2012年昆明建发黑林铺项目市场传播思路.ppt

主形象 阶段分解 阶段分解 今晚，我跟孩子有约 —— KFC篇 哥们，这么年了，你最实在！ —— 餐饮街 李总，别急，事情可以解决的 —— 商务篇 懂生活的人未必会生活 区域引导 动线狙击 3 1 2 A B C 基础于迅速形成影响与关注 并且从成本投入与实际掌握资源可能 在媒体排铺与渠道管理设置 建议以借势造势的方式精准形成狙击更适合 3点： 1、经典双成核心路口与动线 2、小西门核心路口与沿线 3、小屯立交核心路口 以户外方式形成狙击点 3线： 1、人民路 2、海源路 3、滇缅大道 以道旗、灯箱等方式形成封锁、形成引导 表现方案 2 第一阶段：概念阶段、确立并区隔中心 不是每个中心，都懂得你 享受这个中心比路过其他中心更实在！ 主形象 阶段分解 阶段分解 昆明中心有太多？ 高新区，新在哪里？ 中心没有左右中心生活的资格！ 确立中心 并区隔中心 第二阶段：展示阶段 不同体验（蓄水） 资源很集中，享受很宽松 享受远比等待更加精彩！ 主形象 阶段分解 阶段分解 在中心，不堵不挤不快乐？ —— 谁说的？ 交通、配套、资源、车位 在中心，不够昂贵不体面？ —— 谁说的？ 产品品质、服务理念、使用成本 在中心，不够概念不独特？ ——谁说的？ 快乐、幸福、优雅的生活环境 针对其他中心的不足 解读新中心优势与价值 第三阶段：针对客户群体 刺激欲望（解筹、热