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传播学视野下新网红产生的原因研究 　　摘 要 随着张全蛋等原创、专业型网红接连出现，一时间赋予了网红更加深刻的内涵与特征，在此期间，社会群众对于网络的认知程度当然也有了提升。张全蛋等所谓的网络明星快速走红案例的确引人深思。笔者，就透过传播学视野，针对这一系列网红产生的原因加以细致性探讨论证，希望为日后网红正确发展指出方向，提供适当的启发性线索。 　　关键词 传播学视野；新网红；走红原因 　　中图分类号 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0154-02 　　所谓网红，就是网络红人，由于他们本身特征、异样的行为或是事件，而引发互联网内群体集中关注。纵观我国移动互联网发展进程，不同阶段网络红人可谓是各具特色，包括早期的网络写手痞子蔡、以丑为美的凤姐、整容狂魔刘梓晨，以及幽默式吐槽的张全蛋等，其中后者呈现的方式更加多元化一些，包括视频、语音、图片，特别是经过兼具幽默和批判性的语言表达之后，受到了现代网民的青睐。至于新晋网红产生的具体原因，将会在后续加以逐层揭示。 　　1 作者方面――代表粉丝阐述他们内心的意见 　　张全蛋每次都是透过短视频录制的形式，轻松地引起上千万网友的点击、关注、评论、转发，主要原因就是其可以凭借犀利的语言，将社会大众最关注的话题予以搞笑的揭露与分析，属于不靠颜值、凭借内容为主而站稳脚跟的非典型网红。 　　1.1 配合较强的专业素养带动现场表现效果 　　纵观张全蛋所有的短视频内容，几乎都渗透出浮夸的心理活动、精分的表演风格、犀利幽默且不乏精准的语言，张全蛋毕业于广东工业大学华立学院新闻系，又在《暴走大事件》中担任编剧职务和参与演出，因此在镜头面前能够做到泰然自若。他的吐槽语言能够精准地触碰到社会大众的笑点和痛处，令他们感受到价值观确立的重要性。 　　1.2 依照全新的栏目思维规划节目架构 　　张全蛋经过细致规划之后，令各类题材内容自然融合和生动呈现，既可以保证令视频内容持续丰富多元化，又能够确保一段时间内不会突然停止，这便是其粉丝年度持续增强的主要原因。另外，其亦会定期针对粉丝互动性较为强烈的话题内容进行富有层次性的规划，就像是在吐槽青岛天价大虾这类主题内容中，层次分明、结构严谨，笑料新颖不断。 　　自从用户产生内容等模式通过大力推广过后，传播身份终究得到跨越性发展，就是如今不单单是专业资深的媒体人，即便是任何一个社会个体都有权进行内容设计和播报。在网络平台开放性不断增强的背景下，因为把关人的过于缺失，使得网络监管延迟和软把关等问题接踵而至，当下传播的内容更加犹如泥沙俱下，即便是红极一时的papi酱，也曾因为爆粗口而被广电总局责令整改。因此，有关机构必须要持续加大对网络内容的监督、检验力度，在确保实时性净化网络环境基础上，督促网红严于律己，规避大尺度的话语，最终凭借充实新鲜的内容来吸纳和稳固自身的粉丝数量。 　　2 内容方面――揭示和评价百姓生活之中种种不平事情 　　之所以网红如今处于大热之势，主要原因就是他们表达的内容可以更好地满足基层社会大众心理需求。网红在和粉丝互动的过程中，会将他们遭遇的事情进行重新解释和适当程度地修改，进一步达到自我赋权和向精英夺权的目的，所以，某类层面上网红可以被理解为群众的文化代言人和意见领袖。 　　2.1 视频主题选择上紧抓眼球 　　张全蛋和papi酱在内，都不会过多的谈论政治内容，亦不会苦口婆心地灌输心灵鸡汤，而是基于社会大众日常生活状况进行主题选择和分析，总的来说，主要包括时事热点、生活总结、自身特长展示3类方向。透过新浪微博调查分析，papi酱在2016年初到4月之间发布的视频数量包含17个左右，其中偏向生活总结方向的包含71%，探讨时事热点的占据24%，结合自身特长的内容为5%。在面对这种种海量信息期间，社会大众选择面变得更加宽泛和自由了，不过在知觉判定等方面还是多少会受到其余个体的影响。因此，筛选生活和时事这种集合社会大众共性经验的主题内容进行视频制作，相比其余主题会赢得更多群体的点击关注。 　　2.2 吐槽内容上可以引起深刻的共鸣 　　长期扮演粉丝意见领袖的张全蛋和papi酱等新网红，普遍都拥有较高水平的文字功底，特别是经过现实生活细致观察之后，可以凭借简单的语言表达出粉丝内心积压的烦恼。单纯拿张全蛋为例，其每期视频都会呈现出一类模拟场景，甚至会扮演富土康质检员的角色，进行时事利弊进行犀利性地点评，许多粉丝都曾被其鲜明的主题内涵、较强的?题特性、独特的观点、前卫潮流的网络用语等所深深折服。就像是张全蛋在《暴走大事件》的第三季《流水线专题》中曾经吐槽道：“检测小米手机时，用温度计测量开机温度，如果开机温度低于85℃就不合格，需要打回重做；检测锤子手机时，考虑到作为有情怀的锤子手机，质量一定要过硬，一锤子砸下去