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会展业对唐山文化名城建设的促进作用 　　关键词：会展业；文化名城；陶瓷博览会 　　摘要：近年来，会展业受到人们越来越多的关注。唐山市在发展会展业方面具有得天独厚的优势，会展基础设施已经初步具备，并已成功开发、举办了陶博会等会展项目。会展业对唐山文化名城的建设作用主要体现在：提供了强大的精神和智力支撑，促进了唐山文化名城建设的速度，为唐山文化名城的建设提供了技术支持，并有助于为唐山文化名城培育和汇聚优质资源。为了更好地发展会展业，并以会展业的发展促进唐山文化名城的建设，应该采取以下对策：强化文化意识，打造文化套展；注重政府引导，规范会展市场；创造特色品牌，形成品牌效应；整合相关资源，培育、引进会展；加强政策扶持，拓展国际市场等。 　　中图分类号：F290　文献标志码：A 　　 　　一 会展业对唐山文化名城建设的促进作用 　　 　　1　会展业为唐山建设文化名城提供了强大的精神和智力支撑 　　会展是最大、最有特色、最有意义和最生动的城市广告，它能够向各国、各地区的参展商、贸易商和会展观众宣传一个城市的科技水平、经济发展实力，展示城市形象，扩大城市影响，提高城市知名度和美誉度。像瑞士日内瓦、德国汉诺威、慕尼黑、美国纽约、法国巴黎以及香港等世界著名的“展览城市”，都从会展中获益良多。唐山2006年举办的首届中国环渤海(唐山)婚庆博览会、第二届唐山国际汽车展、第九届唐山中国陶瓷博览会、春季服装展、第三届中国北方工业装备博览会，2007举办的新年文化节暨年货购物节、冀东沿海菜饮食文化展、2007唐山奇石艺术品、礼品展览会、第十届唐山中国陶瓷博览会等都是充分依托了唐山的产业基础，通过展览会的展示交流，有力地促进了唐山文化名城建设的步伐。 　　 　　2　会展业有利于拉动唐山公共基础建设，促进文化名城建设的速度 　　会展业对唐山文化名城建设的促进作用非常强大。唐山城市建设方面的交通、环保、大气污染等问题突出，亟待解决。会展业的发展需求一直是推动唐山城市建设的重要动力。展会附近乃至整个市区的环境改善、酒店的设施和服务水平的提高、公共交通的不断完善、空气质量的控制等等问题，无一不受到会展产业的巨大推动。因此，会展产业在唐山的城市建设中扮演着重要的角色。 　　 　　3　会展业有利于增进唐山的对外交流。为唐山建设文化名城提供技术支持 　　发展会展业有利于加强唐山与世界各国之间的交往，推进科技文化交流，促进与其他国家的官方和民间合作。尤其是国际会议、商务会议等，都可成为对外经济、技术、文化合作的媒介，交流各种经济信息和技术信息，同时，会展业是一种经济性很强的文化事业，在一定意义上，一次会展活动是一种广义上的文化交流，通过发展会展业，可以加深唐山与各国人民之间的彼此了解，并有力地促进中西方文化的相互交融。这种软环境效应可以克服意识形态上的障碍，增进人民之间的相互了解和友谊，通过文化交融和科技进步促进唐山文化名城的建设速度。 　　 　　4　会展业有助于为唐山建设文化名城培育和汇聚优质资源 　　发展会展业有助于相关行业在交流过程中，在产品、技术、管理、投资等诸多方面获得先机，培育和拓展资源要素，有助于增强唐山竞争力。从一般意义上讲，会展经济对于当地经济最本质的意义就在更大范围的开放、更实际的比较、更精确的选择、更有效的配置，进而实现高质量增长，并增强经济安全系数。历届陶博会上各国、各地区前来参展的生产商、贸易商、设备提供商，消费者，为参展企业带来的是商机、技术、资本和人才。所以，陶博会既是陶瓷产品的展示会，也是经济发展资源的聚集会，更是文化名城建设资源的培育和汇聚会。 　　 　　二　以会展业促进唐山文化名城建设的对策探讨 　　 　　1　强化文化意识，打造文化会展 　　建设文化名城，首先要全方位提高唐山人民的文化意识。唐山市面向全国征集市树、市花、市歌、城市名片(城市形象主题宣传口号)和新时期人文精神等举措，说明唐山市委、市政府已经充分意识到文化意识在文化名城建设中的关键作用。借助于这一活动，可以将文化意识灌输到每一个唐山人的思想观念中，并通过广泛宣传、全民参与、竞赛与表彰活动，全面强化唐山人的文化意识。 　　在会展业的发展中，还应当强调文化品牌，打造文化会展。首先应以陶瓷博览会为依托，进一步开发在历史上已具影响力的评剧、皮影、唐剧文化。主要的途径是，通过艺术节的宣传和演出，以及图书、音像制品、美术作品等媒介，广泛宣传这些特色文化的同时，加强市场化运作力度，并通过文化市场的运作反哺特色文化的培育和开发。其次，增加产品的文化附加值，将唐山特色文化融入产品的设计理念之中。具有特色的产品，尤其是具有地方特色的产品有利于获得广泛的市场认同。《俏夕阳》的成功，《曹妃甸》的走红，无不是在原有的文化资源中进行挖掘、开发出来的文化产