地方城市台广电报延伸内容产业拓展活动经济的营销策略.docVIP

地方城市台广电报延伸内容产业拓展活动经济的营销策略 　　在媒体融合环境下，地方广电媒体的品牌竞争和产业链延伸拓展的博弈相当激烈。各地城市台在自身实力不足的情况下，越来越重视瞄准经济增长点，积极主动地依托媒体搞好各种营销性活动。大力发展演艺经济、演讲经济、会展经济、培训经济、动漫经济、促销经济、代理经济、城际合作经济和电影电视剧制作经济等“眼球、耳膜经济”，填补广告创收和联办协办节目创收的不足，拓展和延伸内容产业，企求广电文化又好又快地繁荣发展。在这种情况下，在地方城市台处于相对劣势的广播电视报如何突出重围，寻求柳暗花明之路？我们盐城广播电视《今周刊》近年来在依托报刊搞活动、延长加粗产业链方面做了一些成功的探索，其中的活动经济营销策略值得总结和反思： 　　一、城市台广电报活动经济的发展要素 　　在地方城市台内部，广电报是纸质媒体，没有像电视媒体那样图像并茂、声画齐全的优势，也没像广播媒体那样方便快捷、覆盖广泛的长处。但广电报与电视、广播同属一个台管理，可以优势互补，资源共享。尤其是在媒体融合的新环境下，“我中有你，你中有我”，地方广播电视台的网站、户外移动传媒及多个频率、多个频道都可以抱团为广电报搞各种活动蓄势、造势、发势，其组合力量并不低于当地的报业集团。因此，广电报活动经济的发展要素可归纳为以下几点： 　　1、成熟的专家策划队伍和营销队伍，能保证活动质量和服务水准。