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从托斯卡尼作品看广告摄影对广告设计的影响 　　【摘 要】摄影技术的出现为广告设计带来了福音，使广告设计的视觉元素增强，所传达的信息更加直观。广告设计和摄影虽然是不同的两个学科，但它们在许多方面都有着互相影响、互为和谐的关系。摄影师托斯卡尼作为贝纳通公司的广告总监，很好地运用了摄影的真实性、直观性、便捷性、审美性的艺术特征，诠释了其广告作品，使广告设计与广告摄影达到了一个很好的契合。 　　【关键词】广告摄影；广告设计； 托斯卡尼； 贝纳通 　　一、广告摄影与广告设计的关系 　　虽然摄影的发展才经历了不到200年的时间，但却引起了视觉上的革命，当今科学技术与图像信息化的发展使我们进入了一个读图时代，人们越来越重视以图形为主的直观的信息传达。因此，当代的广告设计也需要改变以往传统的设计思维方式，要注重图片的直接传达性，以其独特的视觉表现形式传达给人们信息。 　　图形、文字、色彩是广告设计中视觉传达的基本要素，具有优秀视觉效果的广告设计作品需要把图形、文字、色彩等各种设计要素巧妙地组成一起。图形要素是最能吸引人的，而摄影手法作为图形要素的一种直观的表达方式，我们用相机拍摄的摄影照片不能说是设计作品的唯一要素，但是他却能代表一个好的图形要素来构成画面的主要要素。它与广告中的其他设计元素相互关联、相互影响。好的广告设计作品的目的是使观者通过看到广告后产生兴趣，而最终形成购买行为。简