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书法字体在招贴设计中的视觉表现 　　摘要：文化的发展及多元走向让设计师们逐渐将目光转向传统文化，于是作为最具东方魅力的书法艺术被设计师深入挖掘。文章以书法字体在招贴设计的介入为线索，分析书法在招贴设计中丰富的形式语言与文化特征，强调民族艺术在设计语言中的地位，希望传统书法字体及其精髓能够以新的中国式精气神更完美地融入现当代设计中去。 　　关键词：书法字体 招贴设计 视觉 形式 　　中图分类号：J05 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）09-0144-02 　　引言 　　随着时代发展与平面设计发展的客观需求，设计不应该一直停留在对国外文化的借鉴。中国设计就应该是中国精粹文化艺术的“本质传承”，尤其是极具文化代表的招贴设计，更应该着眼于做本土设计。在现代社会快速发展的形势下，民族文化所具有的独特艺术语言，以其千变万化的姿态融入设计与生活，中国传统书法也被巧妙地融入招贴设计之中，书法是以汉字为书写对象的一门艺术，它在笔墨中孕育文化，它是中国精神的代表，更是中国五千年文化遗留下的民族财富，亦堪称中华民族的国粹。书法在招贴设计中的运用，不仅传承了中国文字艺术与设计艺术，更将中国文化推出国门，走向世界。想要更好地将书法与招贴融合，必须了解书法在招贴设计中的视觉语言。 　　一、书法介入招贴设计 　　文字作为信息传递的重要载体，是招贴设计中必不可少的一部分，优秀的文字通过精心设计，能够更好地吸引受众群体。书法在中国传统文化及文字历史上占有重要的位置，随着它在招贴设计中的介入，其文字信息的艺术价值及文化价值逐渐被发掘。书法元素引入平面设计绝非偶然，书法的本质就是一种对字形审美的高级设计，可以说，书法实际上是对汉字字体的设计艺术。同普通文字一样，传统书法字体在历经了几千年的变化后，仍然保留着中国象形文字的会意，这种特征使得书法元素在之后的设计中衍生出无数对字形美的创造。 　　不同的书法字体运用在设计中会给人不同的心理感受，篆书一直以传统的形象示人，古朴的气息和柔美的线条总是能使人产生古典的美感；隶书一眼望去就流露出古?阌叛诺脑衔叮?似静似动，强弱虚实，在设计表现中韵律十足；楷书具有较强的识别性，它在字体表现上简洁大方，给受众一种静中有动的节奏感；行书字形流畅，张力十足，具有快捷方便的书写特点，极具动感的形态语言仿佛迫不及待地向人们展现它的美；草书如行云流水一般，跳跃的字体向人们传达出意动神飞的气魄感。总之，书法的造型似画似书，风格千姿百态，它在对视觉情感的描绘及烘托上总能够优胜于其他美术字体，无论从书法字体的图像语言还是从它的文字形态，都有助于我们更深入地去发挥主题，并对设计内容进行深层次的钻研总结，以取得更好的设计效果。 　　现代设计辅助技术的产生与发展，给书法形式的设计语言提供了更大的平台，设计师们在传统书法字体中总结提炼，根据设计内容创造出更符合当代设计语言的书法字体，这种再创造不仅传承了传统书法，更丰富了当代招贴表现语言。总而言之，书法字体的艺术特征及其表现方式，是我们在平面设计中可以直接或间接地应用良好设计元素，从而达到对艺术良好的把控和应用，这种对艺术的良好把控和应用，能够将设计审美提升至一个高度，哪怕跨越国际、语言不通的异国人也能通过图像语言解读其内涵，或是被其意境吸引，它在视觉中给人的感受是超越简单的文字识别的，它所表现出的力量与意境亦是普通美术文字所无法比拟的。 　　二、书法字体在招贴设计中的形式语言 　　（一）增强招贴灵动 　　与传统的美术字体相比，书法中的笔墨为画面增添了一份灵动的美感，它以其特有的灵动形式传递和诠释设计主题，将设计内容烘托出一种别具特色的美感。从书法字体的骨架结构以及其在设计中的形式来看，其有着比其他字体更具表现性的优势，书法字体用其刚劲、柔美、舒缓、跳跃等不同的形式语言来烘托招贴主题。灵动，在招贴设计中具有十分重要的意义，优秀的招贴能够做到与观众直面的交流，用书法形式探索招贴，利用其动势吸引大众并引起情感共鸣，以达到招贴的最佳效果。著名设计师靳埭强在其个展《水墨为上》的招贴设计中（如图1），运用一个“墨”字将主题文字设计其中，招贴中的“墨”字仿佛被赋予了生命，为原本简洁单调的画面增添了一份灵动与韵律。 　　书法在经历几千年的创造、发展与演化之后，形成了一整套具有自身魅力的视觉造型语言，书法形态作为平面设计元素的一种，起于对点、线、结构等的掌握，是在二维的平面空间上展现点、线、面的构成样式，其形态不同于其他具有空间透视视觉元素的艺术形式，它在笔画中组合出平面化的字，在字中传达美，美中凸显气韵与精气神，在点、线、面的运用中将画面表现力达到极致。在书法中，灵动的笔画能够通过线条的节奏与韵律表现出对客观事物的描绘以及对人类情绪的摹写，在招贴设计中，线亦能够通