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传统出版单位数字化转型的问题以及对策探析 　　传统出版单位的数字化转型包含多个层次，然而，有很多出版单位将转型狭义局限在现有纸质印刷品数字化上。在受众行为上，新闻资讯以其篇幅短小、更新速度快、满足受众碎片化阅读的特点，成为日常阅读的主要内容，轻松娱乐化的网络文学满足受众浅阅读的习惯备受青睐。因此，“数字化”的传统图书并非数字阅读用户的首选。其次，在产业构成上，“数字化”的纸质出版物并非数字出版产业的主力军。根据数字出版产业发展报告显示，手机出版、电子游戏和网络广告构成数字出版收入超过70%。而数字化的纸质图书，仅仅是数字出版产业很少的一部分。所以，无论是从受众行为还是从产业构成都可以看出，不能单纯地将传统出版单位的数字化转型定义为传统纸质出版物的数字化，也不能简单地将电子书认为是数字出版的全部。 　　中国出版数字化转型发展的问题 　　1.工作流程的对接 　　数字化转型过程中必须运用数字出版流程。与传统出版工作流程不同是，数字出版流程以数字化内容为核心，从内容数字化生产到信息化管理再到数字化经营，彻底改变传统出版的编校、印刷与发行的业务流程。 　　全面运行数字化出版工作流程不能一蹴而就。现今仍有很多传统的出版单位，只能以纸质书出版为核心业务，才能保证运作，保障社会经济效益。而数字出版业务流程所要求的软硬件设备，诸如资源管理加工和产品发布渠道的建设，都是只能完成转型的基础框架构建，关键是出版从业人员的运用上。而能熟练、全面掌握数字出版业务流程的从业人员却不是能快速获得的。具体来看，出版业包含多种出版类型。大众出版、教育出版与专业出版所针对的消费人群不同，对数字出版运作中对出版物的表现形式、产品制作所应用技术也有不同的要求，每一种出版类表现出极强的个性需求。因此，如果想要完美长久地实现传统出版单位的数字化转型，不能笼统地概括发展路径。在数字技术应用上，转型中的传统出版单位大部分无法做到业绩出色，有很大一部分原因是在数字出版业务流程中还无法顺利运作。时刻将读者的阅读体验作为判定技术应用得当的重要标志，是传统出版单位在数字化转型中不能忘记的。不得不承认，数字化的工作流程与传统的业务工作流程的衔接与转换过程不是一日能完成的，这需要出版单位、从业人员的不懈努力。 　　2.商业发展的模式 　　传统出版社在发展数字出版业务上还处于起步阶段，进行相关核心技术的研发需要大量的资金投入，例如设备资金、软件资金和维护资金等。一方面大多数传统出版社库存积压、回款滞后，运作资金无法正常流转，一定程度影响出版单位对数字出版技术的资金投入。另一方面，很多传统出社对数字出版的认识不到位，认为发展数字出版在短期内不能盈利，导致发展数字业务时只是投入很少的资金，许多传统出版社大多都是把资金投入到一些可以短期就能收益的畅销书上。新闻出版广电总局研究报告明确指出，转型过程中行业内的数字出版投入与产出比普遍偏低，客观真实地反映了当前我国传统出版单位数字化转型的问题。另一方面，在数字出版转型的初期，传统出版单位需要投入大量资金建设数字出版产业链中的基础设施，如在内容数字化生产环节、内容销售运营渠道建设。这些基础设施往往有着资金投入需求量大，但是无法立即看到利润回报，这在一定程度上导致了传统出版单位在数字化转型的过程中，资金投入与产业比失调的现象。 　　同时，转型中亟待解决的发展困境还有如何形成成熟稳定的业务模式、商业模式和盈利模式。出版单位能否应对激烈的市场竞争，在纷繁变化的市场环境中长久地生存发展，往往取决于成熟的业务模式、商业模式和盈利模式。细观我国大部分数字化转型中的传统出版单位，还没有找到适合自己出版类型的发展道路。 　　3.知识产权的保护 　　知识产权是文化产业中的命脉，在出版业中突出表现在版权上。在传统纸质印刷时代，对出版物版权的保护是基于传播介质的，需要保护版权的作品呈现方式较为单一。而随着数字化出版的发展，信息全部以二进制呈现，数字版权与传统版权分离，都使得版权的保护成为越来越困难的事情。互联网信息共享时代，网民崇尚免费主义，搜索引擎和数据库强大的信息抓取能力，让转帖盗版现象一度成为网络传播的主流。在第二届中国数字博览会提到，我国1000多家数字出版网站，真正拥有内容版权的不超过5%。 　　一方面，国家缺乏相关知识产权保护的法律，法规也不健全。另一方面，相关的版权保护技术不够成熟，都导致了行业内版权问题的日益加重。在我国，版权是拥有年限的，不被某一组织永久持有。期限一到，出版单位就不在拥有内容出版的权利，即使传统出版单位在有丰富的内容资源。但在数字化转型过程中，一方面数字版权与传统版权分离，另一方面盗版猖獗。所以在有限的版权期限内，传统出版单位既担忧数字化出版的前景，同时又要担心盗版。可以看出缺乏明确有效版权保护手段是数字出版的现状，