从技术异化角度浅析网络媒介发展.docVIP

从技术异化的角度浅析网络媒介的发展 　　【摘 要】网络是第五次技术革命的产物，新世纪是在互联网成熟的欢呼声中到来的，与其一同到来的还有“新经济”。新经济中金融泡沫无限、急剧膨胀导致经济欣快症和随后而来的信心的崩溃，互联网泡沫的破裂引起了人们对网络的反思。而计算机、网络又是在西方资本主义环境下萌生的一种技术形态，它在中国的发展必将经历一个更加剧烈的碰撞过程，学术上称这一过程为“技术异化 　　【关键词】技术异化；网络媒介 　　中图分类号：F231 文献标识码：A 文章编号：1009-8283(2009)03-0092-02 　　 　　网络是第五次技术革命的产物，新世纪是在互联网成熟的欢呼声中到来的，与其一同到来的还有“新经济”。新经济中金融泡沫无限、急剧膨胀导致经济欣快症和随后而来的信心的崩溃，互联网泡沫的破裂引起了人们对网络的反思。而计算机、网络又是在西方资本主义环境下萌生的一种技术形态，它在中国的发展必将经历一个更加剧烈的碰撞过程，学术上称这一过程为“技术异化”。 　　异化这个概念是黑格尔首先提出的，它带领技术进化与进步理论走出了困境。黑格尔认为，异化首先是自我意识的外在化，自我意识是在先的存在，异化过程是一个有内向外的过程。马克思在黑格尔的基础上完善了异化理论，提出了相互异化学说，主体在异化课题的同时，也被客体异化。这就是说，在异化的过程中，于异化的结果中，当客体发生变化时，主体也不可避免地发生了变化。因此，最终的“结果产物”相对于主体和客体都具有差异，这些差异导致“结果产物”中也包括一些新的“需求”，可能是先前没解决的或者是新诱发的，这些“新需求”直接引发异化活动的链式反应。综合马克思相互异化学说特点，我们可以得出技术异化过程和结果的不确定性以及过程的连续性，当然，如果结合各种不同的实例我们可能会发现更丰富的特点。接下来我们就将异化理论引入到网络发展过程中的一些具体现象。 　　20世纪70年代的计算机是占用大面积机房、笨重的模拟计算机，随后人们开始追求体积小、重量轻、便宜的计算机。仅仅二十多年后就发展得到了人们如意的产品，只是这个技术发展不仅仅局限于物理特性和性价比的优化，计算机的发展使人们进入另外一个全新的数字技术领域。这就是一个链式的异化过程，模拟技术在需求中发展，各方面因素相互异化产生结果产物，结果产物到达了数字技术领域，新的需求再度作用于新的技术，使其与周围环境事物机械结合，再度发生异化产生了新的“结果产物”――数字技术在各领域的发展，这其中的不确定性显而易见，技术领域间的飞跃就是异化活动不确定性的最好说明。 　　当初美国军方研究机构研制的阿帕计算机网络ARPANET，现已飞速发展为与世界各地数千台个人计算机连接的因特网，这个过程中原始目的与结果产物差异甚大，无疑这是一个技术异化现象。在因特网高速发展的今天，各种网络现象层出不穷这无疑是在用各种事实来印证网络技术的发展是一个各种因素相互异化的过程，解读好这些现象，有利于我们研究网络媒体的发展。就刚刚发生的网上商店执照的争议来说，大家大多在就执照是否该办、该怎么去办这些表层现象展开讨论，让我们抛开这些问题，首先来探讨下为什么会引发这些争论。 　　其实引发这一系列争论最根本的原因就是人们对网络虚拟的生活不完全信任，又不能舍弃，人们想逐步完善这个虚拟社会。随着长尾理论的提出，网络是利基市场最理想的发展平台这一观点得到普遍认同，利基市场的潜规则就是尽量减少产品的营销成本，网络模式下的商品在减少营销成本的同时也增加了商品的虚拟程度(数字产品除外)，因为网络本身是一个媒介，媒介反映出来的事物虽然具有仿真性，但那毕竟只是一个超真实的“物象”，人们不可能会把金钱大把抛向通过这里鉴定的商品。因此人们对网络的虚拟社区产生了一些新的需求，希望它能与现实产生某些联系。很显然，就目前的网络技术，它还只能将人们视、听器官有限地延生到现场，远远赶不上在现场的全方位感受，再加之网络交易的中间环节仍不受行政、执法部门直接监管，所以一系列的“需求”关系应运而生。 　　而目前网上商店规模逐渐壮大，光淘宝网上就有几百万个商铺。这些商铺大多经营规模很小，经营商品类别有限，相对于那些热门专卖店、大商场也是一个个利基产品。作为利基产品，众多网商们为了节约成本很自然地抵制办理网商执照，但就网络的发展趋势、人们对网络日益增长的依赖程度来说，办理网商执照、规范网络市场经营是一个大趋势，但这仅仅是一开始的表面手段，如若要从根本上改变目前网络市场的迷局就必须改进网络媒介的性能。即使网络商业活动纳入法制监管下，人们也不可能从网上选购大部分商品，人们不可能靠有限的视听觉延伸来的“仿真像”去选择大部分商品。因此，我们可以肯定地说，受某些需求作用，网络技术和商店机械结合后发生的一系列异化远远没有满足原有需求