2016年红酒消费市场调查.pptxVIP

红酒消费市场调查 2016 大纲 调查目的 行业市场环境分析 红酒消费行为研究抽样架构 数据分析 总结 2 调查目的 随着80、90后逐渐进入消费主流群体，消费品的品类、口味都正进行着升级和改变。年轻的消费者在商务宴会上养成了喝葡萄酒的习惯，并把这种习惯带入到社交生活中，过去几年，中国红酒消费者也逐渐从把红酒当成礼品赠送转变为更多的自身消费。红酒除了有利于节庆、商务场合烘托氛围之外，也有其他酒类所没有的健康功效。 3 行业的市场环境分析 4 中国现在是世界第六大葡萄酒生产国，中国也有世界上最大的红葡萄酒市场。因此，对于葡萄酒行业的每一个人来说，中国的消费者喝什么酒相当重要。中国的葡萄酒市场经历了本世纪初最显著的增长后，在过去四年已趋于稳定。 红酒消费情况的访谈 5 红酒的优点 觉得适合女性喝 酒桌上有红酒的感觉是对女性朋友的尊重 喝红酒对身体有保健作用 降低血脂软化血管，对身体好 有促进消化和增加食欲功能 选择喝红酒的场景 应酬 家庭聚会 朋友聚会 睡前小酌一杯 网购的态度 一般不愿意网购 红酒消费行为研究抽样架构 6 项目 类别 男性 女性 人数总和 百分比 年龄 18-25岁 21 11 32 49% 26-30岁 9 7 16 25% 31-40岁 5 3 8 12% 41-50岁 2 7 9 14% 教育程度 初中以下 2 2 4 6% 高中职高 9 12