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个人主义视角下对网购柠檬现象的解读 　　摘要:个人主义方法论的分析方法是古典经济学及在其之后发展起来的边际学派的主要分析工具,是研究经济现象解释经济问题的重要方法之一。文章以个人主义方法论为研究方法,对产生于互联网时代的新兴经济问题――网购柠檬现象进行解读,分析其产生的原因并从个人主义出发探寻解决问题的方法。 　　关键词:个人主义;方法论;网购柠檬效应 　　中图分类号:F713.36 文献标识码:A文章编号:1006-8937(2010)02-0075-02 　　 　　互联网时代的到来拉近了人们的距离,带来了世界经济的飞速发展。在全球化日益发展的今天,建立在互联网交易平台基础之上的经济现象逐渐受到了经济学界的关注。网络交易在大大降低交易成本的同时也产生了区别于现实市场交易的经济问题,这些建立在虚拟化的市场机制基础上的经济问题很难运用现实市场模型加以解决,因而对其产生的原因进行剖析,在这一过程之中寻找突破难题的办法便成为了解决类似网络问题的主要手段。 　　1对个人主义方法论的简单梳理 　　所谓个人主义方法论就是把社会看作是无数个人的集合,把任何社会现象都抽象为个人活动的结果,使“社会理论植根于个人的态度和行为”。个人主义方法论最早是建立在大卫#8226;休谟的“人性论”的基础之上的,休谟指出“利己心才是正义法则的真正根源”,认为一切社会现象都是个人在利己心的驱使之下做