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中国舞市场化的价值探析 　　摘要：舞蹈是一门古老又充满活力的艺术，漫漫文化的历史长河中，舞蹈逐渐发展成为具有独立品格和特质的艺术门类，以人类自身动作为呈现方式，号称“艺术之母”。中国舞有着几千年文明的积淀，随着时代的变迁，中国舞不管是从内容还是从表现形式方面都发生了巨大的变化，特别是在现代市场经济的环境下，中国舞市场化趋势不可逆转，在国家加快发展中国文化产业的背景下，中国舞蹈市场化势在必行。本文对中国舞市场化的价值进着以下浅见，只为抛砖引玉。 　　关键词：中国舞、市场化、价值探析 　　中图分类号：J705文献标志码：A文章编号：1671??1009(2011)02??0049??02 　　 　　胡锦涛在十七大报告中明确指出当前文化的重要性，作为民族凝聚力与创造力的重要源泉，成为衡量一个国家综合国力的重要标志。人们对于文化的需求随着时代的进步也日益旺盛，因此，要重视文化的培养，重视文化产业的大力发展，加快推进运输快捷、覆盖广泛文化传播体系的构建。总之，中国文化产业的发展是强国富民的重要动力，同时也是实现中华民族伟大复兴的题中之义。 　　中国是文明古国，中国舞蹈在历史的长河中是一宝贵的财富，中国的舞蹈文化承载着几千年的文明，其成果是人类智慧的结晶，是人类心灵与身体完美融合的产物。随着时代的变迁，中国舞不管是从内容还是从表现形式方面都发生了巨大的变化，特别是在现代市场经济的环境下，中国舞市场化趋势不可逆转，在国家加快发展中国文化产业的背景下，中国舞蹈市场化势在必行。本文基于中国舞市场化的情况，探析其市场化价值如何，对于中国舞市场化运作与发展提出创新［1］。 　　一、中国舞市场化的概念 　　市场化的概念是在市场经济这个大背景下提出来的，对于中国舞蹈的市场化概念，众说纷纭，笔者认为，所谓中国舞蹈的市场化，亦称中国舞蹈的产业化，即根据中国文化的市场关系，包括供给、需求相结合，优化调整中国舞蹈资源，并且通过对中国舞蹈的文化资源进行整合并按照市场标准进行生产，将无形的资源变为可开发利用，极具经济价值与社会价值。舞蹈市场化具有关联产业效应，即它与诸多人文社会概念联系比较紧密，如音乐、文化等等。中国舞蹈市场化将直接导致中国舞蹈的产业化经营，那么这里便出现了一个新的概念，便是舞蹈产业。笔者认为，所谓中国舞蹈产业，指以舞蹈产品或者从事舞蹈服务经营活动为载体，通过企业或者其他市场的运作方式的行业，在产业分类方面，应该是属于第三产业的范畴。 　　在现代市场经济环境中，中国舞蹈已经融入整个市场当中，中国舞蹈产业化产品的生产、分配、交换和消费等各个环节都与整个市场密不可分。中国舞蹈市场化是一个过程，其核心内容便是将舞蹈产品化，将舞蹈产业化。目前，市场上所出现的中国舞蹈产业主要包括三个大的方面：首先是舞蹈生产业，该产业是属于中国舞蹈市场链条中的上游部分，这个部分比较容易出成果，它包括各类营业性的艺术团体或个人及非营业性的组织和个人，前者如影视公司，后者如舞蹈家等。其次是舞蹈传播业，该行业在中国舞蹈市场化的链条中属于中间环节，如表演队、影剧院等。最后是中国舞蹈经营业。中国舞蹈市场化最主要的是后面两个部分，它们是市场化中最活跃的两个环节，也是市场运作内涵最为丰富的两个环节［2］。 　　二、目前中国舞市场化的运作方式 　　在对中国舞蹈市场化的概念有所了解之后，必须要熟悉中国舞市场化的运作方式，任何一个产业或者行业市场化的运作方式基本上都分为三个阶段，前期的市场开拓，包括消费者的开发，中期的营销组合包括产品品牌的塑造，后期的管理完善运营模式。中国舞蹈文化产业市场化的运作方式也不例外： 　　（一）中国舞蹈市场化策略经营 　　包括市场目标的选择与定位，战略模式的制定以及营销组合策略。在市场经济的背景下，任何一个产品或者行业必须要有目标市场，如果没有市场，根本谈不上有生存的道理。满足目标市场的需求是中国舞市场化的最主要的目标。市场决定了产业的需求，中国舞市场的现状也自然决定了中国舞产业化的需求。因此，在中国舞蹈产品的生产之前，必须要有针对性地了解特定的市场运营情况，在对中国舞市场进行了目标分析之后，才开始进行营销战略的制定和实施。不同的目标市场与定位有着不同的营销组合，如假设目标市场78%的观众不大喜欢现代舞，那么该公司原的那部古典舞剧就比较适合在该目标市场投演。战略模式一般分为资源优势型、管理优势型、技术优势型以及资金优势型。中国舞产业运营商必须要清楚认识到自身的优势所在，明确属于哪一类战略发展模式。营销组合策略是进一步将中国舞蹈产品推向市场的关键环节，包括产品策略，一个完整的产品策略，应当充分分割某一细分市场的不同需求，并给予产品功能以相互关联的配置。价格策略，即在给舞蹈产品定价时，要考虑到各种原因的综合作用。最后是产品销售策略，中国舞蹈产品