产业化运作文化品牌实践与思考.docVIP

产业化运作文化品牌的实践与思考 　　摘要：文化产业已发展成为当今世界的朝阳产业。文化产业发展是践行科学发展观的重要内容，而文化品牌的创建及有效运作是发展文化产业的题中之义。文章从文化产业发展的大背景出发，结合西泠印社改制的实际，对文化品牌的保护、推广等做了研讨。 　　关键词：文化产业；文化品牌；运作模式 　　中图分类号：J124 文献标识码：A 　　文章编号：1674-1145（2009）15-0010-03 　　 　　一、理论的思考 　　 　　中国经济持续发展，人民生活水平不断提高，人们用于文化教育方面的消费支出也越来越多，对文化产业和服务质量的要求也越来越高，并呈现多元化的趋势，这就决定了对文化的消费需求在解决温饱问题后将呈快速上扬的态势。 　　 （一）文化品牌形成的主要因素 　　文化事业的全面繁荣与文化产业的快速发展构成我国文化的总体实力，两者在市场经济的背景下相互分离，由于具有同源性，又紧密相关。因此，构成文化品牌的除了产业的一般要素，也还具有特殊要素。 　　1．艺术创作、学术研究、对外交流的辐射作用。学术研究、艺术创作以及对外交流能创造出大量的文化产品，随着这些文化产品的广为流传，相应的艺术家或团体也逐渐为人们所熟悉和喜爱。 　　2．文化名人、名校、名社、名院的影响力。自20世纪二三十年代起，以杭州为地缘中心的浙派文化人才辈出，如鲁迅、徐志摩、吴