2012年京东VS苏宁电商大战-从价格战分析微博营销.ppt

*;;;;;;;事件起因;8月14日上午10：21京东商城CEO刘强东在微博中放出豪言：京东所有家电将在未来三年内保持“零毛利”，大家电比国美苏宁便宜至少10% 二十多分钟后他又发布微博，声称即日起派遣价格情报员进驻苏宁、国美等家电连锁店，矛头直指传统家电巨头。此言一出，四座哗然。;“不赚钱，也要堵截京东。” 随着苏宁电器副董事长孙为民“一声令下”，一场“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”日前在苏宁与京东商城之间开打。 ;发展;京东方面;京东方面;京东商城CEO刘强东“零毛利”叫板国美苏宁;挑战家电连锁店第二波京东拟派家电情报员;苏宁方面;京东CEO刘强东VS苏宁CEO孙为民;其他各方; 苏宁易购表态之后，当当网CEO李国庆转发了李斌宣战的微博，宣布当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电七家店全品种迎战。 ;易迅网不服致京东三点回应 ;国美参战;事件结果;商家VS消费者;定 性;所谓“价格战”实则京东与苏宁有默契的一次网络营销。 发改委价监局近期已经对电商“价格战”展开调查，发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。 多家媒体报道证实，电商的所谓价格战是实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。“光打雷不下雨”、“忽悠消费者”。 ;价格战四宗罪;1、虚构原价;2、未履行“零毛利”承诺;3、标明无货实际有货;4、重合商