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从科研单位角度看科技新闻报道效果的提升 　　摘 要 同一批媒体记者对中国农科院科技创新工程3个协同创新行动的跟踪报道结果表明，3次报道效果存在很大差异。比较分析发现，公众对主题的关注度、主题交流的深度、边际效用递减规律的作用等可能是造成报道效果差异的主要因素。为提升系列主题科研活动的报道效果，科研单位作为活动主办方应从加强新闻策划、做好全程沟通、贴近受众关注点等三方面对策做好配合工作。 　　关键词 科研单位；科技新闻；报道效果；影响因素；提升对策 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0008-02 　　科技新闻报道是科研单位开展科技传播工作的重要形式。如何使科技新闻报道达到较佳的效果，是科研单位与新闻媒体共同面对的问题。现有相关科技新闻报道效果的论述大多从新闻媒体的角度去思考如何提升，而很少从科研单位的角度思考如何配合。本文以中国农科院科技创新工程3个协同创新行动新闻报道的比较分析为基础，探讨科研单位对提升科技新闻报道效果的应对之策。 　　1 3个协同创新行动的报道效果 　　中国农科院科技创新工程在2015年3―6月份期间围绕国家重大需求相继启动了“南方稻米重金属污染防控”“东北黑土地保护”“华北节水保粮”等3个协同创新行动，分别由来自全国优势单位的100多位专家组成“大联合团队”开展协同攻关，力求解决长期困扰我国农业可持续发展的重大科技瓶颈问题。为扩大社会影响，发挥科技创新工程的示范引领作用，邀请了7家媒体的新闻记者跟踪采访报道，报道效果如表1所示。 　　从表1可看出，同一批媒体记者对3个协同创新行动的报道效果存在很大差异。所列的媒体报道篇数、媒体报道总字数、媒体报道头版及其他版面头条总篇数、采用新华社通稿的地方媒体数等4个指标值均以“南方稻米重金属污染防控”行动为最大，尤其是“媒体报道总字数”与“采用新华社通稿的地方媒体数”这两个指标远远高于其他两个协同创新行动，表明“南方稻米重金属污染防控”行动的报道效果相比最好。而“东北黑土地保护”和“华北节水保粮”这两个行动的报道效果相差无几。 　　2 科技新闻报道效果的影响因素剖析 　　到底是哪些因素造成了3个协同创新行动报道效果的差异？通过对3个协同创新行动活动的比较分析，可以发现至少存在以下三个因素。 　　2.1 公众对主题的关注度 　　新闻记者实际上是第一个读者。读者最关心什么，最想得到什么信息，就是记者要找的新闻眼[1]。从这个逻辑关系来说，新闻记者就是一般受众的代表，他们的关注度一定程度上也代表了一般受众的关注度，并将他们的关注度通过自身对相关主题活动的直接感受转化为新闻信息产品。 　　具体到3个协同创新行动的报道，针对的是3个完全不同的重大科技问题―稻米重金属污染问题、黑土地地力下降问题、地下水超采问题。其中，后两个问题严重影响粮食的稳产增产，关系到我国的粮食安全，虽然也是社会关注的重大问题，但与公众的生活尚无直接联系。而“稻米重金属污染问题”则不同，其直接影响到稻米的质量安全，对人体健康构成潜在的严重威胁，成为人体健康的“隐形杀手”，自然会引起公众更大的关注。尤其是2013年惊动全国的“镉大米”事件，一度造成“谈镉色变”的紧张气氛，成为公众深切关注的焦点问题。这是“南方稻米重金属污染防控”行动的报道效果明显好于其他两个协同创新行动的重要原因之一。 　　2.2 主题交流的深度 　　新闻报道质量的优劣与新闻采访直接相关，而所有的新闻采访要靠人与人的交流沟通以及记者的敏锐观察来实现[2]。而对于一个科研活动的采访报道，因科技的深奥难懂，更需要加强活动举办方与新闻记者的深入 　　沟通。 　　相比而言，“南方稻米重金属污染防控”行动无论是在首席专家对项目的介绍，还是参会专家对相关问题的讨论，都是最深入的。在会前，活动举办方就该协同创新行动的背景意义与记者进行了初步交流。在会中，首席专家对重金属污染防控的实施方案进行了详细介绍，尤其是总体研究任务与各个分解研究任务的技术路线采用了流程图讲解，简明清晰，一目了然，很好地帮助了记者对相关研究内容的理解；参会专家就有关内容进行了讨论与解读，加深了记者对该协同创新行动重要性的认识。这可能也是“南方稻米重金属污染防控”行动报道效果较好的另一个重要原因。 　　2.3 边际效用递减规律的作用 　　边际效用递减规律，是微观经济学中的一条基本规律，适用于新闻传播活动[3]。其基本涵义可表述为，在其他条件不变情况下，受众在一定时间内从连续消费的新闻信息中得到的边际效用不断递减的现象。新闻信息的效用大小取决于受众对该新闻信息的主观评价与感受。新闻信息是新闻记者围绕某一主题活动而进行采写的，其信息量的大小与信息质量的优劣反映了新闻记者对该主题活动的主观评价与感受，并一