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主持人服装语言的承载功能研究 　　摘要：主持人的服装语言是一种显性的文化符号，是主持人外部形象的重要组成部分。准确而恰当地运用主持人服装语言，是主持人个人形象塑造的重要手段，也是体现节目风格与定位的重要元素。重视主持人服装语言所承载的功能，也要注重其所形成的审美导向，让正确的创作方向把握住主持人服装语言这种公众关注的媒体元素。 　　关键词：主持人；服装语言；承载功能；外部形象；审美导向 　　中图分类号：TS941.2 文献标志码：A 　　The Language of TV Host’s Outfit as a Carrier 　　Abstract： The language conveyed by TV host’s outfit is a dominant cultural symbol and an important part of the host’s external image. Accurately and appropriately making use of such language is an important means for the host to shape personal image and also the essential element for representing the style and positioning of the program. Equal importance should be attached to the language the host’s outfit conveys and the guiding role it plays in nurturing aesthetic taste， so that this publicly concerned media element can be steered by the correct creative direction. 　　Key words： host； garment language； carrier function； external image； aesthetic taste orientation 　　主持人的服装语言是指主持人在节目中穿着的服装从色彩、图案、款式、质地以及其中蕴含的文化内涵、符号含义等方面所呈现出来的深度意味，同时，主持人的服装语言具有视觉感受比较直观，且在节目中一直与主持人保持伴随状态的特点，所以它所承载的信息、内容、元素非常丰富，并且也担当和实现了主持人的有声语言、表情动作等无法承载的相关功能。对主持人服装语言的正确领会和把握，能够使服装语言为主持人的整体形象塑造服务，更好地提升节目效果，也能使节目深层次的文化内涵得到展现和表达。 　　1 服装语言是主持人形象的重要组成 　　“形象”一词在日常生活中是指：“能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态；文艺作品中创造出来的生动具体的激发人们思想感情生活的图景，通常指文学作品中人物的神情面貌和性格特征。”对于主持人这个群体来说，他们的“形象”包涵更多方面、更多层次的内容，主持人形象是一种全面的、立体的、多维的、内外兼包的概念。它包括主持人在节目中、生活中、媒体和受众面前的表现和姿态；主持人的声音、形体、神态、仪表；主持人的业务水平、思想境界和人格品质；主持人体现出的整体风范和个人风格等。而在这些形象元素中，主持人在工作状态下所穿着的服装是最直观、最直接塑造个人形象的方式，在主持人进入视频画面还未开口时就已经起到帮助主持人树立形象的作用。 　　1.1 服装是一种文化符号 　　服装本身就是一种文化符号，它传递了非常丰富的内在信息，也赋予了穿着者相应的身份感。不同颜色的服装表现出冷暖色调，体现出着装者的心理基调；不同图案的服装表现出时代的、国别的、民族的独有特征。一个主持人所穿着的服装，某种程度上展示出了主持人的个人定位和基本风格，并表现出主持人和所在节目的文化属性。 　　1.2 服装语言在主持人整体形象中具有重要作用 　　服装语言因为是一种显性的元素，所以能够很直观很容易地被受众看到、理解、体会和接受，服装给予受众的视觉美感也是很容易实现，并且能够在节目中一直持续的。比如在北京卫视2016年2月完美收官第一季的大型文化节目《传承者》中，主持人栗坤选取的服装都是中长款、融入一定民族设计元素的小礼服，既符合北京卫视作为首都电视台的大台风范，又呼应《传承者》节目的传统文化传承理念，也体现了个人端庄大气的主持风格。正是这样恰当得体的服装设计和选择，达到了良好的服装语言表达效果，让栗坤在《传承者》的舞台上展示出和谐的美感。 　　2 主持人服装语言的承载功能 　　主持人的服装语言在电视和全媒体