亲子旅行用品包装情感化设计.docVIP

亲子旅行用品包装的情感化设计 　　【摘 要】亲子旅行用品包装的情感化设计满足了以培养家庭感情为目的的受众心理需求。通过分析情感化设计要素，从视觉要素和结构要素两方面探讨了包装的文字、图形、色彩、造型结构对情感的影响，提出了以感官体验法、互动体验法、情境体验法为主要表现手段的亲子旅行用品包装情感化设计方法。 　　【关键词】亲子 旅行用品 包装 情感化设计 　　1 研究背景 　　现代社会的生活压力增大，生活节奏越来越快，家长与孩子之间缺乏有效的沟通与交流，导致不少孩子性格孤僻、叛逆。家长既要保障工作效率，又要关注孩子的健康成长，于是会通过各种途径来营造一个温馨的家庭氛围，和孩子建立相互信任的亲子关系。此外，人类认知水平的提高，生活环境及生活方式的改变等等都使人们对亲子关系有了新的认识。“亲子关系”已经成为大多数现代家庭生活的主题，“亲子消费”成为当前大环境下―种新的消费潮流。 　　湖南卫视《爸爸去哪儿》真人秀节目的播出，“亲子游”成为当今最热门的亲子活动。“亲子游”拉动了对旅行用品的需求。目前市场上旅行用品的数量和种类并不多，而且这些旅行用品在包装设计方面也缺乏个性，更加缺乏以亲子情感沟通为设计思路的成功案例。旅行用品作为亲子旅行中必不可少的商品，其包装应把握受众的心理需求，注入亲子情感化设计，达到既美化产品，形成系列化视觉效应，满足受众的审美要求，又适时地以情感化设计为纽带，促进亲子旅游的情感实现。 　　2 情感化设计 　　心理学认为情感是人类特有的一种高级情感，人类社会的存在就依赖于情感，情感作为一种感性的、主观的认知，无时无刻不影响着人们的行为和活动。将情感融入商品中，使商品不再单调、枯燥，赋予商品更多的精神情感。 　　情感化设计是现代的一种设计主张，随着人性化日益得到重视，现代包装设计也逐渐超越了传统的保护、促进销售的实用功能从而成为具有社会属性和精神属性的综合体。情感化设计综合心理学、美学、社会学等学科，通过研究不同设计要素给人带来的心理体验，使消费者和商品之间建立起感性认知。针对亲子旅行用品的情感化设计，设计者在进行设计的过程中，不仅要考虑到包装的功能性，还应准确地把握亲情这一情感，充分理解各设计要素带来的心理体验，通过感官和心理的“联觉”作用，诠释商品的亲子情感，让消费者产生与众不同的情感体验。 　　3 亲子旅行用品包装的情感化设计要素 　　3.1 视觉要素的情感化 　　当前，包装设计形式多种多样，但无论采用怎样的设计风格和手法，都必须通过文字、图形、色彩等视觉要素进行设计。 　　（1）文字的情感化设计。文字作为包装中的主体部分，是传递信息重要的载体之一，在包装中能直接的体现产品的信息和属性。同时，文字也是包装设计中最重要的情感表达元素。不同的字体大小、不同的编排方式、不同的空间布局都能够对整体设计产生千差万别的效果。在使用文字作为情感化设计要素的同时，既要注意文字的可识别性和易读性，符合人们的阅读习惯；同时，针对商品的特性，设计者也要对文字的内涵、字体、色彩等方面进行创造性的设计，恰如其分的体现商品的情感属性。如图1为―款亲子毛巾的文字设计，运用简洁易懂的英文“I Love Dad”、“I Love Mom”、“I Love Baby”，传递出家庭亲情与关爱，让人备感温馨。 　　（2）图形的情感化设计。法国设计师可恩多认为，“象征符号和潜意识是推动人们行为的一股巨大力量”[1]。图形本身就是一种符号语言，相对于文字，能简洁明了、一目了然的传达商品主题。消费者可以以最直观的感受来判断是否符合自己的情感需求。图形承载的内容十分丰富，喜、怒、哀、乐都可以用图像的方式表现，与其他图形设计不同的是包装的图形设计更多是围绕商品的特性展开，无论是抽象图形还是具象图形都是形象上与目标群体产生情感上的互动。亲子包装上的图形，多采用卡通或富有童趣的造型，象征一家人的和谐、亲近的情感，如图2的亲子装设计的图形设计，利用当下流行的海绵宝宝形象，分别设计出爸爸、妈妈、孩子的象征形象，在图形上充分体现一家人的和谐情感，可为亲子用品的包装图形设计提供较好的借鉴思路。 　　（3）色彩的情感化设计。色彩具有非常强烈的感染力和表现力，能够直接影响我们的心理感受，能够快速的吸引消费者的注意力，也是最敏感的视觉符号。色彩在设计的领域中是带有情感的，所以亲子用品包装设计对于色彩的搭配十分重视，色彩的搭配不仅决定了整体设计的基本风格，而且能让消费者感受到温馨和睦的情感满足。例如，近似的色彩搭配，有整体的感觉，让人联想到和睦而略有个性差异的一家人；不同性别倾向的色彩组合，让人在一套亲子包装中，有具有身份角色的识别性；鲜艳的色彩运用，让人联想到户外旅行的快乐和积极阳光的个性。 　　3.2 造型结构因素 　　如果说包装的外观装饰主