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今年夏天,大圣归来 　　2015年7月是国产电影保护月，并无进口大片重磅打击，可火爆程度就像北京的气温一样节节上升，以致到了一票难求的地步。博纳国际影院的售票员张小曼告诉记者，原来他们的排片一开始并没有太大，没想到这两天看《大圣归来》的人突然多起来了，票很难买，每场都爆满。 　　其实在业内的预期之中，本没有《大圣归来》的位置，因为它既无高昂的投资，只有6000万元；没有云集大牌明星；最重要的是，它是中国人自己制作的动画片。但这部预热不多的国产动画片突然刷屏，口碑超好。据官方统计，2015年7月20日，《西游记之大圣归来》上映12天，票房达到5亿元。这部上映前观众认知度几乎为零的电影，怎么会打出这么漂亮的翻身仗？ 　　 8年磨出恋爱的感觉 　　《大圣归来》故事情节其实很简单，按照时间顺序，演绎的是西游取经前的一段故事。剧情既有经典场景在现，也没有完全局限在小说既有框架之内。除去故事简单外，其动画效果也较为简单。但是这并不妨碍它完成看似不可能完成的任务。 　　参与《大圣归来》投资的山东影视制作有限公司电影版块负责人李锋对《中国名牌》表示，做出投资的决定，可以用“8年”来慨括。他说：“当初山东影视制作有限公司总经理晋亮带队去谈该项目，被以导演田晓鹏为首的创作团队‘八年坚守’所感动。田晓鹏团队从写出电影的蓝本到最终实现，历时8年，不断摸索、完善。在这之前，田晓鹏曾经制作了很多动画电影样片，到处寻求投资，都以失败告终。经过跟投资人的不断‘交战’，他淘汰了那些不成熟、不满意的方案，最后留下了《大圣归来》。” 　　李锋说，田晓鹏讲的一个故事深深打动了他：“8年前的一天，田晓鹏看见两岁的儿子津津有味地看着奥特曼和蝙蝠侠，他的心被彻底刺痛了。他说‘我得做出点什么，起码让儿子在看动画片的年纪，能看到老爸的作品。’田晓鹏这种严谨的创作态度，与山东影视制作有限公司一贯的精品创作理念不谋而合。” 　　《大圣归来》的创作团队用8年的时间，为90后、00后塑造了一个新的男神形象。观众那小帅说：“从小就有大圣情节，这个马脸腰长腿短的大圣，让观众体验到了什么叫‘我的意中人是个盖世英雄’。” 　　在李锋看来，每个中国人都有《西游记》情结，在每个人的童年时光都有大圣伴随一路走来，所以每个中国人心中都会有一个大圣。投资《大圣归来》是站在巨人的肩膀上，这是一个不用去宣传的题材，只要是怀着敬畏之心用良心去创作，坚信大圣必然会成为当下中国最受欢迎的男神。 　　好的电影就是好的产品，它必须抓住消费者的痛点，并且需要用很长的时间去制作。这就是《大圣归来》最基本的要素。 　　自来水的力量 　　在谈到《大圣归来》的成功时，中央戏剧学院研究生部教授夏波对《中国名牌》发表评论：“一部动画片的成功应该有很多因素，必然的因素是对于传统经典题材观众是有文化心理基础的，在此基础上创新，便会形成吸引力。而现代动画制作技术又使得现代儿童乐于接受这样的创新。偶然的因素则是同时期有竞争力的动画片不多，院线增加了排片，以及微信等个人化的传播等。” 　　随着《大圣归来》的热映，“自来水”这个词在网络上畅行。直译其意为“水帘洞大圣自来水公司”的员工，他们是因为看了片子而叫好，自发形成的网络口碑推手，或者叫“猴粉”。很多评论特意强调了这一点，用以彰显其惊喜之处。 　　对于任何在互联网上行销的产品，自来水都是可遇不可求的。如果没有好的产品体验是不可能有自来水的形成和喷涌。相反，被互联网口水淹死的产品比比皆是。 　　但是，投资方毕竟拿出了6000多万元，没有营销，没有推广，实在是有悖常理。其实，不仅有，而且高明。 　　导演团队8年坚守，别以为是到处化缘，其实在做朋友圈营销。 　　上映之后，片方也是有计划地动用了水军的力量。对此，山东影视制作有限公司总经理王连君对《中国名牌》做了详细的介绍：电影前期的口碑营销起着关键作用。这部电影号称国人动画良心，早在影片上映前，片方就整合投资方的资源，如横店影视、颐和影视等，还与外部力量如微信电影票、万达合作，邀请百位明星推荐影片，提前点映制造口碑，在网上传播一批手绘稿，制造热点话题。 　　第一波宣传是片方专门和Bilibili弹幕视频站联合制作了电影同名MV，不到一周，浏览量超过了400万，第二波传播由二次元灵魂的AcFun弹幕视频站和Bilibili弹幕视频站管理人员扩散，这种基于强社区强社交的优质用户资源，以口碑传播和UGC等多种形式，帮助《大圣归来》的传播阵地迅速扩展到微博、百度贴吧、QQ空间，实现了二度传播，很多人开始路人转粉。 　　当扩散的传播节点由微博向朋友圈发酵，由弱关系链社区向强关系链社区的最终过渡则带来了《大圣》的第三轮传播，即原画手稿。2015年7月13日，一篇名为大圣归来原画手稿流出的公众号文章开始在朋友圈刷屏，更多