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从广东看我国传媒娱乐业电子商务发展的策略 　　摘要：计算机技术和互联网技术的发展，使得企业开展电子商务有了基础支持和技术保证。电子商务己成为21世纪经济发展的第一增长点。而作为21世纪朝阳产业的传媒娱乐业，也正面临着提升产业发展的重要抉择。在这样的背景下，本文将以广东省传媒娱乐业相关企业的电子商务发展为起点，进而研究我国传媒娱乐业电子商务发展的新策略。 　　关键词：传媒娱乐业　电子商务　发展策略 　　 　　金融危机席卷全球，各行业都面临着“经济的寒冬”，所有的这些也发生在我国的传媒娱乐领域。例如，2008年度，广东九州阳光传媒股份有限公司(以下简称九州传媒)的营业利润和净利润同时同比重度下挫90％强、而深圳市天威视讯股份有限公司(以下简称天威视讯)的业务收入增长幅度也大幅下降。在刚刚起步之际，作为新世纪朝阳产业的传媒娱乐业遭受如此的危机是很残酷的。但是，这次危机也为我国的传媒娱乐业发展提供了前所未有的机遇――拓展公司的发展渠道，升级公司的发展战略，大力发展电子商务。 　　 　　一、电子商务的概念及基本特征 　　 　　电子商务(Electronic Commerce，简称EC)，通常是指是在垒球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。基于电子商务的技术基础和运行方式，其基本特征主要体现在：1、商务活动信息化。2、商务活动的自动化。3、商务活动在时间和地域上的无限化。4、商务活动的网络化。 　　 　　二、电子商务对传媒娱乐业发展的重大意义 　　 　　作为一种全新的商业运作模式，电子商务是企业实现全面发展、快速发展的重要助力。 　　特别是在网络高度发达的当代，电子商务已经成为企业保持高速发展的重要战略基点。传媒娱乐业是21世纪的朝阳产业，它的发展程度关系到一个国家21世纪文化产业的发展高度。因此，在我国传媒娱乐业开展电子商务，实现传媒娱乐业的快速发展具有重要的意义。 　　传媒娱乐业是传媒业和娱乐业两个相对独立的产业整合而成。二者结合的必然性体现在，一方面，娱乐越来越依赖于传媒，另一方面，传媒也越来越趋向娱乐化。而电子商务给传媒娱乐企业提供一个网络化的垒球性贸易环境，企业可以籍此大力提高自身商务活动的水平和服务质量。通过开展电子商务可以实现降低运营成本、提高内部管理水平、快速了解并跟进市场需求，整体提升企业的竞争力。 　　 　　三、以广东传媒娱乐企业为例分析我国传媒娱乐业电子商务发展的策略 　　 　　在我国，分析传媒娱乐业电子商务的发展，借助发达地区传媒娱乐企业进行分析非常必要。广东作为我国经济发展的“火车头”，无论在行业发展深度，广度，还是在先进程度上都具有标杆作用，决定着行业发展的方向。因此，本文通过对九州传媒和天威视讯电子商务的发展分析，进而提出我国传媒娱乐业电子商务的发展策略。 　　受美国次贷危机的影响，我国的传媒娱乐产业受到了严重的打击。以九州传媒为例，在2008年度，由于平面媒体的萎缩导致印务量的递减；国内企业由于资金紧张，经营困难。普遍降低对广告和宣传贽用的投入，从而影响到九州传媒的广告代理和印刷业务。而以网络媒体、移动媒体为代表的新型媒体创新商业模式崛起，使得九州传媒的传统业务面临着风险和挑战。作为一个以传统业务为主的传媒娱乐企业，正面临着资产为负的严峻挑战。而天威视讯在次贷危机的影响下，虽然传统业务收入增幅大幅减少，但是由于其开展了电子商务业务，其电子商务的收入增幅依然保持较快增长，资产状况良好。通过2008年度两家企业的收入和发展的状况可以得出，开展电子商务，正确的定位和依托网络发展，传媒娱乐业即使面临次贷危机的巨大影响，其业务收入和利润水平依然可以保持较高幅度增长。 　　在这样的现实面前，以九州传媒为代表的传统企业要实现收入和利润的快速增长，以天威视讯为代表的已经开展电子商务的企业要继续保持快速增长的速度，必须开展和更加重视电子商务业务。传媒娱乐业电子商务发展应着重开展以下工作： 　　1、强化传媒娱乐企业管理者电子商务意识，特别是以传统业务为主导的企业管理者。管理者是企业决策的主要制定者，在很大程度上决定着企业未来发展的方向。传媒娱乐企业产品和服务的特点决定着与电子商务的运营模式有着必然的联系。强化企业管理者的电子商务意识是传媒娱乐企业开展电子商务的关键。九州传媒的管理者需要提高自身的电子商务意识，让自己的产品和服务与世界需求联系起来。据广东经委统计，2002年广东大中型企业的信息他固定资产投入为53亿元，占固定资产的0.5％，信息化总投入为9.4亿元，占销售收入