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中原文化符号的SWOT分析 　　[摘要]对以河南为中心的中原文化符号进行SWOT分析，是河南文化产业战略规划的基础。通过分析可得出，中原文化符号的优势在于资源优势与区位优势，机遇在于双申遗的成功与“一带一路”的国家战略，劣势在于宣传不力与配套不完善，挑战在于外界竞争的激烈与自身规划建设的不足。针对分析结果，给出注重宣传与服务升级的问题对策，并提出“点―线―面”三级开发的建议。 　　[关键词]中原文化符号；SWOT分析；文化产业；文化资源 　　[中图分类号]G122 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2016）2-0029-04 　　一、概念界定 　　“狭义的中原，指今河南一带。广义的中原，指黄河中下游地区，主要是河南省。”？?q？?由于文化的跨地域性特征，本文将中原的范围界定在广义与狭义之间，即以河南为中心，兼及山东、山西、河北等相邻省份，相应地，中原文化符号主要指河南文化符号，但也包括邻省与之相关的文化符号。 　　SWOT，管理学术语，即“企业战略分析方法”，企业通常用以确定自身的S（strengths――优势）、W（weaknesses――劣势）、O（opportunities――机遇）、T（threats――威胁），以更好地利用自身的资源优势，规避劣势与风险。在消费社会中，各行各业都进入了产业化发展时代，文化领域也不例外。文化产业是绿色产业和朝阳产业，已渐成为世界经济格局中一块诱人的蛋糕，要在这一新的经济增长领域中抢占市场份额，也必须像企业经营一样，对自身条件与外部环境都要有明晰的了解，以扬长避短、有的放矢地进行发展规划。 　　推动文化发展，最有效最直接的方式就是注重文化符号的培育与宣传。一个国家或地区的文化符号，就好比个人的名片、商家的品牌，是文化信息与文化底蕴的重要载体，也是文化软实力的重要体现。河南是文化大省，在发展文化产业方面有着得天独厚的优势，所以更应抓住时代机遇，以免空守宝山而错失发展良机。因此，对以河南为中心的中原文化符号进行SWOT分析，是河南文化产业战略规划的基础。 　　二、中原文化符号的优势与机遇 　　（一）中原文化符号的优势 　　1.资源优势 　　中原是中华文明的发源地，在其后几千年的历史长河中，又一直居于中国政治、经济的中心，引领着中国的整体文化格局。中原文化是中华文化之根，在这片沃土上，留下了数不清的中华文化印迹。仅以古城为例。被广泛认定的中国八大古都中，河南居其四――洛阳、开封、安阳、郑州。其他如河南地下文物资源居全国第一，河南历史文化名人占全国总数的近两成…… ？?r？?可以说，中原文化符号所具备的资源优势是其他地区难以望其项背的。 　　所以，将中原文化符号视作一个群体，它便具有无与伦比的资源优势。若单就一个城市来说，西安作为定都时间最长的都城，无疑拥有最丰富的文化资源，较洛阳更胜一筹，但是，西安周边的城市中，产生过较大历史影响力的只有咸阳与延安，且这两座城市作为全国政治中心的时间都较短，历史遗存不多。而河南则历史名城众多，河洛遗珠，交相辉映，共同成就了河南文物大省的地位。 　　2.区位优势 　　河南位于中国版图的中心地带，距离全国各省市都不算太远，交通极为便利。我国的名称“中国”在古代就指黄河中下游的河洛一带，洛阳更被认为是“居天下之中”的“九州腹地”。从现实情况来看，河南省省会郑州是全国重要的交通枢纽城市，拥有亚洲最大的铁路交通中转站，还即将成为“中国普通铁路和高速铁路网中唯一的‘双十字’中心，形成以郑州为中心的中原城市群‘半小时经济圈’、中原经济区‘1小时经济圈’和全国‘3小时经济圈’” 。？?s？?其他诸如航空、公路交通也都极为便利。辐射八方、畅通无阻的交通无疑是极大的地理优势。 　　而且，由于和多省市接壤，河南的文化符号与周边诸省市的文化符号之间多能找到联系，这对于文化资源的宣传开发是良好的基础。比如中国十大文化符号之一的孔子，其活动范围主要在山东，但河南与孔子相关的文化印迹也不少，如孔子入周问礼是在洛阳，孔子祖籍商丘，曾多次返乡祭祖，等等。这些都是对外传播文化讯息与吸引游客的区位优势所在。 　　（二）中原文化符号的机遇 　　自中国国家主席习近平于2013年9月提出丝绸之路经济带的构想以来，丝绸之路经济带建设与研究便成为各方关注的焦点。2014年5月5日，中国文化部发文提出以文化先行方式建设丝绸之路文化产业带。文中说明，“文化先行”的重要依据是中央建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的战略构想，及国家领导访欧时所提建设“文明共荣之桥”的重要理念。 ？?t？?从国家领导人讲话与中央决策可以看出，文化资源对丝绸之路经济带建设的重大意义已成为政府战略部署首要考虑的问题。文化资源主要包括三个方面：物质文化资源，如文物、建筑群、特色经济