汤普森上任 雅虎何去何从.docVIP

PAGE PAGE 1 汤普森上任 雅虎何去何从? 　　北京时间1月4日，雅虎宣布，任命PayPal总裁斯科特?汤普森为新任CEO。在前CEO卡罗尔?巴茨被辞退3个多月后，雅虎终于迎来了新掌门。这位从电子支付巨头跳槽过来的新CEO将为雅虎带来哪些变化？雅虎的未来又将何去何从？ 　　卖还是不卖？新官上任一把火 　　汤普森于2008年初出任PayPal总裁，主管IT、产品开发和基础架构，其负责的PayPal多年来一直是eBay的增长引擎。汤普森对出任雅虎CEO充满信心：“雅虎是行业偶像，我很高兴与互联网行业的一个优秀团队共事，推动雅虎未来的成功。”董事会主席罗伊?博斯塔克也表示：“汤普森为雅虎带来了为重燃创新并推动增长，而在现有资产和资源的坚实基础上进行打造的宝贵经验。他对于在线业务的深度理解，以及他的团队建设和运营能力，将重塑核心业务增长所必须的活力、重心和动力，并为雅虎股东带来增加的价值。” 　　雅虎方面表示对于汤普森的任命自1月9日起生效，汤普森还将加盟公司董事会。汤普森就任的时刻正值雅虎董事会商讨是否剥离其在亚洲互联网公司中所持有的颇具价值的资产，并可能将雅虎少数股权出售给私募投资者。其吸引了来自于私募投资公司银湖和TPG Capital的两个部分投资竞价，但股东对于较低的交易价格并不满意。 　　卖还是不卖？这是汤普森接掌雅虎后需要面临的首要问题。对于雅虎与阿里巴巴、软银之间可能达成的交易，雅虎选择此时任命CEO，或许正是出于对是否出售公司，或者出售其亚洲资产，进一步做出最终决定。此前，阿里巴巴试图回购雅虎所持约40%股份的努力并未获得成功，其中的主要原因就是阿里巴巴与巴茨所领导的雅虎之间屡次出现摩擦，双方之间在2010年进行的广泛谈判最终破裂。此番峰回路转，阿里巴巴回购雅虎股份的希望重燃，据悉，阿里巴巴已经聘用华盛顿游说机构Duberstein，为回购雅虎所持有的股份做准备。汤普森新官上任后的这第一把火该怎么烧？我们一起拭目以待。 　　又一个外行？他将如何应对严峻挑战 　　雅虎的任命决定宣布后，美国媒体立刻发表文章报料，文中称雅虎新任CEO汤普森在媒体、广告和内容领域几乎没有任何经验。雅虎近年来虽然颓势尽显，但毕竟仍是一家巨大的媒体公司，每个季度的广告营收超过12.5亿美元。可以说，雅虎所有的收入都来自于媒体、内容和广告。然而，雅虎聘请的新任CEO汤普森却在媒体领域没有任何经验，他从未从事过内容创作或利用内容盈利方面的工作。 　　对此，汤普森毫不避讳，他在电话会议中表示，需要花费更多的时间评估当前的内容和内容收购战略。汤普森称，目前他还处于学习的早期阶段，需要更多了解公司的业务内容和未来短期内的努力，以及如何改进公司的战略。他还称，他很想去会见内容高管，并像海绵一样向他们学习相关知识。在谈到担任PayPal总裁获得的经验哪些对他在雅虎的新职位最有帮助时，汤普森称，保持消费者需求和体验与商家需求和经验的平衡最重要。他表示：“这种平衡就是雅虎需要的”，内容和出色的用户体验将在这一过程中发挥重要作用。 　　汤普森将要执掌的雅虎所面临的挑战依然严峻。将来，汤普森要让雅虎在市场上站稳脚跟，发展壮大，并确定出雅虎的核心价值所在。如何重塑雅虎形象、如何发展技术创新、如何更好的规划雅虎、如何在内容上下功夫、如何鼓舞员工士气，这些都是他在任期间需要考虑和做到的。现在的问题是，作为又一个“外行”，汤普森最需要的时间，不知道雅虎还能否等的起。而由此引出的另一个问题更加值得思考：雅虎明知汤普森是“外行”却依旧选择此时任命，汤普森是不是雅虎为了进行大规模交易而临时抱来的佛脚？ 　　雅虎何去何从？ 　　汤普森：我们被低估了 　　汤普森认为现在很多人都低估了雅虎的价值，“从个人角度讲，我确信当前雅虎的核心资产要比人们想象的要强大得多”。他举例称，雅虎依然拥有大量的互联网用户、世界一流的技术以及巨额数据，还有一个广为人知并被认可的品牌；他更表示自己早在加入雅虎之前，就习惯于每天登陆雅虎。 　　在谈到上任后雅虎的愿景时，汤普森表示自己并不能保证雅虎是否能跟上Google或其他强劲竞争对手在显示广告销售上的步伐，但雅虎在用户和广告主需求方面的数据优势将起到一定帮助作用。他同时指出，互联网所创造的数据，以及分析这些数据的能力非常重要；他表示雅虎有很多这样的数据，未来希望用一种全新的方式来利用这些数据。 　　现在看来，汤普森虽然看上去并不是雅虎新CEO的最合适人选，但他上任后，凭借在运营Paypal过程中积累的丰富经验，将有利于雅虎重新专注于技术开发和市场运营。此外，汤普森的管理风格与前任巴茨有很大不同，巴茨将自己描述为“心直口快”，并以特立独行、出口成“脏”知名。而汤普森则较为“温和”，更愿意听取其他高管的意见后再作出决定