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中国传统书法在现代包装设计中的运用 　　摘 要：中国传统书法与现代包装设计都属于视觉艺术，两者都有着相同的美学意蕴，书法艺术的形式美因素和深厚的文化艺术底蕴不同程度地影响、改变着现代包装设计的品位、档次、价值，并对现代包装设计风格、树立企业形象和促进商品销售产生重要影响。利用中国传统书法艺术与现代包装设计结合这一研究点，寻求现代包装设计中具有时代风格的视觉语言设计形式上的开发与创新具有重要的意义。我们应秉承中国传统书法艺术深厚的文化艺术底蕴和传统文化精神，发掘和利用中国传统书法这一珍贵的传统文化资源，借鉴中国传统书法的形式美因素，吸取中国传统书法的既有精髓，开创和构建传统和现代相结合的具有鲜明的中国风格的现代包装设计发展理念体系，在传统与创新之间找到一条适合我国包装设计文化发展的道路，促进我国包装设计事业的进一步提高、创新和发展。 　　关键词：传统书法 ；包装设计 ；创新 　　中图分类号：J29 文献标志码：A 文章编号：1003-949X（2016）-02-0099-02 　　一、中国传统书法的概念、艺术形式特征 　　书法是以汉字为基础、用毛笔书写的、具有四维特征的抽象符号艺术，它体现了万事万物的“对立统一”这个基本规律又反映了人作为主体的精神、气质、学识和修养。传统书法艺术中追求作品的空间关系、空白之美，虚实相间、“韵律”“意境”， “气韵生动”，其形式美因素和深邃的意蕴在二维空间所呈现出来的独特魅力和彰显的附加值，早已得到人们的认可，中国传统书法以其特有艺术表现力和审美感染力的文字艺术形式折服世界。 　　二、现代包装设计风格 　　当代包装设计的发展主要依赖于设计师的个体实践而进行，研究内容也多是围绕现代电脑字体、色彩、图形、材料、结构造型与印刷工艺的问题，没有建立完整的传承创新研究体系，缺少系统的理论支持与指导，在整体发展与创新过程中缺少明确的方向。另外，在市场经济的冲击以及东西方文化碰撞的今天，包装设计的特色创新与探索的步伐明显慢于国外的发展步伐，面临着继承与发展的危机。因此如何在现代包装设计中发掘传统文化中的精髓，继承和发展传统文化精神，在设计中将传统形式内容的重新整合，实现对传统文化真正意义上的传承和超越，形成具有中国特色的包装设计风格，研究目标和研究意义十分明显。 　　三、中国传统书法在现代包装设计运用研究的意义 　　中国传统书法与现代包装设计都属于视觉艺术，两者都有着相同的美学意蕴，书法艺术的形式美因素和深厚的文化艺术底蕴不同程度地影响、改变着现代包装设计的品位、档次、价值，并对现代包装设计风格、树立企业形象和促进商品销售产生重要影响。对中国传统书法与现代包装设计两者的融合，开创和构建传统和现代相结合的新的具有鲜明的中国风格的现代包装设计发展理念体系，在传统与现代，东方与西方之间走出一条适合我国包装设计文化发展的道路，促进我国包装设计事业的进一步提高、创新和发展，具有深远的现实意义。 　　一是传承传统艺术的意义。在文化经济大繁荣的今天，特别是在“文化战略”的大背景下，对现代包装设计的探求和对中国传统书法的传承发展，让抽象的书法艺术在现代包装设计中产生更大的魅力与价值，是一个重要的问题，是难题，也是责任。因此，其意义十分明显。 　　二是开发与创新的意义。创新是艺术的生命。随着现代社会的发展，人们的思想观念也不断发展变化，审美需求也不断提高，作为以视觉传达为目的的现代包装设计，必然要将视觉元素提取、简练、美化，而传统书法艺术中追求作品的空间关系、空白之美，虚实相间、“韵律”“意境”“气韵生动”正好符合了现代包装设计追求的美学原则。现代包装设计要开拓创新，应从中国传统书法艺术中吸取养分，其形式美因素和深邃的意蕴在二维空间呈现出独特的魅力，并彰显出不凡的附加值。现代包装设计要走向世界，与世界接轨，借鉴其造型特色和虚实相间、“韵律”、“意境”特点，开发具有新图式、新风格、新特色的现代包转设计就是一个很好的切入点。 　　三是建立新的具有中国特色现代包装设计发展的意义。随着社会的发展，科学技术的不断进步，标准化、统一化、批量化的包装设计将日益受到人们的冷落。它们让人感到单调乏味、千篇一律，少生动性和多元性，缺亲和力。设计师们在探索中实现现代包装设计的造型及视觉多元拓展、在整合以传统的美学思想为指导，吸收中国传统书法精髓，使之作为现代包装设计的重要设计要素，将成为现代包装设计的一种发展趋势，在表现形式法则上，传统书法艺术基本造型元素点、线、面是中国现代设计所要继承运用、开拓创新的坚实基础和源泉，为现代包装设计的传承与发展，开辟了新的途径。利用这一得天独厚的条件，有效吸取传统书法中造型特色和虚实相间、“韵律”“意境”特点，构建具有中国特色的产品包装设计，使传统书法成为中国包装设计的一种独特标识，在传统与