中国啤酒行业市场研究报告（2011年12月）.pdfVIP

目录 行业篇 3  第一章 行业综述3  进程篇 4  第二章 大事纪要4  第三章 热点解析5  市场篇 6  第四章 重点销区动态6  河南市场6  吉林市场6  江苏市场7  安徽市场7  湖北市场8  海南市场9  第五章 营销案例10  企业篇 11  第六章 上市企业动态11  青岛啤酒11  华润雪花啤酒12  燕京啤酒13  重庆啤酒14  第七章 其他关注企业15  金星啤酒15  珠江啤酒15  百威啤酒15  产品篇 16  第八章 品牌活跃状况16  第九章 行业走势预测18  附：2011 年 1-11 月中国啤酒分省市产量数据统计19  行业篇 第一章 行业综述 最新数据显示，2011 年 1-11 月份，中国啤酒行业累计产量46 12.6 万千升，同比增长9.9%， 增速比 1-10 月上升 1.1%，比去年同期上升 3.3%；11 月单月产量 310.8 万千升，同比增长 18.5%，增速比 10 月上升 9.7%，比去年同期上升 12.1%。 大麦进口价格仍处于高位，进口数量同比大幅下降：20 11 年 10 月份大麦进口价格为 347.14 美元/吨，环比下降 2.2% ，比去年同期上涨 57%；10 月份大麦进口数量仅为 17.63 万 吨，比去年同期下降 29.4% ，可能是国内企业预期大麦价格会下降，推迟采购时间，短期需 求量受到抑制。 据统计，2011 年 1-11 月，我国啤酒的进口量为 5672.48 万升，同比增长 30.8 % ；进口 金额达 8089.19 万美元，同比增长 51.0 % 。据最新数据显示：2011 年前 11 个月，我国共计 出口啤酒达2 亿升，同比增长 13.1 %；出口金额达 1.19 亿美元，同比增长 15.6 %。 有数据显示：2011 年 1-11 月，我国啤酒的进口平均价格为 1.43 美元/升；出口平均价 格为 0.59 美元/升。 继今年年初啤酒行业 “三巨头”集体提价后，啤酒行业在岁末再度传来涨价消息。日前， 雪花、金士伯、百威三大品牌集体传出涨价消息，涨价幅度超过 10% 。本月，华润雪花相 关负责人表示，此次涨价只是区域性的，并不涉及全国市场。而青岛啤酒相关负责人则表示， 近期没有涨价计划。 有业内人士分析，在强势地区试探性涨价之后，明年 1 月份之前啤酒行业整体涨价将不 可避免。有业内人士指出，消费者对白酒价格并不敏感，但对啤酒价格的敏感度较高。啤酒 企业猛然提价容易造成消费群的流失，而选择在淡季提价能降低风险。此外，华润雪花、金 士伯、百威此次率先提价地区都是其强势区域。上述分析人士认为，这是在试探市场反应， 如果市场接受度尚可，涨价便会蔓延开来。 此前青岛啤酒股份有限公司董事长金志国公开表示，在原材料、人工、运输成本都在攀 升的压力下，适度的提价是会有的。分析人士指出，今年以来，啤酒行业持续受到原材料成 本的挤压，而成本攀升使得啤酒企业的利润下滑，前三季度啤酒行业上市公司毛利率约 29.21% ，与去年同期相比有所下降。 一位行业分析师表示，啤酒行业在没有完成整合之前，整体提价的可能性不大。 啤酒企业近几年都在忙着圈地扩张，行业整合的力度在不断加大。其中，啤酒行业前三 大企业，青岛啤酒、雪花啤酒和燕京啤酒的扩张之路一直在继续，至于什么时间才能完成整 合，都没有定论。不过，占领市场份额却是他们目前要做的首要事情。 相比国外啤酒市场，中国的啤酒市场相对分散，前 3 大啤酒巨头的市场占有率不足 50%， 而国外一家啤酒企业的市场占有率在 50% 以上。有行业人士认为，美国啤酒市场前几大啤 酒企业的市场占有