以创意促进遗产旅游发展简析.docVIP

以创意促进遗产旅游发展的简析 　　一、遗产旅游与创意旅游 　　关于遗产旅游得到大家认同的是耶尔的定义，即是“关注我们所能继承的一切能够反映这种继承的物质与现象，从历史建筑到艺术工艺、优美的风景等的一种旅游活动”（Yale，1991）。也就是说到特定的遗产地去游览的活动就是遗产旅游。不过该观点遭到一些学者的质疑，波里亚等人指出在遗产地存在三种不同类型的旅游者：（1）那些游览遗产景点并视其为自身遗产一部分的旅游者；（2）那些游览与自身遗产无关的遗产景点的旅游者；（3）那些游览挂牌遗产景点但却没有意识到那里是遗产地的旅游者。虽同是造访遗产地但这三种旅游者显然具有不同的旅游动机。据此，波里亚等人将遗产旅游定义为“一种旅游类型，旅游者游览旅游景点的主要动机源于该景点的遗产特色以及他们对自身遗产的认知”（Poria，2001）。 　　以上两种定义是分别从供给与需求两个不同角度描述的。前者着眼于实际提供遗产旅游体验的供应方视角，后者则强调作为需求方的旅游者对遗产的认知，在研究和实际操作中各有利弊，也各有其应用领域。美国学者蒂莫西认为遗产旅游是指旅游者观赏或者体验建筑遗产、活态文化或现代艺术。旅游的动机来自增强个人文化修养、学习新知识、陪伴亲朋好友、满足自己的好奇心或者打发时间。简言之，遗产旅游包括一系列的旅游动机、旅游资源和旅游体验，因人而异，也因参观的地方而异（Timothy， D.J.，2014）。并进一步说，文化遗产旅游包含建筑遗产、活态的生活方式、古代的手工艺品和现代艺术与文化等内容。这是比较宽泛，同时也更接近现实中实际操作的表述。 　　创意旅游的概念始于上世纪末，在通常的理解中，创意旅游可以不依赖遗产资源，以主题公园等人工旅游产品为典型表现，是遗产旅游的对立面。然而，实践中传统以被动观光为主的遗产旅游通过创意增强体验性与参与性，升级产品更多的遗产、特别是非物质文化遗产通过创意开发成为新型旅游产品，“遗产+创意”成为遗产旅游的发展趋势。 　　创意旅游的概念由新西兰学者格雷?理查德和克里斯宾?雷蒙德于2000年首次提出，被解释为“游客在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的某种文化或技巧的一种旅游产品” （Grey Richards，G.Raymond，C.， 2000）。最早将创意旅游付诸实践的是“创意旅游新西兰”（Creative Tourism New Zealand，CTNZ），旅游者通过参加交互式工坊（interactive workshop），激发自身创意潜能，拉近与当地居民的距离，进一步体验旅游目的地的文化氛围。随后，创意旅游在新加坡、加拿大、南非等地得到响应。 　　2006年，联合国教科文组织创意城市网络在一份报告中也对创意旅游进行了界定：创意旅游是一种可以为旅游者提供具有原真性的、可直接参与体验的旅游活动，主要表现形式为学习当地的艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化，并与当地居民相互交流，在生活中体验文化。2008年9月28日至10月2日，在该组织的倡议和推动下，于美国新墨西哥州圣达菲召开了创意旅游国际会议，对创意旅游发展和实践进行了讨论和分析。 　　创意旅游最初是从游客角度出发，游客的创意旅游行为“是积极而不是被动的，是学习式而不是观光式的，既是自我发展也是经济发展”（Richards，G， 2005），“潜在地依赖于地方技能、技术、传统以及独特性”（Richards，G.Wilson， J.， 2006）。不过，创意旅游的概念也被应用于旅游开发角度。经济学家厉无畏认为，创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链（厉无畏等，2007）。综合两方面，创意旅游可以为旅游者提供深度的参与体验；也为无形文化遗产的载体化、有形文化遗产的活化，乃至未来遗产的创造提供了有效的途径和方法；创意旅游也是连结旅游和文化产业的纽带，旅游产业发展的创新路径。 　　二、遗产旅游创意转型的形式 　　遗产旅游创意转型的形式包括创意空间、创意景观及创意之旅。创意空间是创意生产和消费的集聚地，如伦敦苏豪区（SOHO）、北京798等，这类空间依托遗产建筑，无论是视觉上还是感觉上都具诱惑力，吸引游客前来参观。创意景观包括文化主题公园、旅游节庆、旅游演艺等，是依托历史文化遗产加以再创造的产物，也有一定的参与性。例如，常州淹城春秋乐园毗邻春秋淹城遗址，定位于“小淹城，大春秋”，选取春秋时期政治、军事、经济、文化等素材，设置春秋文化情境下的静态观赏项目、互动演艺项目和体验游乐项目。杭州宋城参考《清明上河图》画意设计，以两宋文化、杭州地方文化为中心内容，再现两宋皇城景观，其中宋城城门楼到市井街一段120米的石板路用南宋皇城御道石板铺就，设置丰富多彩的民俗表演。其大型歌舞《宋城千古情》，用现代声、光、