从康美之恋看音乐对企业文化作用.docVIP

从《康美之恋》看音乐对企业文化的作用 　　企业文化包含企业的使命、愿景、价值观以及企业形象等方面的内容，是贯穿企业生命的脉络，企业想要获得长足的发展，首先要做的不是企业规章制度、薪酬制度以及业务的发展，而是要明确企业的文化及企业文化的塑造。 　　就目前国内企业文化的塑造，多数企业先是在企业内部建立一套自认为可行的文化，之后通过树立企业品牌，进行企业文化宣传，宣传的方式主要是媒体宣传、口碑宣传以及户外宣传的形式进行，在现今宣传同质化时代，传统的宣传已经很难起到预期的效果，如何有效地将企业文化灌输到每个员工以及客户心中，是目前国内企业面临的难题。 　　康美药业股份有限公司成立于1997年，在历经16年的发展历程中，受到了来自国内药业巨头的挑战，并且这一时期正处于产品同质化严重的时代，依据西方发达国家企业发展的历史经验，在产品同质化时代，企业想要在激烈的竞争潮流中脱颖而出，必须要树立良好的企业文化，也就是说，现行的国内市场，企业的竞争更重要的是体现在企业文化的竞争，而非产品本身的竞争。作为康美人进行企业文化的塑造以及宣传是业内众多企业值得学习的方案。 　　一、《康美之恋》寓意分析 　　康美药业股份有限公司在成立之初，对企业文化进行详细的研究，确定了以企业愿景为目标，经营理念为手段，价值观为核心的企业文化，企业愿景是做中国最受尊敬的公众公司，企业经营理念是用爱感动时间，用心经营健康，企业的核心价值观是心怀苍生，大爱无疆。之后康美人对企业文化的宣传模拟了不同的方式，但都以失败而告终，在紧要关头，依靠康美人众志成城的精神，形成了这首《康美之恋》，并将这三者有效地融合在一起，下面我们将对这首歌的画面以及歌词的寓意进行分析，并确定康美人是如何利用这种方式进行企业文化宣传。 　　MV总体寓意分析：《康美之恋》MV拍摄选择的旅游风景秀丽的广西桂林，由影视明星李冰冰、任泉担任主演，由著名作曲家王晓峰与著名导演童年全力打造，歌星谭晶演唱，作品风格优雅，情深意长，美妙动听的歌曲述说着企业创业的信念与情怀。李冰冰与任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。两者之间的感情诉求从消费者的心理着手，抓住了消费者的情感需要，诉求产品能满足其需要，从而影响消费者对产品的印象。同时在这篇歌曲MV中也融入了很多中国元素，从最初的男子采药、配药，到女子熬药、晒药一道道精细而紧密的制药工序，把中国医学表现的淋漓尽致。 　　MV颜色基调寓意分析：首先，从MV影片的颜色基调来看。宣传片的拍摄选择在广西桂林这个山清水秀的地方，并且选择的是风景名胜点，这些地方本就是山清水秀，胜似仙境。宣传的主色调首先是绿色、其次是白色和红色，而绿色是不同层次的绿，有深绿、浅绿、墨绿等搭配使用，在中国文化中，绿色代表了生命，代表了健康；而在商业设计中，绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意向，符合了服务业、卫生保健业的诉求，《康美之恋》恰到好处的运用了绿色来传达康美企业人对健康的追求，对美好生活的热爱，大面积的绿色给我们传达了一种宁静祥和、宽容大度。 　　其次，从人物角度来看。男人多是黑白两种颜色的搭配，白色具有高级、科技的意向，而黑色则给人稳重踏实的感觉，这两种颜色用在男人身上传递给观众的感觉就是康美药业拥有高科技能力，能生产出人类需要的好产品。而女人身上多运用了浅绿色和红色，这两种颜色的搭配给人以宁静祥和，热情温暖，活力前进的企业形象，这些总体上给人的印象就是康美药业有积极向上的企业精神，有宽容大度的社会责任感，还有良好的技术资源，这些颜色的运用很巧妙的阐释了康美企业的宗旨：永远致力于人类的健康事业，不懈追求创造美好人生。而片尾时的婚庆里男女主角都用了红色，代表喜庆，其中也有隐含一种康美人对企业良好的祝愿，这时的红色是一种成功的颜色，是一路艰辛创业后喜悦的颜色。 　　MV人、物刻画分析：康美在进行宣传的同时，无形之中也流露出中国文化几千载的丰厚底蕴，在竞舟的那个画面里，我们感受到了竞争，感受到了团结，每一个人的动作都是一致的，这是团结，每一只小舟又是在卖力的前进，这是竞争，宣传用这种传统的体育活动所需要的众志成城的精神来表现的是康美人团结奋战的精神，和在竞争中不断提升自我的信念。 　　在整个MV开始之初，有一个画面是巍巍群山，载帆远航，意境悠远，用这样的画面，直观鲜活的表现出长远的康美之路，紧接着是两个小爱和一棵大树的画面出在现我们眼前，而在后面同样出现了这颗大树，本身树就代表坚定不移，不管时光怎么变迁，树还是在它原来的位置坚守，数十年不变，在这里康美用树的意向来表达企业的坚守精神和坚定不移的信念，而孩子则是生命力的代表，孩子在不断成长，康美也在不断的成长壮大。此后的画面都是在表达创业历程和情感历程，在下雨天还要攀山采药，这样的画面使人感动：当看到斗