入手，运用市场需求分析的方法，提出了上海迪士尼旅游纪念品的开发与设计从设计创新的角度展开设计、从设计心理学的角度展开分析、从设计文化的角度切入设计等多个角度阐述了未来的设计方向。 　　关键词：上海迪士尼乐园 旅游纪念品 设计 　　“米老鼠”终于要来了！迪士尼落户上海，对于这个东方国际大都会来说究竟意味着什么7作为首家进入我国的迪士尼乐园，上海迪士尼不仅会带来一家代表全球顶级水准的主题乐园，还将把我们耳熟能详的一系列迪士尼旅游产品带入上海，这意味着我国本土的旅游业和旅游产业都将在家门口迎接挑战。直接而言，一个投资上百亿的大项目，占地面积巨大，将带动上海旅游市场的快速发展，不用怀疑，迪士尼概念的效应是巨大的，这是上海旅游业获得了前所未有的发展机遇。如何充分利用这大好机遇无疑是实现上海旅游纪念品市场繁荣发展的必由之路。本文正是基于这样大好的时代背景下，从当今上海旅游纪念品市场现状入手，对如何开发具有上海地域文化特色、地域个性特征的上海迪士尼乐园旅游纪念品的问题进行了探讨。 　　1上海旅游纪念品现状 　　近几年，上海市旅游经济发展迅速，已成为现代服务业的四大新兴产业之一，旅游纪念品在行业中的重要性日益突出。世博会的举办更是吸引了众多企业和社会力量参与其中，整个行业呈现出勃勃生机和无限潜力。 　　上海的东方明珠、外滩、环球金融中心、上海科技馆和海洋馆等十多家著名景点景区更是非常重视开发有自己特色的旅游纪念品，但上海市还有一些景点景区没有认识到旅游纪念品开发的重要性，更没有意识到旅游纪念品“卖的是文化”，最有价值的是“带回去纪念”，不愿冒风险开发有地域特色的旅游纪念品。在调查中发现，上海市旅游纪念品存在如下一些问题： 　　同质化现象，富有代表性的旅游纪念品不多，既有设计力量投入不足的原因，也有同类产品仿制现象的问题。做工不精致。有特点、有代表性的旅游纪念品不多，而粗制滥造的旅游纪念品充斥市场。新产品开发少。没有充分考虑不同年龄、层次对象的需要，区别旅游纪念品的档次、功能和材质，或定位过高，超过了普通旅游者对于旅游纪念品价格的认可。上海本地民间艺术挖掘的不够。有：拖鞋型钥匙扣、腕饰、钥匙扣、瓶启子、组合套件用具、服装包等，这些旅游纪念品不具有上海地方特征，纪念性特征不足，景区形象没有特殊意义，而且全国相关景区差不多都有卖。 　　针对以上问题，上海市旅游局这些年不断推出各项措施加以解决，鼓励旅游纪念品的设计开发。如东方明珠塔和金茂大厦在上海旅游纪念品设计开发中是比较成功的。 　　2 上海迪士尼旅游市场需求分析 　　关于上海迪士尼的市场需求分析，大多人对其游客数量持乐观态度。这当然首先是基于上海、长三角和中国的巨量人口，多数人认为，以上海2000多万常住人口的10%当年游玩迪士尼计，游客为200余万；目前，江苏、浙江和上海的常住人口1.5亿左右，如果当年有3%的人口游玩迪士尼，那么，游客为450万人；如果全中国的总人口中有l%的人来游玩迪士尼，那么游客是1300万，还可以加上一定数量的境外游客和一些“回头客”。可以肯定的是，上海迪士尼旅游纪念品市场拥有巨大的且具有相当消费能力的游客来源。 　　3 上海迪士尼旅游纪念品的开发与设计方向 　　上海丰富的地域风情、深厚的历史文化是迪士尼旅游纪念品开发的重要源泉，既要有继承本土特色的纪念品，又要有借鉴国外迪士尼乐园的特色纪念品。 　　3.1 寻求上海风情与迪士尼特色的融合之法 　　上海迪士尼乐园旅游纪念品设计要导入时新的设计理念和上海的地方特色，在设计之中要强调创意的元素，让具有实用价值的优质纪念品走进人们的生活。如果纪念品仅仅具有迪士尼特色，那么和其他地方迪士尼乐园的纪念品无异，不能体现出上海独特的人文风情，也就不能唤起游客对上海迪士尼乐园的特别回忆。那么怎样的纪念品才能让游客在感受迪士尼乐趣的同时又能体会到上海的魅力呢？ 　　从目前的市场上来看，迪士尼纪念品中的很大一部分都是毛绒玩具、文具等，而且造型过于具象，一些纪念品更是仅外表面印上迪士尼的人物形象，能体现创新、创意，与众不同的设计点着实少之又少。纵然，这些纪念品也受到儿童的喜爱，但要想获得更大的市场，让更多的人接受、喜爱上迪士尼，就不能只考虑低龄群体的需求，如若能够获得其他年龄段人群的认可与喜爱，迪士尼文化才能获得更好的推广创造出更大的效益。 　　从上海地域特色来说，想要在纪念品中体现出上海的特色，同样要把握分寸。提到上海，大多数游客脑海中浮现的第一画面便是东方明珠电视塔、南浦大桥、杨浦大桥、世博园