浅谈新闻受众价值的体现.docVIP

PAGE PAGE 1 浅谈新闻受众价值的体现 　　 近年来，新闻报道与新闻受众之间相关程度愈来愈受到新闻理论界、从业人员以及新闻受众的关注。新闻越是接近受众的，就越能引起受众的普遍关注，新闻的价值也就越大，新闻的可视、可听、可读性也就越高。 　　 新闻的接近性是指因新闻事实同受众在地理上、职业上和心理上的距离对于受众能够产生的吸引力。接近性是衡量新闻价值的要素之一，它同真实性、及时性或时宜性、重要性、趣味性或人情味一道，构成了新闻价值的要素。 　　认识新闻的接近性，了解新闻接近性的内容，对进一步深化新闻改革具有重大意义。目前新闻中较多报道领导行踪，较少报道群众生活；较多会议新闻，较少社会新闻；较多经济性，反应型的静态新闻，较少信息性，现场型的动态新闻；较多宣传味，较少服务性。这些都是忽视新闻接近性的表现，长此以往，我们的新闻将会失去受众。新闻作为媒体的先导，一定要接近受众、满足受众的需要，这样才能更好地服务受众，收到更好的宣传效果。 　　 那么，如何才能增强新闻的接近性？ 　　 ―、深入群众，贴近生活，反映百姓呼声 　　 2002年全国电视观众抽样调查显示：有77.3%的观众认为电视新闻报道应加强对老百姓身边事的报道力度。地方电视台的记者，相对中央、省级电视台来说，已经很基层了，但身处基层，并不等于已经深入群众，也并不等于贴近了生活。全身心投入，不仅要身入，更要心入。这颗心，是体察民间疾苦之心，是与群众同苦同乐之心。遗憾的是，有这颗心的记者并不多，有的记者整天跟领导，泡会议，写出的新闻都来自会议报告，总结材料，整篇新闻除了大话、空话、套话，领导排座次，就没有别的东西了。这样的新闻尽管离老百姓的眼睛很近，但离老百姓的心却很远。它存在的价值，只是领导职权的装饰或荧屏待遇，是会场外的会议，而很难说是真正的新闻。让这样的新闻长久、长时占据电视荧屏，靠近了少数领导干部，却远离了广大观众，新闻的影响力和电视台的威信势必大打折扣。有的记者因个人小利而受制某单位或部门，充当部门利益的代言人，违背客观事实说假话，大话，空话，让观众十分反感。 　　 二、精心编排，让受众喜闻乐见 　　 无论作为传统视觉媒体的报纸，还是电台、电视，还有第四媒体网络，都要在精心组织传播内容的同时注重传播形式，掌握传播规律，提高传播效果，做到去掉生硬，保持主动性；去掉晦涩，保持通俗性；去掉平板，保持艺术性。正如江泽民同志在接见解放军报社师以上干部讲话时指出的那样：“要讲究宣传艺术，增强吸引力，感召力和说服力，把报纸办得生动活泼，喜闻乐见”。另外，还要抓准新闻的出发点，要从群众的角度出发选题，增强群众关心的信息、增强本行业的动态消息，注重引导性，而不要片面强调指导性，强硬灌输；要从群众的角度出发策划编辑，大胆地让和群众关系密切的消息上头条；集中版面多角度地报道群众普遍关心的事以形成议事功能，而不要按“领导大小顺序”、“会议重要程度”编排，或者按照“本行业不足外行业补”、“国内不足国外补”进行“拼凑式”、“万花筒式”的编排；平时还要从群众的角度出发深入基层，群众生活中去采访，挖掘蕴藏在群众中的平凡小事和创举，寻求发生在生活中的政治经济文化信息，而不要靠电话，请柬去采写新闻，靠简报、靠统稿去发新闻。 　　 三、全心全意、为受众提供服务 　　 坚持全心全意为人民服务的宗旨，媒体需要多方位甚至全方位地为读者服务，为社会服务。比如，气象预报、交通消息、购物指南、美食推介、穿着打扮、文化娱乐、求职咨询等，读者都十分关心，也十分需要。媒体突出服务意识之后，用换位思考的办法，时刻想着读者需要知道些什么，我们能够提供哪些服务，多写受众需要了解的新闻，为受众提供“色香味”俱全的媒体大餐。这对树立媒体形象，培养信誉，赢得声誉是大有好处的。 　　 同时，还要突出行业特色；行业特色越浓郁，个性色彩越鲜明，受众越感兴趣，接近性就越强。中国核工业报就十分注重紧密结合核工业实际，要求采编人员以核工业的工作要点和干部群众的关注点作为新闻报道的着力点，心系核工业，反映核工业，服务核工业，把宣传同干部群众想说的，想听的结合起来，自觉地服务于核工业工作大局。今年1月15日是我国核工业创建50周年纪念日。在那段日子里，电视里播的有核工业，广播里讲的有核工业，报纸上登的有核工业，网络中点击的还有核工业。中国核工业报出版了40个版16万余字的专刊。可以说，在核工业创建50周年这一前所未有的机遇面前，核工业的宣传活动取得了前所未有的成功。这些报道的成功之处在于抓住了明显的行业特色而又事关大局的新闻事实来作文章。 　　 突出行业特色，一是要重点报道行业三个文明建设的特别之处；二是要重点报道行业发生在群众身边涌现的新人新事；三是要重点报道行业社会热点、社会动态、社会风情。 　　社会热点是一